تولید محتوای خوب یک هنر است. در این سالهای اخیر متخصصان سئو بر این باور هستند که برای قرارگرفتن در رتبههای خوب موتورهای جستجو بهخصوص گوگل، یکی از مهمترین استراتژیها، محتوای خوب تولید کردن است. احتمالا شما هم شنیدهاید: محتوا، پادشاه است. با توجه به این حجم از اهمیتی که گوگل و سایر موتورهای جستجو برای محتوای خوب قائل هستند، طبیعی است که محتوای کپی شده هم از دید موتورهای جستجو محکوم خواهد بود و با مجازات همراه خواهد شد. حتی اگر محتوای تکراری مربوط به مطالب سایت خودمان باشد.
در این مقاله سعی داریم تا راهکارهایی را ارائه دهیم تا بهواسطه آنها، از بوجود آمدن محتوای تکراری در یک سایت جلوگیری کرده و اجازه ندهیم که صفحات متعدد با محتوای تکراری در قالب یک سایت، وجود داشته باشند. پس با ما همراه باشید.
محتوای کپی (تکراری) چیست؟
منظور از محتوای تکراری، محتوایی است که کپی شده از متن دیگری باشد که در جای دیگر پیدا شده است. با این حال، اصطلاح محتوای تکراری همچنین به محتوای تقریباً یکسان هم گفته میشود. برای توضیح بیشتر باید گفت محتوایی که از روی متن دیگر برداشته شود و فقط تغییرات کوچکی داخل آن لحاظ شود هم محتوای کپی یا تکراری تلقی میشود. جالب است بدانید که اگر یک متن در چند صفحه از سایت شما وجود داشته باشد، باز هم در گروه محتواهای تکراری یا کپی قرار خواهد گرفت و به ضرر سایت شما تمام خواهد شد.
محتوای کپی چه تاثیری رو سایت ما خواهد گذاشت؟
صفحاتی که با محتوای تکراری ایجاد میشوند میتوانند منجر به چندین تغییر در نتایج جستجوی Google شده و حتی مجازات شوند. مهمترین اثرات منفی که محتواهای کپی شده بر روی سایت میتوانند داشته باشند، عبارتاند از:
• نسخههای اشتباه از صفحات موردنظر سایت ما در نتایج موتورهای جستجو نمایش داده میشوند.
• صفحات کلیدی و مهم سایت ما در ایندکس شدن یا نمایش در صفحه نتایج گوگل، دچار مشکل میشوند.
• نوسان در معیارهای اصلی سایت ما از جمله: ترافیک ورودی یا جایگاه در صفحه نتایج گوگل و … به وجود خواهد آمد.
• موتورهای جستجو در تشخیص اولویتبندی سایت ما دچار مشکل شده و در نتیجه مشکلات غیرقابل پیشبینی خواهیم داشت.
نکتهی بسیار مهمی که گوگل همواره به وبمسترها گوشزد میکند این است که محتوا را برای مخاطبان سایت خود تولید کنید، نه برای موتورهای جستجو. پس وقتی محتوای خوب و رضایت مخاطب تا این حد از نظر گوگل و سایر موتورهای جستجو مهم است، طبیعی است که محتوای تکراری و کپی شده، اثرات منفی زیادی خواهد داشت.
چه راهکارهایی برای جلوگیری از تولید محتوای تکراری وجود دارد؟
روشها و استراتژیهای مختلفی برای جلوگیری از ایجاد محتوای تکراری در یک سایت وجود دارد. برخی از این روشها عبارتاند از:
• تگهای کنونیکال
• متا تگها
• طبقهبندی
• URL های تکراری
• ریدایرکتها
در ادامه یک به یک این موارد را شرح خواهیم داد:
تگهای کنونیکال
احتمالاً مهمترین عنصر در مبارزه با تکرار شدن محتوا در یک سایت، برچسبهای (تگهای) Canonical هستند. عنصر rel = canonical قطعهای از کد HTML است که برای گوگل روشن میکند ناشر و صاحب اصلی محتوا کیست. حتی زمانی که محتوا در سایت دیگر هم منتشر شده باشد، بازهم گوگل متوجه منبع اصلی محتوا خواهد شد. در واقع تگ کنونیکال به گوگل نشان میدهد که کدام نسخه از یک نوشته، نسخه اصلی است. پس سایر نسخهها کپی محسوب خواهند شد.
تگهای کنونیکال بر اساس عملکردشان به دو نوع تقسیم میشوند. یک نوع از این تگها به موتورهای جستجو اعلام میکنند که خودشان محتوای اصلی نیستند و اشاره میکنند که کدام محتوا، محتوای اصلی است. یک نوع دیگر از این تگها به موتورهای جستجو اعلام میکنند که خودشان محتوای اصلی محسوب میشوند و محتوای یکسان دیگر کپی شده از روی آنها هستند.
متا تگها
یکی دیگر از موارد فنی مفید برای بررسی خطر تجزیه و تحلیل محتوای تکراری در سایت شما، رباتهای Meta و سیگنالهایی است که در حال حاضر از صفحات خود به موتورهای جستجو ارسال میکنید. اگر میخواهید یک صفحه خاص یا صفحات را از ایندکس شدن در Google حذف کنید و ترجیح میدهید آنها در نتایج جستجو نشان داده نشوند، تگهای ربات متا، مفید خواهند بود.
با استفاده از تگ no index برای یک صفحه، شما به گوگل اعلام میکنید که یک صفحه خاص از سایت خودتان را نمیخواهید گوگل ایندکس کند. پس این صفحه در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده نخواهد شد؛ بنابراین اگر این صفحه خاص از سایت شما حاوی مطالب تکراری از سایر سایتها یا حتی بخشهای مختلف سایت خودتان باشد، برای مخاطبان سایت شما که بهصورت مستقیم به سایت شما آمدهاند، قابل خواندن است اما رباتهای گوگل این صفحه را نمیبینند، بنابراین شما بهخاطر داشتن مطلب کپی، مجازات نخواهید شد.
دستهبندی (طبقهبندی)
تصمیم بسیار عاقلانه و هوشمندانهای است که صفحات و محتواهای موجود در سایت خود را بررسی کنید تا به اشتباه برای یک کلمه کلیدی منحصر به فرد، دو صفحهی جداگانه و تکراری ایجاد نکنید. سازماندهی مطالب سایت، میتواند به شما کمک کند تا یک استراتژی متفکرانه ایجاد کرده که احتمال تکرار در محتواهای موجود در سایتتان را محدود کنید.
URL های تکراری
عناصر ساختاری URL ها میتواند باعث ایجاد صفحات و محتواهای تکراری در سایت شود. عدم رعایت وضوح لازم در URL های یک سایت میتواند سیگنال غلط برای موتورهای جستجو صادر کرده و آنها را مرتکب اشتباه کند که صفحات تکراری در یک سایت وجود دارد.
رایجترین راههایی که باعث ایجاد URL های تکراری در یک سایت میشود عبارتاند از:
• وجود دو URL یکسان، یکی با HTTP و دیگری با HTTPS . برای برطرف کردن این مشکل بهتر است درباره امن بودن URL ها خود تصمیم بگیرید و همه را باHTTPS معرفی کنید.
• وجود دو URL یکسان، یکی با www و دیگری بدونwww . برای جلوگیری از پیشآمدن این مشکل بهتر است یکبار برای همیشه تعیین کنید که آدرس صفحات موجود سایتتان با www باید نمایش داده شوند یا بدون www.
ریدایرکتها
تغییر مسیرها (ریدایرکتها) برای از بین بردن محتوای تکراری در یک سایت، بسیار مفید هستند. صفحات کپی شده از جای دیگر سایت را میتوان هدایت کرد و به نسخه اصلی آن مطالب در سایت، فرستاد. درصورتیکه صفحاتی در سایت شما با حجم بالای بازدید یا مقدار پیوند زیاد وجود دارند که از صفحه دیگر سایتتان کپی میشوند، ممکن است ریدایرکت ها گزینه مناسبی برای رفع این مشکل باشند.
هنگام استفاده از ریدایرکتها برای حذف محتوای تکراری، باید دو نکته مهم را بهخاطر بسپارید:
• همیشه صفحات تکراری را به صفحهای هدایت کنید که عملکرد بالاتری دارد. یعنی صفحهای که عملکرد بهتری داشته است را بهعنوان صفحه اصلی به گوگل معرفی کنید.
• در صورت امکان، از ریدایرکت 301 استفاده کنید.
سخن پایانی
در این مقاله سعی کردیم درباره راهکارهایی صحبت کنیم که مانع به وجود آمدن صفحات تکراری در یک سایت میشوند و حتما بعد از خواندن این مطلب به خطراتی که وجود صفحات تکراری در یک سایت ممکن است ایجاد کنند، واقف شدهاید.
موتورهای جستجو با محتوای کپی و تکراری مخالف هستند حتی اگر مطالب تکراری مربوط به یک سایت باشند؛ بنابراین جلوگیری از پیش آمدن چنین مشکلی حتما باید مورد توجه صاحبان سایت و وبمسترها باشد. سعی کنید راهکارهای اعلام شده در این مقاله را حتما بکار ببندید.
