وقتی برای اولین بار نام «محتوا» را به گوش می‌شنوید، چه چیزی در ذهن‌تان شکل می‌گیرد؟ بی‌شک «تولید محتوا» اولین چیزی‌ست که در ذهن شما رژه می‌رود. اما محتوا چیست؟ هر چیزی که بتواند به زندگی خواننده ارزشی را اضافه کند. این ارزش‌ها در نهایت به او در رسیدن به شغلی بهتر، زندگی منظم‌تر و دقیق‌تر، خندیدن، سرگرم شدن و حتی آموختن کمک می‌کند. درواقع محتوا آفریده می‌شود تا اطلاعاتی را با یک هدف خاص به مخاطبان، از طریق رسانه‌های مختلف انتقال دهد.
اما با وجود تمامی این تفاسیر؛ یکی از مهم‌ترین سوالاتی که به وجود می‌آید، این است؛ به چه شکلی تولید محتوا انجام دهیم؟ باید بدانید امروزه با توجه به پیشرفتهای صورت گرفته قالب‌های مختلفی از اعم از تصویر، ویدئو، صدا و متن وجود دارد که هرکدام با کارکردهای خاص خود میتوانند به افزایش تقاضای بازار یک کسب و کار کمک نمایند.
اگر در زمینه تولید محتوا، تبلیغات و کپی‌رایتینگ مشغول به فعالیت هستید، باید بدانید؛ کلمات قدرتمندترین ابزار شما هستند. شما با کمی خلاقیت و انتخاب صحیح کلمات و عبارات کلیدی، آنچنان مخاطب را تحت تاثیر قرار دهید و ارتباطی موثر با وی برقرار کنید که در کوتاهترین مدت جذب برند شما شود. اما چه راهکارهایی برای رسیدن به این خواسته وجود دارد؟ چگونه تولید محتوای بهتری انجام دهیم؟ در ادامه سعی داریم؛ روش هایی را به شما گوشزد کنیم. با ما همراه باشید.
راهکارهایی اساسی برای تولید محتوای اثربخش
مطالعه محتوای نوشته شده توسط مخاطب، نه تنها نشان از رضایت او از محتوای تولیده شده را دارد، بلکه زمان حضور آنها در سایت را نیز افزایش می‌دهد که این مسئله تاثیر مثبتی بر سئو سایت دارد. اما زمانی که بتوانید از فوت و فن و همچنین راهکارهای مناسب را در تولید محتوا خود بکار گیرید؛ مسلما موفق‌تر خواهید بود. از جمله این راهکارها عبارتند از:
*همواره به مطالعه مطالب در سایت‌های موفق مختلف بپردازید. به سراغ پیدا کردن مطالب جذاب و مفید بروید و به ذخیره لینک آنها بپردازید.
*چند نویسنده که از سبک نوشتاری جذابی برخوردار را شناسایی کرده و نوشته‌هایشان را دنبال کنید. هر چه بیشتر مطالعه کنید، ذهن شما برای نگارش محتوایی جذاب‌تر، تقویت خواهد شد.
باید این مسئله را به خاطر بسپارید؛ رها کردن مطالب توسط مخاطب، هیچگاه به معنای مفید نبودن محتوای شما نیست. بلکه میتواند نشان از عدم توجه شما به نکات جذاب، برای کشاندن مخاطب به سمت مطالعه محتوای تولید شده باشد.
پس بیایید برخی از نکات لازم در این زمینه را شرح دهیم.
5 نکته کلیدی برای تولید محتوا جذاب
امروزه در دنیای پیشرفتهای زندگی می‌کنیم، دنیایی که مخاطبان یکی از اصلی‌ترین ارکان‌ها به شمار آمده و میتوانند سند شکست یا موفقیت یک کسب‌وکار را امضا کنند. اما همواره راهکارهایی وجود دارد که بتوان از این مسیر به سلامت عبور کرد.
1.با اولین جمله نیروی محرکی برای خواندن به محتوا بدهید
با قانون اینرسی آشنایی دارید؟ این قانون در رابطه با مطالعه نیز صدق می‌کند. درواقع هرچقدر که مخاطب بیشتر به مطالعه بپردازد، از تمایل و نیروی او برای خواندن کاسته می‌شود. او تمایل دارد هر چه زودتر به انتهای مطلب برسد.
اما این مسئله در رابطه با مخاطبی که جذب محتوا شده باشد، صدق نمی‌کند. او به هیچ عنوان نمی‌خواهد محتوای تولید شده را رها کند و حتی از به پایان رسیدن آن ابراز ناراحتی می‌کند. درواقع در این مورد؛ جمله اول همان نیرویی به حساب می‌آید که خواننده را تا انتهای محتوا می‌کشاند. این نیرو هر چه قوی‌تر باشد، اثرگذارتر خواهد بود.
2.تاثیرگذارترین قسمت محتوا یعنی «نگارش پاراگراف اول» را با دقت انجام دهید
در اکثریت محتواهای نوشته شده، اصلی‌ترین اهداف، اهداف آموزشی است. افراد در تلاش‌اند تا مخاطبان را با کلیت یک موضوع در متن آشنا کنند. در تولید محتوا ادامه روند این سبک، نه تنها به جذابیت محتوا می‌افزاید، بلکه با در نظر گرفتن یک چارچوب خوب برای نوشتار، مخاطب را وادار به مطالعه ادامه مطلب می‌کند.
البته در آن دسته از محتواهایی که بازاریابی نقشی پررنگ‌تر ایفا می‌کند، این مسئله نمی‌تواند در تمامی موارد صدق کند. اما آن چیزی که میتواند شما را به هدف اصلی برساند، ایجاد فضایی‌ست که مخاطب را به سمت موضوع اصلی بکشاند، به گونه‌ای که احساس سردرگمی نداشته و نسبت به کلیات آگاه باشد.
-
فضای سفید در نوشتار باقی بگذارید
با اضافه کردن بخش‌هایی سفید به نگارش خود، نه تنها از خسته شدن ذهن خواننده جلوگیری می‌کنید، بلکه منجر به افزایش توجه او به مطلب نیز خواهید شد. در این راستا رعایت اختصار در نوشتن محتوا، بهره‌گیری از کلمات ساده، ضمیر دوم شخص خطاب کردن خواننده، جذاب و آموزنده بودن محتوا میتواند به شما در رسیدن به نتیجه دلخواه کمک کند.
-
کنجکاوی خواننده را برانگیزید
سعی کنید تا با مطرح کردن سوالات مختلف، حس کنجکاوی مخاطب را برانگیزید و تا انتهای محتوا او را تشنه و مشتاق نگه دارید. اگر نتوانید چاشنی کنجکاوی را به تولید محتوا خود اضافه کنید، مخاطب پس از اندکی مطالعه، هیجان اولیه‌اش را از دست می‌دهد و مطالعه را رها می‌کند. با تئوری کنجکاوی آشنایی دارید؟ در این تئوری شما باید در انتهای هر تعداد از پاراگراف‌ها، جمله‌ای کوتاه بگذارید. این جملات معمولا دلیلی برای مطالعه پاراگراف بعدی می‌باشد.
جملاتی مانند؛ اما دلایل زیادی وجود دارد!، اما این پایان راه نیست!، توضیح می‌دهم و… که هر کدام یک تکنیک خوب برای همراه نگه داشتن خواننده به حساب می‌آیند.
-
از اعداد استفاده کنید
تاکنون چندبار در تولید محتوا از اعداد استفاده کرده‌اید؟ براساس تحقیقات انجام شده مدرسه کسب‌وکار استنفورد، بهره‌گیری از اعداد خصوصا در عنوان بسیار تاثیرگذار می باشد. توصیه می‌شود که به جای نوشتن اعداد فارسی از نمایش عدد به صورت ریاضی استفاده کنید. هر چه تعداد اعداد بکار رفته در عنوان بیشتر باشد، نرخ کلیک بیشتری برای سایت شما ایجاد خواهد شد.
نتیجه گیری
در این مقاله تا حد امکان سعی کردیم چگونگی انجام تولید محتوا را برای شما شرح دهیم. با این حال اما نکات بسیار زیادی برای آموزش وجود دارد. چه بسا که پیشرفت لحظه‌ای علم و دانش باعث شده تا مطالعه و کسب دانش هیچگاه به اتمام نرسد. اما با این وجود؛ اگر سوالی ذهن شما را به خود مشغول کرده، توصیه داریم به بخش تماس باما مراجعه کنید. کارشناسان و متخصصان ما آماده‌اند تا راهنمایی‌های دقیق و کاملی را در این زمینه در اختیار شما بگذارند.
