گاهی یک جدول شلوغ، چند پاراگراف توضیح و مجموعه‌ای از اعداد را می‌توان در یک تصویر طوری کنار هم قرار داد که مخاطب در چند ثانیه اصل پیام را بفهمد. اینفوگرافیک دقیقا برای همین کار ساخته می‌شود. این قالب با ترکیب اطلاعات، متن، نمودار، آیکون، تصویر و ساختار بصری، داده‌های پیچیده را به محتوایی سریع‌تر و قابل فهم‌تر تبدیل می‌کند. به همین دلیل اینفوگرافیک یکی از ابزارهای مهم در تولید محتوا گرافیکی، آموزش، گزارش‌دهی و بازاریابی محتواست.
اینفوگرافی چیست؟
اگر بخواهیم ساده توضیح دهیم اینفوگرافی چیست، می‌توان گفت نمایش بصری اطلاعات یا داده با هدف انتقال سریع‌تر و روشن‌تر یک پیام است. واژه Infographic نیز از ترکیب Information و Graphic ساخته شده است.
اما هر تصویری که روی آن چند عدد نوشته شده باشد اینفوگرافیک نیست. یک اینفوگرافی خوب باید اطلاعات را سازمان‌دهی کند و رابطه میان داده‌ها را به مخاطب نشان دهد.
Venngage نیز اینفوگرافیک را قالبی برای نمایش داده، اطلاعات و دانش از طریق ساختار بصری معرفی می‌کند و تاکید دارد نوع اینفوگرافی باید براساس ماهیت اطلاعات انتخاب شود.
در پاسخ دقیق‌تر به سوال اینفوگرافی چیست باید سه عنصر را در نظر گرفت:
- اطلاعات معتبر
- طراحی بصری هدفمند
- مسیر مشخص برای خواندن محتوا
مزایای اینفوگرافیک چیست؟
یکی از مهم‌ترین مزایای اینفوگرافیک این است که اطلاعات پراکنده را در یک ساختار قابل اسکن قرار می‌دهد. مخاطب لازم نیست ابتدا چند صفحه متن بخواند تا رابطه میان اعداد یا مراحل را پیدا کند.
مهم‌ترین مزایای اینفوگرافیک عبارت‌اند از:
- ساده‌سازی موضوعات پیچیده
- نمایش سریع آمار و مقایسه‌ها
- جذاب‌تر کردن محتوای آموزشی
- امکان استفاده مجدد در سایت و شبکه‌های اجتماعی
- کمک به توضیح فرایندهای چندمرحله‌ای
- ایجاد تنوع در استراتژی محتوا
یک مرور پژوهشی درباره طراحی اینفوگرافی‌های سلامت نیز نشان می‌دهد که محتوا، مخاطب، عنوان، تصویر، فونت، رنگ و قالب‌بندی همگی از معیارهای موثر در کیفیت اینفوگرافی هستند.
کاربرد اینفوگرافی در تولید محتوا چیست؟
کاربرد اینفوگرافی فقط انتشار آمار نیست. تقریبا هر جایی که مخاطب باید چند اطلاعات مرتبط را سریع کنار هم ببیند، این قالب می‌تواند مفید باشد.
برای مثال:
- خلاصه یک مقاله طولانی
- مقایسه دو محصول
- نمایش مراحل خرید
- گزارش نتایج یک نظرسنجی
- معرفی تاریخچه برند
- آموزش یک فرایند
- نمایش ساختار یک سازمان
- خلاصه یافته‌های تحقیق
در تولید محتوا گرافیکی می‌توان یک مقاله جامع را به چند خروجی تبدیل کرد. مثلا اطلاعات اصلی مقاله در سایت باقی بماند و مهم‌ترین داده‌ها به یک اینفوگرافی برای اینستاگرام تبدیل شوند.
همین کاربرد اینفوگرافی باعث می‌شود یک موضوع واحد بتواند در چند کانال و با چند فرمت منتشر شود.
در مجموعه محتوا مارکتینگ نیز خدمات محتوایی فقط به تولید محتوای متنی یا تولید محتوای رپورتاژ محدود نیست و حوزه‌هایی مانند تولید محتوای اینستاگرام، ساخت موشن گرافیک و تولید محتوای ویدیویی نیز در کنار تولید محتوای متنی ارائه می‌شوند. این رویکرد امکان تبدیل یک ایده محتوایی به چند قالب مختلف را فراهم می‌کند.
انواع اینفوگرافی کدام‌اند؟
انواع اینفوگرافی براساس نوع اطلاعات و هدف ارتباطی انتخاب می‌شوند. Venngage از مدل‌هایی مانند آماری، اطلاعاتی، زمانی، فرایندی، جغرافیایی، مقایسه‌ای، سلسله مراتبی و فهرستی نام می‌برد.
|
نوع |
مناسب برای |
|
آماری |
آمار، تحقیق و نظرسنجی |
|
اطلاعاتی |
توضیح یک موضوع |
|
فرایندی |
آموزش مرحله به مرحله |
|
زمانی |
تاریخچه و روند زمانی |
|
مقایسه‌ای |
مقایسه دو یا چند گزینه |
|
جغرافیایی |
داده‌های مربوط به مکان |
|
سلسله مراتبی |
نمایش اولویت یا ساختار |
|
فهرستی |
خلاصه نکات مهم |
شناخت انواع اینفوگرافی کمک می‌کند قالب را براساس داده انتخاب کنیم، نه صرفا براساس ظاهر جذاب یک تمپلیت.
چند نمونه اینفوگرافی و کاربرد آن‌ها
برای درک بهتر، این چند نمونه اینفوگرافی را در نظر بگیرید:
نمونه اول: یک فروشگاه اینترنتی تفاوت سه مدل لپ‌تاپ را در یک جدول تصویری مقایسه می‌کند.
نمونه دوم: یک شرکت گزارش رشد فروش پنج سال گذشته را به شکل نمودار و خط زمانی نشان می‌دهد.
نمونه سوم: یک سایت پزشکی مراحل انجام یک آزمایش را در قالب پنج مرحله تصویری توضیح می‌دهد.
نمونه چهارم: یک آژانس بازاریابی مسیر تبدیل کاربر از بازدیدکننده به مشتری را به صورت فلوچارت نمایش می‌دهد.
وجه مشترک این چند نمونه اینفوگرافی این است که تصویر فقط تزئین نیست. ساختار بصری مستقیما به فهم اطلاعات کمک می‌کند.
چگونه اینفوگرافی بسازیم؟
پاسخ عملی به سوال چگونه اینفوگرافی بسازیم؟ از نرم‌افزار شروع نمی‌شود. ابتدا باید بدانید چه اطلاعاتی قرار است منتقل شود.
فرایند پیشنهادی:
- هدف را مشخص کنید. مخاطب بعد از دیدن تصویر باید چه چیزی بفهمد؟
- داده جمع کنید. اطلاعات باید معتبر، مرتبط و قابل استناد باشند.
- اطلاعات را خلاصه کنید. هر چیزی که دارید لازم نیست وارد طرح شود.
- نوع اینفوگرافی را انتخاب کنید.
- طرح اولیه بسازید. قبل از رنگ و آیکون، جای بخش‌ها را مشخص کنید.
- سلسله مراتب بصری ایجاد کنید. عنوان، عدد مهم و نتیجه اصلی باید سریع دیده شوند.
- منابع را درج کنید. مخصوصا اگر از داده‌های آماری استفاده شده است.
- نسخه نهایی را برای موبایل بررسی کنید.
Canva توصیه می‌کند طراحی ساده بماند و تعداد رنگ‌ها، فونت‌ها و عناصر غیرضروری محدود شود. استفاده از اندازه، رنگ و کنتراست نیز به ایجاد سلسله مراتب بصری کمک می‌کند.
پس اگر می‌پرسید چگونه اینفوگرافی بسازیم؟ ابتدا محتوا و ساختار را حل کنید، سپس وارد مرحله گرافیک شوید.
اصول طراحی اینفوگرافی حرفه‌ای
طراحی اینفوگرافی خوب یعنی مخاطب بداند نگاهش باید از کجا شروع شود و به کجا برسد.
چند اصل مهم:
- یک پیام اصلی داشته باشید.
- از پاراگراف‌های بلند استفاده نکنید.
- داده مهم را بزرگ‌تر نمایش دهید.
- رنگ را برای دسته‌بندی اطلاعات به کار ببرید.
- میان بخش‌ها فضای خالی کافی قرار دهید.
- منبع آمار را مشخص کنید.
- از نمودار مناسب برای نوع داده استفاده کنید.
در طراحی اینفوگرافی زیبایی هدف نهایی نیست. اگر طرح بسیار زیبا باشد اما خواننده نتواند داده را بفهمد، طراحی وظیفه اصلی خود را انجام نداده است.
اینفوگرافیک چه تفاوتی با پوستر دارد؟
پوستر معمولا یک پیام اصلی را تبلیغ یا اطلاع‌رسانی می‌کند، اما اینفوگرافیک برای انتقال ساختارمند اطلاعات طراحی می‌شود.
مثلا پوستر یک رویداد ممکن است فقط زمان و محل برگزاری را نشان دهد. اینفوگرافی همان رویداد می‌تواند آمار شرکت‌کنندگان، برنامه زمانی، موضوعات و نتایج دوره‌های گذشته را کنار هم نمایش دهد.
به همین دلیل اینفوگرافیک در تولید محتوا گرافیکی بیشتر نقش توضیح و انتقال دانش دارد.
اشتباهات رایج در ساخت اینفوگرافیک
رایج‌ترین خطاها عبارت‌اند از شلوغ کردن تصویر با متن، استفاده از آمار بدون منبع، انتخاب نمودار نامناسب و کوچک بودن نوشته‌ها.
یک خطای مهم دیگر این است که ابتدا قالب آماده انتخاب شود و سپس اطلاعات را به زور داخل آن قرار دهیم. قالب باید تابع محتوا باشد، نه برعکس.
سوالات متداول درباره اینفوگرافیک
1. اینفوگرافی چیست و چه کاربردی دارد؟
اینفوگرافی نمایش بصری اطلاعات، داده یا یک فرایند است. هدف آن ساده‌تر کردن درک موضوع و انتقال سریع‌تر پیام است.
2. بهترین انواع اینفوگرافی کدام‌اند؟
بهترین نوع وجود ندارد. برای آمار از اینفوگرافی آماری، برای آموزش از مدل فرایندی، برای تاریخچه از Timeline و برای مقایسه گزینه‌ها از مدل مقایسه‌ای استفاده می‌شود.
3. آیا برای ساخت اینفوگرافیک باید طراح گرافیک باشیم؟
برای طرح‌های ساده می‌توان از ابزارهایی مانند Canva و قالب‌های آماده استفاده کرد. اما پروژه‌هایی که داده پیچیده، هویت بصری اختصاصی یا انتشار حرفه‌ای دارند به طراحی اینفوگرافی تخصصی‌تر نیاز پیدا می‌کنند.
4. مهم‌ترین ویژگی یک اینفوگرافیک خوب چیست؟
وضوح. مخاطب باید بدون صرف زمان زیاد پیام اصلی را بفهمد. طراحی، رنگ و تصویر باید به فهم بهتر اطلاعات کمک کنند، نه اینکه خودشان به مانعی برای فهم تبدیل شوند.
