بدون شک تولید محتوا یکی از کارهایی است که خلاقیت در آن، نقش محوری و بنیادی را ایفا می‌کند. در صورتی که نویسنده یا تولیدکننده محتوا نتواند خلاقیت را چاشنی کار خودش کند، پس از مدتی کار کردن به این نتیجه می‌رسد که همه آثارش، شبیه هم شده‌اند و انگار حرف تازه و نویی برای گفتن ندارد. به این دلیل است که شخص تولیدکننده محتوا باید تلاش کند که با روش های افزایش خلاقیت در تولید محتوا آشنا شود و این روش‌ها را در کار خود پیاده کند.
در این مقاله می‌خواهیم با مفهوم خلاقیت آشنا شویم، سپس مزایای خلاق بودن در هنگام تولید محتوا را بررسی کنیم و در نهایت با بهترین روش های افزایش خلاقیت در تولید تولید محتوا آشنا شویم. در صورتی که شما هم در زمینه بازاریابی محتوا فعالیت می‌کنید و می‌خواهید هر روز محتواهای ناب‌تر، بهتر و دلچسب‌تری در اختیار مخاطبان خود قرار دهید و روند تولید محتوای متنی را اصولی و با دقت پیش ببرید، تا پایان این مقاله با ما همراه شوید.
خلاقیت چیست؟
خلاقیت (Creativity) از کلمه خلق کردن و آفریدن گرفته شده است و میتوان آن را «آفرینندگی» ترجمه کرد. سوال این است که آفریدن چه چیزی؟ آفریدن یک روش و راهکار جدید برای انجام دادن یک کار خاص یا حل کردن یک مشکل! حتی ساختن یک دستگاه جدید برای ساده و راحت کردن برخی کارها هم می‌تواند تعریفی از خلاقیت باشد. اگر بخواهیم یک تعریف ساده، قابل فهم و کلی برای خلاقیت ارائه دهیم، می‌توانیم بگوییم:
« خلاقیت، توانایی تولید ایده‌ها و راه حل‌های مختلف، نو و مناسب برای حل مسائل و دغدغه‌های کنونی است. در واقع ما از خلاقیت خود کمک می‌گیریم تا بتوانیم دغدغه‌های کنونی خود را کاهش دهیم یا به طور کلی آن‌ها را از میان برداریم. »
برخی از افراد، خلاقیت را در این می‌بینند که مشکلات را به شکلی کاملاً متفاوت حل کنند ولی به سادگی راه حل اهمیت نمی‌دهند. ممکن است راه حل ما، دشوارتر و زمان‌برتر از راهکار قبلی باشد و به همین خاطر، خلاقیت همیشه هم ثمربخش نیست. زمانی خلاقیت مفید است که بتواند راهکارهای مفیدتر، ارزشمندتر و بهره‌ورتری ارائه دهد.
خلاقیت در تولید محتوا
در دنیای امروز شرکت‌ها و کسب و کارهای بسیاری مشغول تولید محتوا هستند و به همین خاطر انواع و اقسام محتوا در سایت‌ها و رسانه‌های اجتماعی به چشم می‌خورد. اینجاست که اگر یک کسب و کار می‌خواهد بازاریابی محتوا را شروع کند، باید بتواند محتوایی ارائه دهد که با محتوای رقبا، متفاوت و متمایز باشد و اطلاعات بهتر و مفیدتری را در اختیار مخاطب قرار دهد.
در واقع محتوایی، خلاقانه است که بتواند مخاطب را آگاه‌تر کند، او را هوشیارتر سازد و به او کمک کند که تصمیم بهتر و درست‌تری در مورد خرید یا عدم خرید یک محصول بگیرد. به همین دلیل است که تولیدکنندگان محتوا و کسب و کارها دنبال بهترین روش های افزایش خلاقیت در تولید محتوا هستند و می‌خواهند محتواهای کارآمدتری در اختیار مخاطبان خود قرار دهند.
چرا خلاقیت در تولید محتوا مهم است؟
اکنون وقت آن است که ببینیم چرا یادگیری روش های افزایش خلاقیت در تولید محتوا اهمیت دارد و اصلاً آمیختن خلاقیت با بازاریابی محتوا، می‌تواند چه مزایایی به همراه داشته باشد؟ در ادامه به چند مورد از دلایل اهمیت خلاقیت در محتوا اشاره شده است:
1. متمایز کردن برند نسبت به برندهای رقیب
اولین و مهم‌ترین مزیت بکارگیری روش های افزایش خلاقیت در تولید محتوا این است که برند کسب و کار شما را نسبت به برندهای رقیب متمایز و متفاوت می‌کند و در نتیجه مخاطبان هدف، حساب دیگری روی کسب و کار شما باز خواهند کرد.
در حال حاضر اگر یک صنعت خاص را در نظر بگیرید و محتوای رقبا را در آن آنالیز کنید، متوجه می‌شوید که همه آن‌ها دارند یک حرف مشخص را به یک شیوه مشخص می‌زنند. انگار کسی حاضر نیست قیام کند و با خلاقیت خودش، این نظم را بر هم بزند و حرفی متفاوت مطرح کند. به عنوان مثال میتوان حوزه تولید محتوای درسی را نام برد که تقریبا همگی در یک مسیر مشخص هستند.
در صورت تولید محتوای خلاقانه می‌توانید خیلی سریع‌تر و بهتر به یک برند شناخته‌شده و معتبر تبدیل شوید. اگر محتوای شما و رقبای‌تان شبیه به هم باشد، چه دلیلی دارد که مخاطب آن‌ها را کنار بگذارد و نیازش را از طریق شما برطرف کند؟ بنابراین خلاقیت به خرج دهید تا به یک برند خوش‌نام تبدیل شوید و بتوانید مخاطبان را برای خرید از خودتان متقاعد کنید.
2. تصاحب جایگاه‌ها و رنک‌های بهتر و برتر در گوگل
باید به این باور برسیم که یکی از اصلی‌ترین اهداف ما از راه‌اندازی کسب و کار و تولید محتوای سئو شده این است که توجه گوگل و مخاطبان هدف را جلب کنیم، خدمات بهتری به آن‌ها ارائه دهیم و در نهایت محصولات و خدمات خود را به آن‌ها بفروشیم.
وقتی محتوای متفاوتی تولید کنیم، مخاطبان هدف توجه بیشتری به ما نشان می‌دهند و گوگل هم به این نتیجه می‌رسد که ما نسبت به رقبای خود، ویژگی‌های منحصر به فردی داریم و در نهایت رنک‌های بهتری را به صفحات سایت ما اختصاص می‌دهد.
وقتی رنک‌های بهتری را تصاحب کنیم، ترافیک سایت ما افزایش می‌یابد و مجدداً رنک صفحات سایت ما بهتر می‌شود. این چرخه تا زمانی که بتوانیم محتوا و خدمات خاص‌تری به مخاطبان خود ارائه دهیم ادامه خواهد داشت.
3. خلاقیت در تولید محتوا ؛ راهی برای افزایش فروش
افزایش فروش، هدف تمام کسب و کارهای جهان است؛ زیرا وقتی فروش افزایش یابد، درآمد بیشتر می‌شود و افزایش درآمد، سرآغاز رشد و توسعه کسب و کار است. در صورتی که روش های افزایش خلاقیت در تولید محتوا را یاد بگیریم و این روش‌ها را به درستی پیاده کنیم، قطعاً مراحل مختلف قیف فروش کسب و کار ما تحت تأثیر قرار می‌گیرد و در نهایت تعداد بیشتری از مخاطبان هدف ما به مشتری واقعی تبدیل می‌شوند. بنابراین تولید محتوای خلاقانه می‌تواند راه و روش مهمی برای افزایش فروش باشد.
4. محتوای خلاقانه؛ موجب افزایش تعامل مخاطبان
اگر بازاریابی عصبی را یاد بگیرید و محتوای خلاقانه را با تمرکز بر بازاریابی عصبی تولید کنید، متوجه خواهید شد که تا چه اندازه دیدگاه‌های مخاطبان در وب‌سایت و رسانه‌های اجتماعی شما بیشتر می‌شود. محتوای خلاقانه، یک خاصیت خیلی مهم دارد: «می‌تواند تعامل مخاطبان با شما را افزایش دهد و برند شما را محبوب دل آن‌ها کند.»
بنابراین اگر رابطه‌ای که با مخاطبان هدف دارید برایتان اهمیت دارد، لازم است بازاریابی عصبی را بیاموزید، روش های افزایش خلاقیت در تولید محتوا را یاد بگیرد و با آمیختن آن‌ها با هم، معجونی سحرآمیز بیافرینید تا سایت‌تان به پاتوقی همیشگی برای مخاطبان‌تان تبدیل شود.
معرفی روش های افزایش خلاقیت در تولید محتوا
در این بخش از مقاله می‌خواهیم چند مورد از بهترین روش های افزایش خلاقیت در تولید محتوا را معرفی کنیم. این روش‌ها در عین سادگی و شفافیتی که دارند، بسیار کارآمد و راهگشا هستند و می‌توانند عنصر خلاقیت را در محتوای شما به درخشش وادارند.
بیشتر بخوانید: استاپ موشن چیست
1. زیاد بخوانید و زیاد بنویسید
خواندن کتاب‌های خوب و جذابی که نثری درست و اساسی دارند، می‌توانند نقشی مهم و موثر در افزایش خلاقیت ما ایفا کنند. از طرفی نوشتن (حتی آزادنویسی) باعث می‌شود که هنر نوشتن در ما رشد پیدا کند و تقویت شود.
یکی از مزایای مهم خواندن و نوشتن زیاد این است که نکات مهمی را به دست ناخودآگاه ما می‌سپارد و این نکات، به تدریج کار خودش را انجام می‌دهد، تأثیر خودش را روی ما می‌گذارد و به تدریج می‌بینیم نوشته‌های ما، بوی همان کتاب‌هایی را می‌دهد که هر روز می‌خوانیم و با آن‌ها کلنجار می‌رویم. جدای از اینکه خواندن می‌تواند دایره واژگان ما را به شدت گسترش دهد.
بنابراین اگر می‌خواهید خلاقیت بیشتری در هنگام تولید محتوا داشته باشید و محتواهای خلاقانه‌تر و نوتری تولید کنید، یک برنامه‌ریزی درست انجام دهید و بخشی از زمان روزانه خود را به خواندن و آزادنویسی اختصاص دهید. حتی گاهی از روی کتاب‌های درست و حسابی، مشق بنویسید. این کار هم آثار شما را بهتر و زیباتر می‌کند.
2.دوستان، مدیتیشن را دست کم نگیرید!
مدیتیشن یا مراقبه، مثل یک باشگاه ورزش ذهنی است و به خاطر آرامش و بینشی که به شما هدیه می‌دهد، می‌تواند به قدرتمند شدن عضلات ذهن شما کمک کند. در طول روز زمانی را به مدیتیشن اختصاص دهد (مثلاً دو تا پانزده دقیقه). همین کار ساده، در بلندمدت می‌تواند انقلاب عظیمی در محتواهای شما به وجود بیاورد.
اگر به مراقبه بها ندهید و آن را در برنامه روزانه خود نگنجانید، پس از مدتی ایده‌هایتان ته می‌کشد. همچنین این راهکار، شفافیتی به ذهن شما می‌بخشد که با تکیه بر آن می‌توانید نگرش خود در مورد یک مسئله را به بهترین شکل ممکن بیان کنید. پس بی‌دلیل نیست که متخصصان، مدیتیشن را یکی از مهم‌ترین روش های افزایش خلاقیت در تولید محتوا قلمداد می‌کنند.
3. یک دفترچه کوچک با عنوان «دفترچه خلاقیت» داشته باشید
اگر دنبال تولید محتوای خلاقانه هستید و دوست دارید از قوه خلاقیت خود نهایت بهره را ببرید، باید بدانید که خلاقیت، ناگهان شروع به جوشش می‌کند و ایده‌های درجه یکی را در اختیار شما قرار می‌دهد. این اتفاق ممکن است حین پیاده‌روی، در اتومبیل، مترو، تاکسی یا حتی در تخت خواب رخ دهد.
یک دفترچه با عنوان «دفترچه خلاقیت» تهیه کنید و آن را همیشه همراه خود داشته باشید تا به محض اینکه جرقه ایده در ذهن‌تان زده شد، آن را یادداشت کنید و در زمان مناسب به آن بپردازید و آن را بسط و پرورش دهید.
4. در صورت امکان، اطراف خود را با رنگ آبی پر کنید
روانشناسی رنگ نشان می‌دهد که رنگ آبی یکی از منابع الهام و خلاقیت است و موجب افزایش تفکر خلاق در وجود ما می‌شود. بنابراین سعی کنید در محیطی که تولید محتوا می‌کنید، بیشتر از رنگ آبی استفاده کنید. حتی اگر امکان دارد، دیوارها را هم آبی کنید. البته این رنگ برای منزل و برای دفتر کار بسیار زیبا، چشم‌نواز و در عین حال نوستالژیک است.
به طور کلی روانشناسی رنگ را جدی بگیرید؛ چون با آگاهی از تأثیر رنگ‌های مختلف می‌توانیم کاری کنیم که وب‌سایت و رسانه‌های اجتماعی ما، بهترین و بیشترین تأثیر ممکن را روی مخاطبانمان داشته باشد.
5. سعی کنید در حوزه کاری خود اطلاعات زیادی کسب کنید
نداشتن اطلاعات کافی در حوزه‌ای که می‌خواهیم درباره آن محتوا تولید کنیم، می‌تواند پر و بال خلاقیت ما را ببندد و لذت پرواز را از ما سلب کند. بنابراین تا حد امکان اطلاعات خود را در مورد حوزه مورد نظر بالا ببرید. زمانی که اطلاعات بالایی داشته باشید، می‌توانید نقاط درد یا نیازهای مخاطبان را به خوبی تشخیص دهید و بهترین محتوای ممکن را برای پاسخ دادن به نیازهای آن‌ها تولید کنید. اگر علاقه مند به حوزه مد هستید پیشنهاد میکنیم مقاله تولید محتوای پیج شال و روسری را نیز مطالعه فرمایید.
6. به پرسونای مخاطب خیلی توجه کنید
قطعاً هدف ما از تولید محتوا این است که مانعی را از جلوی راه مخاطب هدف برداریم. بنابراین لازم است او را به اندازه کافی بشناسیم. یکی از روش های افزایش خلاقیت در تولید محتوا این است که پرسونای مشتری را تعیین کنیم و سپس محتواهای خوب، جذاب و راهگشایی را بر اساس پرسونای مشتری تولید کنیم.
اگر مخاطب هدف را نشناسیم، ممکن است محتوای ما با تمام خلاقیتی که در آن به کار برده‌ایم، به دل او ننشیند و اصلاً برایش مفید نباشد. بنابراین قبل از برنامه‌ریزی برای تولید محتوای خلاقانه، تمرکز خود را روی شناخت مشتریان بگذارید.
مجموعه محتوا مارکتینگ؛ همواره در اندیشه آمیختن خلاقیت با محتوا
یادگیری روش های افزایش خلاقیت در تولید محتوا به کسب و کارها کمک می‌کند که اهداف خود را خیلی سریع‌تر و راحت‌تر محقق کنند و مخاطبان هدف بیشتری را جذب نمایند. در این مقاله تلاش کردیم که با چند مورد از مهم‌ترین روش‌هایی که موجب بهبود خلاقیت در محتوا می‌شود، آشنا شویم.
مجموعه محتوا مارکتینگ تلاش می‌کند که نیاز کسب و کارهای مختلف به محتوای ناب و خلاقانه را برآورده کند. در صورتی که دنبال برون سپاری تولید محتوا (لطفاً پس از انتشار لینک دهی را انجام دهید) هستید و می‌خواهید محتوای تأثیرگذاری در سایت یا رسانه‌های اجتماعی خود منتشر کنید، کافی است به صفحه سفارش تولید محتوا مراجعه و سفارش خود را ثبت نمایید. نویسندگان خلاق محتوا مارکتینگ در سریع‌ترین زمان و با مناسب‌ترین قیمت ممکن، محتوای مورد نیاز را در اختیارتان قرار خواهند داد.
در صورتی که این مقاله برای شما مفید بود، پیشنهاد می‌شود مقاله روش های یادگیری تولید محتوا را مطالعه کنید. این مقاله روش‌های مختلفی را پیش روی شما قرار می‌دهد که با استفاده از آن‌ها می‌تواند شیوه تولید کردن محتوای ارزشمند را یاد بگیرید و از این راه، درآمد کسب کنید یا محتوای مورد نیاز کسب و کار شخصی‌تان را تأمین کنید.
از نظر شما تزریق کردن خلاقیت به محتوا چه مزایایی دارد؟ شما با چه روش‌هایی برای افزایش خلاقیت در تولید محتوا آشنا هستید؟ لطفاً نظرها و پیشنهادهای خود را با ما و سایر مخاطبان محتوا مارکتینگ در بخش دیدگاه‌ها (زیر همین مقاله) به اشتراک بگذارید.
