بسیاری از نویسندگان، تولیدکنندگان محتوا، کسب و کارها و آژانس‌های تولید محتوا با این چالش روبرو هستند که موضوع جدیدی برای تولید محتوا ندارند، احساس می‌کنند که سرچشمه خلاقیت‌شان خشکیده و دیگر هیچ راهکار و ایده جدیدی به ذهن‌شان نمی‌رسد. اگر شما هم جزو این دسته از افراد یا سازمان‌ها هستید، این مقاله برای شما نوشته شده است. ما نیز مدتی با این چالش روبرو بودیم تا اینکه در نهایت با روش‌های ایده پردازی برای تولید محتوا آشنا شدیم.
در صورتی که تمایل دارید با روش‌های ایده پردازی و یافتن بهترین ایده برای تولید محتوا آشنا شوید، تا پایان این مقاله در کنار ما بمانید. روش‌ها و تکنیک‌هایی که در این مقاله بیان می‌شود می‌تواند به شما کمک کند که موضوعات ناب و کاربردی فراوانی برای تولید محتوا پیدا کنید و سایت خود را به یکی از مهم‌ترین مراجع تخصصی خود تبدیل کنید.
اصلاً ایده پردازی و یافتن بهترین ایده برای تولید محتوا چیست؟
قبل از اینکه بخواهیم چند تکنیک و روش خوب ایده پردازی برای تولید محتوا ارائه دهیم، بهتر است ابتدا با مفهوم ایده و ایده‌پردازی آشنا شویم:
« ایده، یک اندیشه، فکر، پیشنهاد یا تصویر ذهنی است که به ما کمک می‌کند به یک هدف خاص برسیم. در واقع ایده در زمان نیاز یا کمبود مطرح می‌شود و به ما کمک می‌کند که وضع موجود را پشت سر بگذاریم و به سمت یک شرایط بهتر حرکت کنیم. ایده‌پردازی، یک فرایند خلاقانه است که با کمک آن می‌توانیم ایده بسازیم و به آن شکل بدهیم. در واقع ایده پردازی، تنها به خلق ایده محدود نمی‌شود؛ بلکه به ما کمک می‌کند به ایده‌های خود بال و پر بدهیم و ایده‌های قبلی را با هم ترکیب کنیم و بهبود ببخشیم. »
ایده پردازی برای تولید محتوا به ما کمک می‌کند که موضوعات و افکار جدیدی برای تولید محتوای متنی یا هر نوع محتوای دیگر پیدا کنیم، موضوعات قبلی را با هم ترکیب کنیم و موضوع جدیدی به وجود بیاوریم یا اینکه افکار قدیمی را بهبود ببخشیم و ایده‌های بهتری به وجود بیاوریم.
ایده پردازی برای تولید محتوا به چند شکل انجام می‌شود؟
ایده پردازی برای تولید محتوا به سه شکل امکان‌پذیر است. در ادامه این سه شکل را به صورت مختصر و مفید توضیح می‌دهیم:
- فردی:
در ایده‌پردازی فردی، شخص نویسنده، تولیدکننده محتوا، مدیر دیجیتال مارکتینگ یا مدیر کسب و کار با فکر، جستجو و بررسی، یک سری ایده برای تولید محتوا خلق می‌کنند. - گروهی با اعضای مشخص:
فرض کنید تیم بازاریابی محتوا در سازمان دور هم می‌نشینند و با روش طوفان فکری یا هر روش دیگر، یک سری ایده برای تولید محتوا آماده می‌کنند. - گروهی با اعضای نامشخص:
در این روش می‌توانید در وب‌سایت خود از کاربران بخواهید که ایده‌های خود را برای تولید محتوا با شما به اشتراک بگذارند. از آن‌ها بپرسید که به چه نوع محتوا و چه موضوعاتی علاقمند هستند و کدام محتواها بیشتر برای آن‌ها مفید و سازنده بوده است؟ این کار را از طریق اینستاگرام هم می‌توان انجام داد. برای ترغیب مخاطبان به ارائه ایده، می‌توانید برای کسانی که ایده‌های خوب ارائه می‌دهند امتیاز، جایزه یا حتی کد تخفیف در نظر بگیرید.
چرا ایده پردازی برای تولید محتوا خیلی مهم است؟
ایده پردازی برای تولید محتوا یکی از مهم‌ترین مراحل بازاریابی محتوایی است و می‌تواند به بهبود مقالات و محتواهای سایت منتهی شود. خصوصاً اگر ایده‌پردازی به صورت گروهی باشد، ایده‌ها از فیلتر متخصصان مختلف عبور می‌کند و ایده‌هایی که به تأیید همه می‌رسد، قطعاً مخاطبان هدف زیادی را به سایت و رسانه‌های اجتماعی می‌کشاند و فروش را بیشتر می‌کند. در ادامه به چند مورد از مزایا و دلایل اهمیت ایده پردازی برای تولید محتوا اشاره شده است:
1. بهبود استراتژی و اقدامات بازاریابی
زمانی که از تکنیک های ایده پردازی و خلاقیت در تولید محتوا کمک می‌گیریم، در واقع می‌خواهیم محتواهای بهتری تولید کنیم و می‌کوشیم که این محتواها، سازگاری بهتری با استراتژی بازاریابی محتوای ما داشته باشند. هر چه تولید محتوای ما با استراتژی‌مان سازگارتر باشد، سریع‌تر و راحت‌تر به هدفی که در ذهن داریم می‌رسیم.
به عنوان مثال اگه دنبال افزایش آگاهی مخاطبان از برندمان هستیم، می‌توانیم در فرایند ایده پردازی برای تولید محتوا، روی محتواهایی تمرکز کنیم که منجر به افزایش آگاهی از برند می‌شوند.
2. درک بهتر مخاطبان هدف
یکی از اقدامات مهمی که شرکت‌های بزرگ در هنگام ایده پردازی برای تولید محتوا انجام می‌دهند، این است که سایت و رسانه‌های اجتماعی خود و رقبا را به خوبی آنالیز و تحلیل می‌کنند و حتی تحقیق کلمات کلیدی انجام می‌دهند. مجموعه این اقدامات باعث می‌شود که مخاطبان هدف خود را خیلی بهتر و بیشتر بشناسند و بتوانند محتواهای بهتر، ارزشمندتر و کارآمدتری برای آن‌ها تولید کنند. همچنین این عمل امکان دارد برای شما مزایای دیگری همانند تولید محتوا توسط کاربران نیز به همراه داشته باشد.
خلق ارزش برای مخاطبان هدف، یکی از رسالت‌های بازاریابی محتوا است و این هدف و رسالت، جز با شناخت و درک درست از مخاطبان هدف حاصل نمی‌شود.
3. بهبود تعامل سازمانی، افزایش همکاری در تیم محتوا و رسیدن به ایده‌های بیشتر
اگر جلسات ایده پردازی برای تولید محتوا به صورت تیمی انجام شود، هم ایده‌های بهتری از درون این جلسات خارج می‌شود و هم تعامل سازمانی بین افراد بهبود می‌یابد. بسیاری از مدیران دیجیتال مارکتینگ تمایل دارند که رابطه بین اعضای تیم خود را بهتر کنند ولی واقعاً راهکاری به ذهن‌شان نمی‌رسد. برگزاری جلسات ایده‌پردازی، می‌تواند به مرور همکاری را در تیم دیجیتال مارکتینگ افزایش دهد.
البته توجه داشته باشید که مسئله اصلی، تنها بهبود تعامل و همکاری نیست. مسئله این است که می‌توانید از ایده‌ها و نظرهای تمام اعضای تیم آگاه شوید. ممکن است سایر اعضای تیم، ایده‌هایی داشته باشند که اصلاً به ذهن شما هم خطور نکرده باشد. دلیل این مسئله کاملاً مشخص است: هر کدام از اعضا، زاویه دید خاص خودش را دارد و از آن زاویه دید، به مسئله می‌نگرد. پس طبیعی است که نظرهایش با شما فرق داشته باشد.
4. بازتر شدن قیف فروش
یکی از مزایای بازاریابی محتوا این است که روی تمام مراحل قیف فروش (آگاهی، علاقه، تمایل و اقدام) تأثیر می‌گذارد و باعث می‌شود که قیف فروش بازتر شود. منظور از بازتر شدن قیف فروش این است که تعداد بیشتری از مخاطبان هدف پس از ورود به سایت یا رسانه‌های اجتماع، به سمت نهایی کردن خرید و تبدیل شدن به مشتری واقعی حرکت می‌کنند.
در صورتی که در هنگام ایده پردازی برای تولید محتوا روی مسئله فروش و مراحل مختلف قیف فروش تمرکز کنید، می‌توانید ایده‌های بهتری خلق کنید و به صورت هوشمندانه، محتوای خود را به سمتی ببرید که مخاطب متقاعد شود که از شما خرید کند؛ چون شما می‌توانید نیاز او را به بهترین شکل ممکن برآورده کنید.
تکنیک ها و روش های ایده پردازی برای تولید محتوا
در این بخش از مقاله تصمیم داریم چند مورد از روش‌های خوب ایده پردازی برای تولید محتوا را معرفی کنیم. البته این تمام ماجرا نیست و کلی روش دیگر هم برای این کار وجود دارد ولی تلاش ما این بوده که بهترین راهکارها را معرفی کنیم.
1. روش طوفان فکری
روش طوفان فکری (Brainstorming) یکی از بهترین روش‌هایی است که به تیم تولید محتوا کمک می‌کند که با همکاری یکدیگر، ایده‌های خوبی برای تولید محتوا پیدا کنند. در این روش، اعضای تیم دور هم می‌نشینند، یک نفر (مثلاً مدیر بازاریابی دیجیتال) دبیر جلسه می‌شود و موضوع جلسه را عنوان می‌کند (مثلاً فروش فلان محصول).
اکنون سایر اعضای گروه باید ایده‌های خود را مطرح کنند و دبیر جلسه، این ایده‌ها را روی وایت برد می‌نویسد و در صورتی که خودش هم نظری داشت، در کنار ایده‌های دیگر یادداشت می‌کند. نکته‌ای که در مورد جلسه طوفان فکری وجود دارد این است که اعضای گروه نباید ایده‌هایشان را در ذهن تحلیل کنند و سپس به زبان بیاورند؛ بلکه لازم است هر فکر و ایده‌ای که به نظرشان می‌رسد را فوراً به زبان بیاورند. ممکن است همین ایده‌هایی که ابتدا بی‌معنی به نظر می‌رسند، با کمی چکش‌کاری و تغییر، به ایده‌ای درجه یک تبدیل شوند و از دل آن‌ها، محتوای کاربردی و خوبی بیرون بیاید.
وقتی تمام ایده‌ها مطرح شد، اعضای گروه با همکاری هم ایده‌ها را یکی پس از دیگری بررسی می‌کنند. یک سری ایده‌های نامناسب را حذف می‌کنند، یک سری ایده‌ها را با هم ترکیب و به یک ایده تبدیل می‌کنند و یک سری از ایده‌ها هم از همان ابتدا مفید و کارآمد هستند.
طوفان فکری از بهترین تکنیک‌های ایده پردازی برای تولید محتوا به حساب می‌آید؛ زیرا هم تمام اعضای گروه را به تفکر وامی‌دارد، هم می‌توانند روی ایده‌های مختلف با هم بحث و تبادل نظر کنند و بهترین ایده‌های ممکن را استخراج کنند. ناگفته نماند که حضور تمام اعضا باعث می‌شود که از تمام زوایا به موضوع بحث پرداخته شود.
2. نقاط درد و مسائل مخاطبان هدف را دریابید
یکی دیگر از روش‌های عالی که با استفاده از آن می‌توانیم ایده‌های ناب و درجه یکی برای تولید محتوا پیدا کنیم، نقاط درد و مسائل مخاطبان هدف است. بیایید کامنت‌های مخاطبان در سایت و شبکه‌های اجتماعی را بخوانید. سراغ سایت و رسانه‌های اجتماعی رقبا هم بروید و پای درددل مخاطبان هدف خود بنشینید. هر درددل، هر انتقاد و هر مسئله‌ای که مخاطب مطرح می‌کند، خودش یک ایده ناب برای تولید محتواست؛ چون مطمئناً تعداد زیادی از مخاطبان هدف شما همین مشکل را دارند، فقط آن را مطرح نکرده‌اند.
3. روی تحقیق کلمات کلیدی وسواس به خرج دهید
تحقیق کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین و بهترین روش‌های ایده پردازی برای تولید محتوا است. زمانی که دارید روی کلمات کلیدی پرجستجو تحقیق می‌کنید، به رفتار مخاطبان هدف در زمینه جستجو در گوگل و نیازهای آن‌ها پی می‌برید.
وقتی برای کلمات کلیدی پرطرفدار، محتوا تولید می‌کنید، هم به نیاز مخاطبان هدف پرداخته‌اید و مسئله آن‌ها را برطرف کرده‌اید و هم می‌توانید در نتایج جستجوی گوگل رتبه بهتری را به صفحات سایت خود اختصاص دهید. تصاحب رنک‌ها یا رتبه‌های برتر نتایج جستجوی گوگل، به معنای افزایش ترافیک سایت، بهبود آگاهی مخاطبان هدف از برند شما و افزایش فروش محصولات است.
4. از پیشنهادهای گوگل غافل نشوید
زمانی که یکی از موضوعات مرتبط با کسب و کار خود را در گوگل جستجو می‌کنید، این موتور جستجو در زیر نتایجی که ارائه می‌دهد، یک سری موضوع مرتبط با چیزی که سرچ کرده‌اید هم به شما پیشنهاد می‌دهد (Related Searches). این پیشنهادها، در واقع دغدغه‌هایی است که مخاطبان و کاربران گوگل دارند و شما می‌توانید برای تولید محتوا، از این پیشنهادها هم استفاده کنید.
بخش اتوکامپلیت (AutoComplete) گوگل هم ابزاری است که پیشنهادها و ایده‌های خوبی برای تولید محتوا در اختیار شما قرار می‌دهد. این حالت مربوط به زمانی است که دارید کلمه‌ای را در کادر جستجوی گوگل، تایپ می‌کنید. هنوز تایپ تمام نشده که گوگل به صورت خودکار، کلمه‌ای که دارید تایپ می‌کنید را کامل می‌کند و به شما پیشنهاد می‌دهد. به تصویر زیر دقت کنید. ما کلمه «تولید محتوا» را در کادر جستجو وارد کردیم و بخش اتوکامپلیت گوگل، یک سری پیشنهاد به ما ارائه کرد.
5. روش افکار نویسی
در روش افکارنویسی برای تولید محتوا، موضوع مورد نظر خود را مطرح کنید. سپس هر چه در مورد آن مسئله می‌دانید را روی کاغذ بیاورید. اصلاً جلوی خودتان را نگیرید. حتی اگر سوالی در مورد آن مسئله یا موضوع خاص داشتید بنویسید. سپس مجدداً مطالب خود را بخوانید و اگر باز هم چیزی به ذهن‌تان آمد به آن اضافه کنید. اکنون مجدداً برگه را بخوانید و ببینید چه ایده‌هایی از دل آن خارج می‌شود.
این روش هم به صورت فردی انجام می‌شود و هم می‌توان در قالب گروهی آن را انجام داد. در حالت گروهی، باید هر کدام از افراد، افکار خود را روی کاغذ بیاورند. سپس کاغذ را به فرد دیگری بسپارند تا او هم مطالبی که به ذهنش می‌رسد را به آن اضافه کند. در نهایت باید ببینید که از دل برگه‌های افکارنویسی، چه ایده‌هایی استخراج می‌شود.
بیشتر بخوانید: پرسونای مشتری
ایده پردازی برای تولید محتوا را به مجموعه محتوا مارکتینگ بسپارید
در این مقاله با بهترین روش‌های ایده پردازی برای تولید محتوا آشنا شدیم. اگر می‌خواهید محتوای کسب و کارتان را به صورت درون سازمانی تولید کنید، روش‌هایی که در این مقاله بیان شد، می‌تواند خیلی راهگشا باشد. البته با مطالعه و تحقیق بیشتر، می‌توانید با روش‌ها و تکنیک‌های بیشتری هم آشنا شوید.
در صورتی که می‌خواهید محتوای مورد نیاز بیزینس خود را به صورت برون‌سازمانی و برون‌سپاری تأمین کنید، مجموعه محتوا مارکتینگ می‌تواند تمام نیازهای شما از جمله ایده پردازی برای تولید محتوا و یافتن ایده‌های عالی را برآورده سازد؛ زیرا این مجموعه تلاش کرده نویسندگان کاربلد و توانمندی را در کنار خود جمع کند و به کمک آن‌ها بهترین محتوای ممکن را در اختیار بیزینس‌های مختلف قرار دهد. در صورتی که می‌خواهید سفارش خود را در مجموعه محتوا مارکتینگ ثبت کنید، کافی است به صفحه ثبت سفارش تولید محتوا مراجعه کنید.
در صورتی که این مقاله برای شما مفید و آموزنده بود، پیشنهاد می‌شود مقاله اصول تیتر نویسی حرفه ای را مطالعه کنید. این مقاله تکنیک‌هایی را در اختیار شما قرار می‌دهد که به کمک آن‌ها می‌توانید تیترهای جذاب و تأثیرگذاری برای مقالات خود بنویسید.
از نظر شما ایده پردازی برای تولید محتوا چه مزایایی برای کسب و کارها دارد؟ آیا تاکنون برای تولید محتوای بیزینس خود، ایده‌پردازی کرده‌اید؟ با کدام روش‌های ایده پردازی برای تولید محتوا آشنا هستید و بیشتر از کدام تکنیک‌ها کمک می‌گیرید؟ لطفاً نظرها و پیشنهادهای خود را با ما و سایر همراهان مجموعه محتوا مارکتینگ در بخش دیدگاه‌ها (زیر همین مقاله) به اشتراک بگذارید.
