سالیان سال است که محتواهایی با مضمون اغراق‌آمیز و جذاب در جامعه بشری با هدف جذب مخاطبین تولید و منتشر می‌شوند. با این حال امروزه با پیشرفت و توسعه علم و تکنولوژی در بستر اینترنت و پلتفرم‌های مختلف مجازی شاهد افزایش تولید و انتشار محتواها و اخبارهایی هیجان‌انگیز و اغراق‌آمیز هستیم، به این نوع محتواها محتوای زرد گفته می‌شود.

در حقیقت این نوع محتواها بر اساس هیچ یک از اصول محتوانویسی تولید نشده و بلکه حتی ذهن مخاطب را با اطلاعاتی غیرمفید گمراه کرده و از اصل مطلب دور می‌کنند. رواج پیدا کردن محتوای زرد و تولید محتوای متنی این شکلی در جامعه کنونی یکی از حقه‌های اصلی بسیاری از وب‌سایت‌ها و کسب‌وکارها برای جلب توجه مخاطبین و کاربران به خود است.

حال ممکن است شما هم با این پرسش متداول روبه‌رو شوید که اصلا محتوای زرد چیست و چرا باید به عنوان مخاطب و مدیر سایت و وب‌مستر از آن دوری کرد؟ در ادامه این مقاله تمامی مطالب مربوط به محتوای زرد و ترفندهای آن در جذب مخاطبین به توضیحات کاملی پرداخته‌ایم.

محتوای زرد چیست؟

در اولین قدم شما به عنوان یک مخاطب و کاربر اینترنتی و حتی مدیر یک کسب‌وکار آنلاین باید بدانید که دقیقا محتوای زرد چیست و چه کارایی دارد؟ در تعریفی ساده و روشن محتوای زرد به محتوایی گفته می‌شود که هیچ یک از استاندارد و شاخص‌های کیفی محتوانویسی در آن رعایت نشده و هدف اصلی آن در سرتاسر مطالب خود جذب مخاطب و برانگیختن احساسات مخاطب است.

متاسفانه از این نوع محتوا بسیاری از کسب‌و‌کارهای نوپا و تازه وارد استفاده می‌کنند تا بتوانند از طریق ترغیب مخاطبین به نشر محتوا، بازدید سایت یا پست‌های خود را افزایش دهند. البته امروزه بسیاری از رسانه‌های خبری در جهت مواضع سیاسی نیز از محتوای زرد استفاده می‌کنند، به این نوع رسانه‌ها در اصطلاح رسانه‌های زرد نیز می‌گویند.

این نوع محتواها منبع موثق و معتبری نداشته و ذهنیت افراد را از واقعیت و اصل مسئله دور می‌کنند تا بتوانند به مقاصد مالی، سیاسی و… خود برسند.

محتوای زرد چگونه تولید می‌شود؟

یکی دیگر از سوالات پرتکرار در این زمینه که احتمالا شما هم با آن مواجه شده‌اید این است که تولید محتوا به صورت زرد چگونه انجام میشود؟ در تولید محتوای زرد از دو عنصر اصلی حاشیه و اغراق (بزرگ‌نمایی) استفاده می‌شود. برای نمونه امروزه در وب‌سایت‌ها و حساب‌های کاربری مختلف در شبکه‌های اجتماعی روزانه چندین محتوا با مضمون اخبار حواشی بازیگران و افراد مشهور تولید و منتشر می‌شود.

اصول سئو در محتوای وب سایت: راهکارهایی برای بالا بردن رتبه، جذب ترافیک و تبدیل کاربران
بخوانید

این نوع محتواها شاید در نگاه اول بسیار جذاب و اغراق‌آمیز باشند، اما بعد از خواندن این مطالب و کمی تحقیق می‌توان به کذب بودن این نوع محتوا پی برد. چراکه هدف اصلی این محتواها تنها جذب مخاطب و بازنشر آن است. البته بهتر است بدانید که این نوع محتوا ها با محتوای سئو شده یکی نیست و از یکدیگر دور هستند.

حتی در مواقعی که در پلتفرم‌های مختلف مجازی برخی عناوین حاشیه‌ای بولد می‌شود، تعداد زیادی از کسب‌وکارها سریعا از این فرصت به نفع خود استفاده کرده و به نوعی این موضوعات را سررشته عناوین محتوای خود قرار می‌دهند تا بتوانند پیام خود را در لابه‌لای این محتوا به گوش مخاطب برسانند.

ترفند های زرد نویسی (مهم‌ترین مشخصه‌های محتوای زرد)

در اغلب اوقات تولیدکنندگان محتوای زرد از ترفندهای زیر استفاده می‌کنند:

  • استفاده از حواشی زندگی افراد مشهور و سلبریتی‌ها
  • به کار بردن عناوین وسوسه‌انگیز در محتوا
  • استفاده از تصاویر جنجالی و عجیب که باعث ترغیب مخاطب به کلیک بر روی محتوا می‌شوند.
  • مبهم نویسی یا استفاده از ابهام در عناوین که باعث درگیر کردن ذهن مخاطب می‌شود.
  • اشاره به مباحثی که بار عاطفی و احساسی زیاد داشته و مخاطب را به خوبی درگیر می‌کند.

یکی از نکات بسیار مهم در مورد محتواهای زرد این است که چنین محتواهایی غالبا به حوادث، حاشیه و اتفاقات روز دنیا وابسته هستند. به همین منظور اغلب این نوع محتواها در بولد و تیتر شدن حواشی تولید و منتشر می‌شوند.

ترفندهای تولید محتوای زرد

اغراق در یک موضوع

در هر تیتر زرد اغراق‌آمیزی یک رکن اصلی و بسیار مهم است. بسیاری از محتواهای زرد در عنوان خود از کلماتی عجیب و غریب استفاده می‌کنند که مخاطبین با دیدن آن‌ها بی‌اختیار به سمت موضوع جذب می‌شوند. در حقیقت نکته کلیدی این نوع محتواها بزرگ‌نمایی یک موضوع بسیار کوچک و جزئی و حتی غیر حقیقی است. درست است که یکی از روش های خلاقیت در تولید محتوا اغراق می باشد ولی در این نوع محتوا ها هدف چیز دیگری می باشد.

استفاده از افراد مشهور

استفاده از عناوین داغ به ویژه حواشی زندگی افراد مشهور و معروف همواره بیشترین تاثیر را در میزان جذابیت و گیرایی محتوای زرد دارد. به همین دلیل بسیاری از زرد نویس‌ها از افراد مشهور و معروف به عنوان تیتر بولد خود استفاده می‌کنند تا بتوانند مخاطبین را به خود جذب کنند.

ایجاد ابهام در تیتر محتوا

یکی از نکات بسیار مهم و کلیدی در تولید محتوای زرد عدم انتقال کل مفهوم در تیتر محتوا است، در حقیقت هدف از به کار بردن این شگرد در تیتر نویسی درگیر کردن ذهن مخاطب و تشویش احساسات او به منظور کلیک روی محتوا به منظور رسیدن به مفهوم و منظور اصلی پیام مبهم است.

راهنمای آموزش ایجاد اولین محتوا برای نویسندگان در پلتفرم محتوا مارکتینگ
بخوانید

دست گذاشتن روی احساسات و عواطف مخاطبین بازار هدف

بسیاری از وب‌سایت‌ها و کسب‌و‌کارها به هنگام استفاده از محتوای زرد همواره تلاش می‌کنند تا احساسات و عواطف مخاطبین را مورد هدف قرار داده و از این طریق به اهداف مالی، سیاسی و… خود برسند.

بیشتر بخوانید: آموزش تولید محتوا با گوشی

انواع محتوای زرد

دسته بندی انواع محتوای زرد بر اساس نیازها و علایق مخاطبین بازار هدف انجام می‌شود. برای نمونه در رسانه‌های چاپی از جمله روزنامه‌ها و مجلات و همچنین در رسانه‌ها جمعی از محتوای زرد متنی استفاده زیادی می‌شود. البته محتواهای تصویری و گرافیکی زرد نیز تاثیر بسزایی در جلب توجه مخاطبین و درگیر کردن ذهن آن‌ها دارد.

در محتواهای متنی زرد بر تیتر خبر دقت و توجه زیاد شده و تصاویر چندان مهم و شاخص نیستند. اما در مقابل در محتواهای تصویری نیز بیشترین کار روی تصاویر و عکس‌ها انجام می‌شود.

در پلتفرم‌های مجازی همچون شبکه‌های اجتماعی مختلف (اینستاگرام، فیسبوک، یوتیوب و…) از محتوای تصویری یا ویدئویی زرد استفاده می‌شود. اگر دقت کرده باشید در بخش اکسپلور اینستاگرام تعداد زیادی محتوای تصویری یا ویدئو زرد به اشتراک گذاشته می‌شود، هدف از انتشار این نوع ویدئوها کلیک مخاطبین روی آن‌ها به منظور افزایش بازدید است. ما قبلا در مقاله نرم افزار های تولید محتوا در اینستاگرام گفتیم که چگونه بتوانید عناوین پر سرچ را پیدا کنید.

چه سایت‌هایی از محتوای زرد استفاده می‌کنند؟

سایت‌هایی که از محتوای زرد استفاده می‌کنند، در حقیقت روی هیچ حوزه مشخصی فعالیت نداشته و هدف اصلی آن‌ها از انجام این کار افزایش بازدید و فراهم کردن شرایط برای گرفتن سفارش تبلیغات و بازاریابی است. به عبارتی هدف اصلی سایت‌های زرد از تولید و انتشار محتوای زرد ارتقا رتبه خود در گوگل است.

هدف از تولید محتوای زرد چیست و چرا باید از تولید محتوای زرد دوری کرد؟

هدف اصلی از تولید محتوای زرد افزایش بازدید از سایت و در نهایت رسیدن به سودهای کلان مالی از طریق گرفتن سفارش تبلیغات و بازاریابی است. در حقیقت برای آن دسته از کسب‌وکارهایی که تازه وارد دنیای دیجیتال مارکتینگ شده‌اند بهترین راهکار استفاده از محتوای زرد است، اما این روش یک نکته منفی بسیار بزرگی دارد و آن صلب اعتماد کاربران و مخاطبین است.

از این استراتژی محتوایی اغلب کسب‌و‌کارها و وب‌سایت‌هایی استفاده می‌کنند که می‌خواهند رتبه خود را در لیست نتایج جستجوی گوگل ارتقا دهند. مهم‌ترین رکن در کسب‌وکارها داشتن صداقت است، بزرگ‌ترین عیب محتوای زرد نداشتن صداقت و منبع موثق است، به همین دلیل همواره زرد نویسی چاره و راهکار مناسب برای رسیدن به بازدید بالا نیست.

یک راهنمای جامع برای نوشتن مقدمه محتوا
بخوانید

تاثیر تولید محتوای زرد در سئو سایت و بازرایابی آنلاین

بر خلاف تصور عموم محتوای زرد در طولانی مدت برای کسب‌وکارهایی که قصد فعالیت چندین ساله در بازار جهانی و بازار داخلی دارند تاثیرات منفی بسیاری دارد. یکی از شاخص‌ترین تاثیرات تولید محتوای زرد از بین رفتن اعتماد مخاطبین نسبت به سایت یا حساب کاربری ناشر است.

با این حال ممکن است در اوایل استفاده از محتوای زرد میزان بازدید افزایش یابد، اما بعد از گذشت مدتی مخاطبین نسبت به ناشر بدبین شده و اعتماد خود را از دست می‌دهند. این امر در نرخ تبدیل مخاطبین به مشتریان وفادار و بالقوه تاثیر منفی به شدت زیادی دارد.

تاثیر تولید محتوای زرد در سئو سایت

تاثیر محتوای زرد در سئو منفی و کلاه‌سیاه

یکی از مهم‌ترین و تاثیرگذارترین در سئو کلاه سیاه یا سئو منفی تولید محتوای زرد است. سایت‌های زیادی وجود دارند که در عین داشتن مطالبی با منابع غیر موثق و کاربردی (مطالب حاشیه‌ای) مخاطبین و کاربران زیادی دارند، این نوع محتواها هیچ گونه اطلاعات کاربردی برای مخاطبین نداشته و صرفا به منظور ترغیب آن‌ها برای کلیک روی لینک تولید و منتشر می‌شوند.

حتی استفاده از محتواهای زرد در شبکه‌های اجتماعی موجب ریپورت شدن حساب کاربری می‌شود. به همین دلیل است که می‌گوییم تولید محتوای زرد برای وب‌سایت‌هایی که قصد فعالیت چند ساله در یک حوزه خاص را دارند روشی جالب و تحسین‌بر‌انگیز نیست.

بهترین راهکار برای افزایش بازدید و جذب مخاطبین در بستر اینترنت و شبکه‌های مجازی چیست؟

همان گونه که در مطالب بالا بحث کردیم، محتوای زرد یک راهکار موقت و کوتاه‌مدت برای افزایش بازدید است، این روش در طولانی مدت موجب صلب اعتماد مخاطبین نسبت به ناشر و در نهایت کاهش اعتبار آن می‌شود.

بهترین و کم‌هزینه‌ترین راهکار برای افزایش بازدید و ارتقا رتبه سایت در گوگل تولید محتوای مبتنی بر اصول سئو، باکیفیت و ارزشمند است. استفاده از محتوای جذاب و ارزشمند تاثیر بسزایی در بازاریابی دیجیتال داشته و می‌تواند به راحتی میزان بازدید و در نهایت فروش محصولات و خدمات کسب‌وکار شما را افزایش دهد.

اگر شما هم قصد دارید تا با استفاده از تولید محتوای اصولی و ارزشمند سایت و حساب کاربری خود را در پلتفرم‌های اجتماعی ارتقا دهید بهتر است با یک شرکت دیجیتال مارکتینگ معتبر و مجرب مشارکت و همکاری کنید. از این رو ابتدا پیشنهاد میکنیم مقاله مهمترین نکات برون سپاری تولید محتوا را مطالعه نمایید.

محتوا مارکتینگ یکی از بزرگ‌ترین و معتبرترین شرکت‌های تولیدکننده محتوا در حوزه‌های مختلف است که با به‌کارگیری نویسندگانی خلاق و خوش‌قلم توانسته خود را به یکی از شرکت‌های قدرتمند و بی‌رقیب در بازار داخلی تولید محتوا تبدیل کند.