در گذشته وقتی افراد می‌خواستند محصولی بخرند، به بازار می‌رفتند و پس از کلی جستجو آن محصول را پیدا می‌کردند و می‌خریدند. اکنون دیگر کسی به خودش زحمت نمی‌دهد که از منزل خارج شود، بلکه خیلی راحت نام آن محصول را در گوگل جستجو می‌کند، روی یکی از نتایج جستجوی گوگل (ترجیحاً نتایج موجود در صفحه اول) کلیک می‌کند و محصول را خریداری می‌کند. در این مواقع است که کسب و کارها باید هنر و هوشمندی خود را نشان دهند و با قرار گرفتن در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل، گوی سبقت را از رقبای خود بربایند. اینجاست که اهمیت سئو (SEO) مشخص می‌شود.
سئو (SEO) یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو، یکی از مهم‌ترین مفاهیمی است که کسب و کارهای اینترنتی به آن نیاز دارند. اگر کسی کسب و کار اینترنتی راه اندازی کند و در کسب و کار خود از سئو کمک نگیرد، مثل کسی است که رفته در انتهای یک بن بست یک فروشگاه بزرگ راه اندازی کرده! آیا کسی او را خواهد شناخت تا بتواند از او خرید کند؟ سئو به شما کمک می‌کند که جلوی چشم مشتریان خود باشید، مشتریان زیادی را به سمت کسب و کار خود جذب کنید و در نهایت فروشی بی‌سابقه را برای بیزینس خود رقم بزنید. در این مقاله می‌خواهیم بدانیم که سئو چیست و چه اهمیتی دارد. در صورتی که شما هم می‌خواهید با این موضوع مهم آشنا شوید، تا پایان این مقاله با ما همراه بمانید.
سئو چیست؟
تاکنون به این موضوع فکر کرده‌اید که چرا وقتی یک کلمه مثل «پوشاک مردانه» را در گوگل جستجو می‌کنید، گوگل برخی سایت‌ها را در صفحه اول نتایج جستجو برخی دیگر را در صفحات بعدی قرار می‌دهد؟ چه چیزی در رتبه‌بندی (اصطلاحاً رنکینگ یا Ranking) سایت‌ها در موتور جستجوی گوگل اهمیت دارد؟ چگونه می‌توانیم کاری کنیم که وبسایت ما در صفحه نخست نتایج جستجوی گوگل قرار بگیرد؟
همه این مسائل، با مفهومی تحت عنوان سئو در ارتباط هستند؛ یعنی اگر یک وبسایت بخواهد در گوگل جولان دهد و همیشه پیش چشم مخاطبان خود باشد، باید قوانین و دستورالعمل‌های سئو را پیاده‌سازی و اجرا کند. حال ممکن است این سوال پیش بیاید که سئو چیست و دقیقاً چه کاری انجام می‌دهد. در ادامه تعریفی از این مهارت و دانش مهم و ثروت‌ساز ارائه شده است:
«SEO یا سئو در واقع واژه خلاصه‌شده عبارت «Search Engine Optimization» به معنای بهینه سازی برای موتورهای جستجو است. سئو، مجموعه‌ای از قواعد، قوانین، دستورالعمل‌ها و تاکنیک‌ها است که اگر آن‌ها را رعایت کنیم، جایگاه سایت خود را در موتورهای جستجو (خصوصاً گوگل) بهبود می‌بخشیم. وقتی جایگاه (رتبه یا رنک) سایت ما در موتورهای جستجو بهتر شود، مسلماً شاهد سرازیر شدن مخاطبان بالقوه (ترافیک ارگانیک) به سایت و افزایش فروش سایت خود خواهیم بود. »
چرا گوگل از بقیه موتورهای جستجو برای سئو مهمتر است؟
چرا بسیاری از مدیران و صاحبان کسب و کارهای اینترنتی فقط روی بهینه‌سازی سایت خود برای گوگل کار می‌کنند و اهمیت زیادی به سایر موتورهای جستجو نمی‌دهند؟ دلیلش این است که سهم بازار موتور جستجوی گوگل خیلی بیشتر از سایر موتورهای جستجو است و اگر کسی تمام تمرکز خود را روی گوگل بگذارد، خیلی راحت‌تر به فروش بالا می‌رسد.
مطالعات و پژوهش‌ها نشان می‌دهد که گوگل، 92.6 درصد از بازار موتورهای جستجو را در اختیار دارد. رتبه بعدی متعلق به موتور جستجوی بینگ (Bing) است که 2.3 درصد از این بازار را به خود اختصاص داده است. از این رو است که بسیاری از کارشناسان سئو تمرکز خود را روی گوگل گذاشته‌اند. از طرفی بررسی‌های متخصصان نشان می‌دهد که بخش زیادی از قوانین سئو برای اکثر موتورهای جستجو یکسان و مشابه است. از این رو اگر شما وبسایت و محتوای خود را برای گوگل بهینه‌سازی کنید، مطمئن باشید که در سایر موتورهای جستجو هم رتبه می‌گیرید.
چرا سئو اینقدر اهمیت دارد؟
در این بخش از مقاله می‌خواهیم یک سری آمار و ارقام مهم را در مورد اهمیت سئو بررسی کنیم. این آمار به خوبی نشان می‌دهد که بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو، پیامدهای بسیار گوارا و دلنشینی به همراه دارد و هر کس رضایت گوگل را به دست آورده، پشیمان نشده است:
- اول از همه باید بدانید که روزنه بیش از 5.6 میلیارد سرچ در گوگل انجام می‌شود. اگر شما بتوانید در رتبه‌های نخست موتور جستجوی گوگل (در کلمه‌های کلیدی مربوط به صنعت خودتان) قرار بگیرد، پیروزی با شماست.
- 8 درصد بازاریاب‌های شرکتی (B2B) اعلام کردند که سئو و ترافیک ارگانیک می‌تواند نسبت به سایر تکینک‌های بازاریابی موثرتر باشد و لیدهای بیشتری را به سمت یک کسب وکار جذب کند.
- 80 درصد خریدها با تحقیق اینترنتی شروع می‌شود. حتی ممکن است آن خرید به صورت حضوری انجام شود ولی باز هم کاربران قبل از مراجعه حضوری، تحقیقات لازم را در اینترنت انجام می‌دهند.
- 47 درصد مشتریان قبل از اینکه بخواهند با فروشنده یک کسب و کار صحبت کنند، ابتدا سه تا پنج محتوای آن بیزینس را در اینترنت بررسی می‌کنند.
- 70 درصد بازاریاب‌های آنلاین بر این باور هستند که سئو، خیلی بهتر از تبلیغات کلیکی (PPC) منجر به فروش می‌شود.
- 75 درصد کاربران هیچ وقت به صفحه دوم نتایج جستجوی گوگل نمی‌روند و نیاز خود را از طریق صفحه اول برآورده می‌کنند.
- 70 تا 80 درصد از کاربران روی نتایج جستجوی پولی کلیک نمی‌کنند و ترجیح می‌دهند که روی نتایج جستجوی ارگانیک کلیک کنند.
- اگر بتوانید سایت خود را در یک کلمه کلیدی خاص در رنک نخست گوگل قرار دهید، 31.7 درصد کل کلیک‌ها را به خودتان اختصاص می‌دهید. تصویر زیر نشان می‌دهد که قرار گرفتن در رنک 1 تا 10 گوگل، ترافیک سایت شما را افزایش می‌دهد ولی صفحه‌های بعدی کارایی چندانی ندارد.
اکنون که دانستیم چقدر سئو و قرار گرفتن در بین نتایج در صفحه نخست نتایج جستجو اهمیت دارد، زمان آن است که راه و رسم سئو کردن سایت خود را یاد بگیریم. اگر بتوانید دستورالعمل‌ها و قوانین بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو را یاد بگیرید، مطمئن باشید که هم برندتان خیلی سریع معروف می‌شود و هم فروشتان به میزان قابل توجهی رشد خواهد کرد.
مراحل سئو در سایت
وقتی می‌خواهید سایت خود را با استانداردهای گوگل وفق دهید، باید ابتدا سایت خود را از نظر فنی یا تکنیکال با گوگل سازگار کنید. به این کار تکنیکال سئو یا سئوی فنی (Technical SEO) گفته می‌شود. بعد از اتمام سئوی تکنیکال باید سراغ سئوی داخل سایت خود بروید و داخل سایت را با گوگل سازگار کنید. به این مرحله سئوی آن پیج یا سئوی داخلی (Onpage SEO) می‌گویند.
در گام سوم سئوی خارجی یا سئوی آف‌پیج (Offpage SEO) انجام می‌شود. با این کار نه تنها داخل سایت ما باب میل گوگل می‌شود بلکه عوامل خارجی سایت هم به رشد و پیشرفت کسب و کار ما کمک خواهد کرد. در ادامه مراحل سئو را به ترتیب به صورت کلی توضیح خواهیم داد:
1. سئوی فنی یا تکنیکال سئو (Technical SEO)
سئوی فنی یا تکنیکال سئو همان طور که از اسمش پیداست، مباحث فنی سایت را شامل می‌شود. این اصول را باید در هنگام راه‌اندازی سایت خود رعایت کنید تا ربات‌های گوگل بتوانند خیلی راحت سایت شما را بررسی کنند و آن را در نتایج جستجو نمایش دهند. در تکنیکال سئو باید روی مسائل مختلفی حساس باشید. در ادامه چند مورد از این مسائل بیان شده است:
- امنیت وبسایت: هر چه امنیت یک وبسایت بالاتر باشد، قطعاً گوگل هم به آن بیشتر بها می‌دهد.
- سرعت بارگذاری: مطالعات نشان می‌دهد که گوگل به سرعت سایت خیلی اهمیت می‌دهد. زمان ایده‌آل بارگذاری سایت شما باید 2 ثانیه است. اگر زمان بارگذاری بیشتر از دو ثانیه باشد، نرخ پرش یا بانس ریت سایت شما به میزان قابل توجهی افزایش می‌یابد و به زیان شما تمام می‌شود.
- ساختار و معماری سایت: ساختار سایت شما توسط ربات‌های گوگل بررسی می‌شود و اهمیت زیادی دارد.
2. سئوی داخلی یا آن پیج سئو (Onpage SEO)
در گام دوم باید سراغ داخل سایت بیایید و داخل سایت را باب طبع گوگل کنید. سئوی داخلی مجموعه اقداماتی است که انجام می‌دهیم تا گوگل به سایت ما اهمیت بدهد و آن را به کاربران خود پیشنهاد دهد. این بخش از سئو هم اهمیت زیادی دارد و اگر به خوبی انجام نشود، مطمئن باشید که به مشکل خواهید خورد:
- محتوای صفحات وبسایت: بازاریابی محتوا یکی از بخش‌های مهم بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ است که با سئو، پیوندی نزدیک و تنگاتنگ دارد. اگر بتوانید محتوای عالی تولید کنید، گوگل خیلی زود به شما توجه می‌کند و زمینه را برای افزایش فروش شما فراهم خواهد کرد. برای تولید محتوای سایت، به کلمات کلیدی توجه ویژه داشته باشید.
- عنوان متا: این عنوان در نتایج جستجو ظاهر می‌شود و نقش خیلی مهمی در ترغیب و تشویق مخاطب برای ورود به سایت شما دارد.
- توضیحات متا: توضیحات متا همان توضیحی است که در نتایج جستجو، زیر عنوان متا می‌آید و به مخاطب نشان می‌دهد که قرار است با چه محتوایی روبرو شود.
- لینک‌های داخلی: این لینک‌ها هم اهمیت زیادی دارند. پس سعی کنید لینک‌های داخلی خیلی طبیعی و مرتبط با محتوای صفحه باشند.
3. سئوی خارجی یا آف پیج سئو (Offpage SEO)
سئوی خارجی یا آف پیج سئو یکی از مهم‌ترین بخش‌های سئو وبسایت است که برخی از کسب و کارهای اینترنتی به آن بی‌توجه هستند و به همین خاطر هم نمی‌توانند در رتبه‌های عالی نتایج جستجوی گوگل قرار بگیرند. در سئوی خارجی هم عوامل مختلفی دخیل هستند که یکی از آن‌ها، لینک‌سازی خارجی است. باید سعی کنید که از سایت‌های همکار یا با استفاده از رپورتاژ آگهی لینک خارجی بگیرید. معتبر بودن منبعی که از آن لینک می‌گیرید خیلی مهم است.
انواع تکنیک های سئوی سایت
متخصصان و کارشناسان سئو، تکنیک‌های موجود برای سئو کردن سایت را به سه دسته سئوی کلاه سفید، سئوی کلاه سیاه و سئوی کلاه خاکستری تقسیم می‌کنند. در ادامه به صورت کاملاً مختصر و مفید به معرفی این سه تکنیک می‌پردازیم:
1. سئوی کلاه سفید (Black Hat SEO)
منظور از سئوی کلاه سفید این است که بر اساس قوانین گوگل و سایر موتورهای جستجو رفتار کنیم و تلاشمان این باشد که به صورت کاملاً طبیعی رتبه سایت خود را در نتایج موتورهای جستجو بهبود ببخشیم. این روش، بهترین روش برای سئوی سایت است و آثار پایدار و بلندمدت ایجاد می‌کند. با سئوی کلاه سفید، اعتبار و جایگاه برند خود را در گوگل تضمین و تثبیت کنید.
2. سئوی کلاه سیاه (White Hat SEO)
افرادی که از سئوی کلاه سیاه استفاده می‌کنند، دنبال دور زدن قوانین هستند و نمی‌خواهند مخاطبان بالقوه را به صورت درست و طبیعی به سمت سایت خود بکشانند. در واقع آن‌ها می‌خواهند موتورهای جستجو را فریب دهند. شاید این روش در کوتاه‌مدت جواب بدهد ولی در بلندمدت مطمئن باشید که منجر به جریمه سایتتان می‌شود. اگر از این روش استفاده کنید و مشمول جریمه گوگل شوید، شاید تا مدت‌ها نتوانید در صفحه نخست نتایج جستجوی گوگل قرار بگیرید.
3. سئوی کلاه خاکستری (Gray Hat SEO)
سئوی کلاه خاکستری هم مثل سئوی کلاه سیاه است ولی به گونه‌ای اجرا می‌شود که گوگل متوجه نشود که سئوکار دارد قوانین را دور می‌زند . به عنوان مثال برخی از سئوکارها در شبکه‌های اجتماعی مختلف با اسم‌های مختلف پیج می‌سازند و به سایت اصلی لینک می‌دهند. این روش مطمئناً جواب می‌دهد و گوگل هم متوجه نمی‌شود که این سئوکار دارد قوانین را دور می‌زند ولی اگر این راز فاش شود، شک نکنید که سایت اصلی تاوان سنگینی پس خواهد داد.
بازاریابی محتوا را دریابید؛ چون که صد آمد نود هم پیش ماست
اگر می‌خواهید به کسب و کار اینترنتی خود رونق ببخشید و بهترین نتایج جستجوی گوگل را از آن خود کنید، باید به بازاریابی محتوا اهمیت زیادی بدهید. این بازاریابی می‌تواند مخاطبان بالقوه زیادی را به سمت کسب و کار شما جذب کند و فروش شما را افزایش دهد. تاثیرات تولید محتوای یونیک را جدی بگیرید و برای تولید محتوای ارزشمند، جذاب و مفید وقت بگذارید.
در صورتی که زمان و تخصص کافی برای تولید محتوا ندارید، اصلاً نگران نباشید؛ چون مجموعه محتوا مارکتینگ آماده است که نیاز شما به محتوای جذاب و متقاعدکننده را برآورده کند. کافی است سفارش تولید محتوای خود را به این سایت بدهید تا پس از مدتی سایت شما در صفحه نخست نتایج جستجوی گوگل قرار بگیرد. اگر محتوا خوب و مفید باشد، مطمئن باشید که سئوی سایتتان هم بهتر خواهد شد.
در صورتی که از این مقاله لذت بردید و برایتان سودمند بود، پیشنهاد می‌شود مقاله تولید محتوا با اصول سئو برای وبسایت را مطالعه کنید. آیا تاکنون برای سئو کردن سایت خود اقدامی انجام داده‌اید؟ از نظر شما مهم‌ترین اقدامات برای سئوی سایت چه کارهایی هستند؟ می‌توانید چند منبع آموزشی خوب برای یاد گرفتن سئو پیشنهاد دهید؟ لطفاً پرسش‌ها، نظرها و پیشنهادهای خود را زیر همین مقاله با ما و همراهان محتوا مارکتینگ به اشتراک بگذارید.
