تولید کننده محتوا شاید شما هم خیلی نام این شغل را شنیده اید چون در این روزها که به‌خاطر شرایط کنونی جهان، اکثر افراد وقت زیادی را در منزل سپری می‌کنند، تعجبی ندارد که بیش از هر زمان دیگری به صفحه‌های مانیتور لپ‌تاپ‌ها یا تلفن‌های همراهشان خیره شده باشند. طبق آماری که اخیراً به دست آمده، ما اکنون محتوای آنلاین بیشتری را نیاز داریم که این محتوای آنلاین از طریق شبکه‌های اجتماعی به دست ما می‌رسد.
در پاسخ به این افزایش نیاز به محتوا، تیم‌های بازاریابی دست‌به‌کار شده‌اند و بیش‌ازپیش دنبال تولیدکننده محتوا می‌گردند. طبیعی به نظر می‌رسد همان‌طوری که نیاز به تولیدکننده محتوا افزایش یافته است، مسئولیت تولیدکنندگان محتوا هم در برابر کیفیت محتوایی که تولید می‌کنند بیشتر شده باشد. ما در این مقاله قصد داریم توضیح دهیم که منظور از تولیدکننده محتوا کیست و چه کارهایی باید انجام داد تا به یک تولیدکننده محتوای موفق تبدیل شویم؟ پس با ما همراه باشید.
تولیدکننده محتوا کیست؟
یک تولید کننده محتوا وظیفه تولید محتوای نوشتاری، شنیداری یا دیداری برای پلتفرم‌های مدنظر تیم بازاریابی محتوا، مانند شبکه‌های اجتماعی یا وبلاگ‌ها، را بر عهده دارد. همان‌طور که متوجه شدید، منظور ما از محتوا میتواند هر چیزی باشد. یعنی ممکن است یک متن تخصصی برای انتشار به‌عنوان پست بلاگ یا یک ویدیویی جالب برای انتشار در اینستاگرام باشد. نکته‌ای که مهم است و باید حتماً مد نظر باشد این مسئله خواهد بود که این محتواها با اهدافی از پیش تعیین شده تولید می‌شوند و باید بعد از تولید ما را به اهدافمان برسانند. در این صورت است که فرایند تولید محتوا با موفقیت طی شده است.
اگر به دنیای مجازی کسب و کار آگاه باشید، قطعا برای یکبار هم که شده با این جمله بیل گیتس که میگوید: محتوا پادشاه است، آشنا شده‌اید. در دنیای امروزی که بیشتر مردم وقت خود را در اینترنت و شبکه‌های مجازی صرف می‌کنند، یکی از راه‌های دیده شدن کسب و کار، بازاریابی اینترنتی است. مهمترین ابزاری که در این فضا به شما کمک میکند، محتوا میباشد. البته باید به این نکته توجه داشته باشید که محتوای تولیدی باید بسیار دقیق و باکیفیت باشد تا بتواند مخاطبان زیادی را جذب کند. بهتر است در این زمینه کار را به کاردان بسپارید و با یک تامین کننده حرفه‌ای شروع به کار کنید.
ویژگی‌های یک تامین و تولید کننده محتوای خوب
محتوا نویس فردی‌ست که با اصول نوشتن زبان فارسی و در برخی موارد دانستن زبان انگلیسی آشنا است و توانایی نوشتن مقاله در زمینه‌های مختلف، چه به‌صورت تخصصی و چه به‌صورت عمومی را دارد و میتواند تولید محتوای متنی را به شکل اصولی و درست درک کند. اما قضیه به اینجا ختم نمیشود. یک محتوا نویس خوب باید ویژگی‌های مختلفی داشته باشد، که در ادامه به این موارد اشاره می‌کنیم.
مسئولیت پذیری: مسئولیت پذیری یکی از مهمترین ویژگی‌هایی است که یک محتوا نویس باید آن را داشته باشد. کپی کردن از نوشته‌های دیگران یک کار غیراخلاقی و غیرحرفه‌ای‌ست. به یاد داشته باشید که یک محتوا نویس حرفه‌ای هرگز این کار را انجام نخواهد داد.
زبان: همه ما به این مسئله که زبان فارسی دارای نکات کلیدی و جزئی در دستور زبان و نگارش است، واقفیم. از این رو فرد محتوا نویس باید تسلط کامل به زبان فارسی داشته باشد.
خلاقیت: طبیعتا یک نویسنده خوب برای خلق یک محتوای جذاب و موثر، نیاز به خلاقیت دارد. برای تقویت خلاقیت خود، کتاب بخوانید. با مطالعه و خواندن مطالب متفاوت، نه تنها دایره لغات خود را افزایش میدهید، بلکه ایده‌های جدیدی برای نگارش یک محتوای جذاب، در ذهن شما جرقه میزند.
انواع محتوای دیجیتال کدام است؟
همان‌طور که در بخش قبل اشاره داشتیم، محتواهای دیجیتال می‌توانند به سه صورت کلی باشند:
- متن
- ویدیو
- عکس
حالا در ادامه این قسمت اشاره می‌کنیم که هر کدام از سه دسته بالا به چه انواعی تقسیم می‌شوند.
متن
اگر محتوای تولید شده به‌صورت متن باشد، میتواند انواع مختلفی داشته باشد از جمله:
- مقالات
- پست وبلاگ
- کتاب‌های الکترونیکی
- کپشن پست‌های اینستاگرام
- نوشتن نظرات در مورد موضوعات مختلف
- نوشتن راهنمای استفاده محصولات
- و …
ویدیو
اگر محتوایی که قرار است تولید شود به‌صورت ویدیو باشد، انواع گوناگون زیر را می‌توان در نظر گرفت:
آنباکسینگ (جعبه‌گشایی)
- وبلاگ(ثبت اتفاقات روزمره)
- پشت‌صحنه‌ها
- مصاحبه‌ها
- وبینارها
- ارائه آموزش یا مصاحبه در لایو اینستاگرام یا سایر شبکه‌های اجتماعی
- برگزاری جلسات تصویری پرسش‌وپاسخ
- و…
عکس
آخرین نوع محتوای تولید هم عکس‌ها هستند که انواع گوناگونی می‌توانند داشته باشند:
- تولید فایل‌هایی به‌صورت GIF
- اینفوگرافی‌ها
- بیان نقل‌قول بزرگان در قالب تصاویر
- و…
وظیفه اصلی تولید کننده محتوا چیست؟
تولیدکنندگان محتوا، باید محتوای جذاب تولید کنند تا به‌واسطه کیفیت بالای محتوای تولید شده، اهدافی که طبق استراتژی محتوا ترسیم شده‌اند، محقق شوند. این اهداف می‌توانند ایجاد ترافیک بالا برای وب‌سایت یا افزایش فالوورهای یک صفحه اینستاگرام یا افزایش فروش یک سایت فروش اینترنتی باشد. برای اینکه یک محتوا نویس به اهداف تعیین شده دست پیدا کند باید به‌درستی تشخیص دهد که چه محتوایی برای چه مخاطبی مناسب‌تر است و اقدام به تولید آن نوع از محتوا کند. در ضمن یک تولیدکننده محتوا زبردست باید به طور کامل از استراتژی‌های بازاریابی محتوا مطلع باشد تا در رسیدن به اهداف تعیین شده دچار اشتباه نشود.
چگونه یک تولید کننده محتوای موفق باشیم؟
اگر شما یک تولیدکننده محتوای باتجربه یا تازه‌کار باشید برای پیشرفت در زمینه کاری خود، بهتر است پنج نکته‌ای که در این قسمت به شما پیشنهاد می‌شود را بکار ببندید تا بیش از پیش موفقیت کسب کنید. این 5 نکته عبارت‌اند از:
- به‌روز باشید: یک تولیدکننده محتوای موفق باید همیشه به‌روز باشد تا از نیازهای جدیدی که مخاطبانش دارند با خبر بوده و برطبق نیاز آنها به تولید محتوا بپردازد.
- همواره در حال مطالعه و تحقیق باشید: تولیدکنندگان محتوا برای درک نیازها، خواسته‌ها و مشکلات مخاطبان خود باید همواره تلاش کنند. محتوای شما باید با نیازهای مخاطبان شما مطابقت داشته باشد، بنابراین باید در مورد آنچه در جهان اتفاق می‌افتد تحقیق کنید و طبق آن پیش بروید.
- محتوای خوب را شناسایی کنید: یک تولیدکننده محتوای زیرک و باهوش میتواند محتواهایی که پتانسیل وایرال شدن (همه‌گیر شدن) را دارد به‌خوبی شناسایی کرده و آن را به بهترین شکل تولید کند. در واقع یک محتوا نویس موفق باید توانایی بالایی در تولید محتواهای وایرال داشته باشد.
- اهداف را به‌خوبی درک کند: قبل از اینکه محتوای خود را تولید کنید، در نظر داشته باشید که می‌خواهید محتوای شما به چه هدفی برسد. مثلا می‌خواهید با تولید این محتوا بازدید وب‌سایت را افزایش دهید یا قصد دارید فروش را بیشتر کنید یا هر دو مورد باید افزایش داشته باشد؟
- موفقیت را به‌خوبی ترسیم کنید: یک تولیدکننده محتوا باید تعریف دقیقی از موفقیت داشته باشد یعنی باید بداند در صورت رخ‌دادن چه اتفاقی، موفقیت به دست آمده و اگر چه اتفاقی رخ بدهد باید بگوییم که شکست خرده‌ایم. به عبارت دیگر یک تولیدکننده محتوای موفق باید تعریف مشخصی از پیروزی و شکست داشته باشد تا بتواند استراتژی مناسب را در ذهن خود بچیند.
البته یک نکته بسیار مهم هم وجود دارد که آن نکته این است: برای موفقیت در زمینه تولید محتوا، علاوه بر رعایت نکات بالا، ابزارهایی هم وجود دارند که می‌توانید هنگام تولید محتوا در بخش‌های مختلف، از آن ابزارها استفاده کنید. برای پیداکردن و کمک گرفتن از این ابزارها می‌توانید عبارت «ابزارهای تولید محتوا» را جستجو کنید تا ببینید چه ابزارهای کارآمدی را می‌توانید پیدا کنید.
سخن پایانی
کار و هدف یک تولیدکننده محتوا این است که با کلمات، تصاویر و… با مخاطبان ارتباط برقرار کند. اگر به‌درستی و هدفمند تلاش کنید، تولید محتوا میتواند به همان اندازه که دوست دارید، خلاقانه و حتی از نظر مالی برای شما مثمر ثمر باشد. برای اینکه یک تولیدکننده محتوای موفق باشید، باید همیشه به‌روز باشید و همواره به تحول و پیشرفت فکر کنید.
اگر واقعا به چشم یک شغل به تولید محتوا نگاه می‌کنید، باید از ابزارهایی که برای موفقیت در این شغل نیاز است، با خبر باشید. همواره به دنبال چالش‌های جدید باشید تا بتوانید به تجربه‌هایی که به دست می‌آورید استناد کرده و در آینده با افتخار آنها را ارائه کنید.
علاوه بر تمامی موارد گفته شده ، خلاقیت و دانشی که باید در این مسیر کسب کرد، یک محتوا نویس باید بتواند تمامی نیازهای کارفرما را به بهترین حالت ممکن ارائه دهد.
