در دنیای بازاریابی، محتوا باید همیشه ارزشمند، قابل هضم و مرتبط باشد. این مسئله اگر با استراتژی‌های تولید محتوا همراه شود، افزایش آگاهی از برند، جذب مخاطبان جدید و ایجاد رهبری فکری را فراهم خواهد آورد. با توجه به شرایط منحصر به فرد سال 2020، ارزیابی اینکه چه چیزی برای بازاریابی محتوا در سال جاری نتیجه‌بخش بوده و چه چیزی مورد توجه واقع نشده، امری حیاتی به حساب می‌آید. از طرفی زمان آن فرا رسیده تا به چارچوب بازاریابی محتوا توجه کنید تا با توجه به مخاطبان هدف و اهداف بازاریابی‌تان، سروصدای بیشتری ایجاد کرده و توجهات را به سمت خود جلب نمائید.
بهره‌گیری از یک استراتژی بازاریابی محتوایی موفق در تبلیغات، محبوبیت و رشد چشمگیری را برایتان به همراه خواهد آورد. اگر هنوز در مرحله شروع برنامه‌ریزی استراتژی محتوا هستید، توصیه می‌کنیم در ادامه این مقاله با ما همراه شوید، تیم محتوا مارکتینگ نکات و اطلاعات مفیدی را در اختیارتان قرار خواهد داد.
چرا بازاریابی محتوا به طور مداوم در حال تغییر است؟
بازاریابی محتوا برای همگام‌سازی با ترندها، فناوری‌ها و تقاضاهای مصرف‌کنندگان همچنان در حال تکامل است. به عنوان مثال، سایت‌های تاسیس شده مانند فیسبوک شروع به جذب مخاطبان قدیمی‌تر کرده‌اند، در حالی که سیستم عامل‌های جدیدتر مانند TikTok مخاطبان جوان را به سمت خود می‌کشانند.
از همین‌رو بازاریابان محتوا باید برای دستیابی هرچه موثرتر به مخاطبان هدف، به سراغ استراتژی‌هایی بروند که خود را با تغییرات روزانه وفق می‌دهند. به عبارت ساده‌تر؛ محتوا روز به روز درحال بهتر شدن است. در این مسیر برای تنظیم یک استراتژی موثر، باید در تحقیق، خلق و انتشار محتوا بسیار خلاقانه‌تر و باهوش‌تر عمل کنید. نباید آن را همچون یک تجربه بازاریابی بدانید. بازاریابی محتوا یک استراتژی کاملا به اثبات رسیده است که میتواند برای هر برندی نتایجی خارق‌العاده را رقم بزند.
اما در سال 2021 کدام یک از استراتژی‌های تولید محتوا نتیجه‌بخش‌تر خواهد بود؟ بیایید نگاهی دقیق‌تر به بزرگ‌ترین ترندهای محتوا در سال جاری بیاندازیم.
برترین ترندهای استراتژی تولید محتوا 2021
اخیراً سازگاری و انعطاف‌پذیری در بازاریابی محتوا نقشی اساسی برای رسیدن به موفقیت ایفا می‌کند. با این حال، بسیاری از روش‌های بازاریابی به همان صورت باقی مانده‌اند. هرچند اکثریت آنها ادامه یا کامل‌کننده ترندهای موجود هستند، اما برخی آنچنان گسترش یافته‌اند که توجهات را به سمت خود جلب کرده‌اند.
*محتوای ویدئویی و داستان‌سرایی تصویری
در سال 2020، محتوای ویدئویی به درجه بالایی از اهمیت رسید. با توجه به محبوبیت یوتیوب، تصاویر دینامیک و AR این مسئله خیلی دور از انتظار نیست که محتوای ویدئویی و داستان‌سرایی تصویری در سال 2021 به رشد خود ادامه دهد. به عنوان مثال در سال گذشته چیزی حدود 85 درصد از کاربران اینترنت در آمریکا محتوای تصویری را در دیوایس‌های مختلف به سایر محتواها ترجیح داده‌اند.
علاوه بر تمام نکات گفته شده؛ ویدئو نوعی از محتوا به حساب می‌آید که مخاطبان به طور کامل به تماشای آن می‌نشینند. یعنی بیش از اینکه حواسشان پرت شود، به ویدئو توجه می‌کنند! آیا ارتباط آن با بازاریاب‌ها را می‌دانید؟ همان‌طور که عادت‌ها و اولویت‌های مصرف‌کنندگان به سمت محتوای ویدئویی حرکت می‌کند، یا باید با این ترند حرکت کنید یا به عقب برگردید!
البته در این مسیر نباید کیفیت داستان‌سرایی را نادیده گرفت. داستان‌های خوب بیان کنید تا تعامل با مخاطب از طریق رسانه ویدئویی در بهترین حالت باشد.
*محتوای مشتری محور
اولویت‌بندی نیازهای اطلاعاتی مشتری، دقیقا قبل از هرگونه اقدام برای فروش به عنوان یکی از مهم‌ترین فاکتورهای تعیین‌کننده برای تعیین استراتژی‌های تولید محتوا در سال گذشته به حساب می‌آمد. براساس آمار منتشر شده 90دصد از بازاریاب‌های موفق ابراز کرده‌اند که این اولویت‌بندی را انجام داده‌اند و این جلب اعتماد در ابتدا از طریق ارائه راهنمایی‌های دقیق، کمک، اطلاعات و یا سرگرمی شروع می‌شود.
از همه مهم‌تر اینکه، بهترین محتوا که دقیقا مطابق با نیاز مخاطب باشد، به نوعی از محتوا گفته می‌شود که رتبه یک گوگل را بدست آورد. این اولویت در سال 2021 یک ترند به حساب می‌آید. اما چگونه بدانید مخاطب هدف‌تان به چه نوع محتوایی جذب می‌شود؟
از طریق «تحقیق»! شما با مطرح کردن سوالات مختلف، تعامل با اجتماع و شناخت مخاطبان‌تان به راحتی میتوانید به این موضوع پی ببرید. زمانی که مخاطب خود را از نزدیک بشناسید، محتوایی نزدیک‌تر به او تولید خواهید کرد، به زبان او صحبت می‌کنید و محتوایی هدفمند می‌نویسید. محتوایی هدفمند است که مخاطب را اولویت بداند، هدف جستجوی آنها را درک کند و با تامین آن، نیاز اطلاعاتی‌شان را برآورده سازد.
این دقیقا همان محتوایی‌ست که از نظر گوگل جایگاه بالایی دارد.
*به E-A-T بیشتر اهمیت دهید
در سال 2019 مقاله‌‍ای منتشر شد که به میزان چشمگیری درباره «تخصص، اعتبار و اعتماد» تذکر داده بود! اینکه گوگل برای این مسائل اهمیت ویژه‌ای قائل می‌شود، غیرقابل کتمان است. از همین‌رو تمامی سایت‌ها نیاز دارند تا بر روی اثبات تخصص خود، اعتبار و اعتماد محتوای نگارش شده تمرکز نمایند. این مسئله هم برند یا سازمانی خاص و هم نویسندگان محتوا را تحت تاثیر قرار می‌دهد.
اما چگونه میتوان بر روی E-A-T متمرکز شد؟
شما با دریافت لینک و منشن‌های مختلف از وب‌سایت‌های معتبر، لیست دستاوردها در صفحه درباره ما، ارسال لینک به منابع معتبر برای تایید داده‌های موجود در محتوا، بروزرسانی‌های مداوم وب‌مستر و محتوا و… میتوانید تخصص، اعتبار و اعتماد خود را به رخ بکشید.
علاوه بر تمام موارد گفته شده، محتوا باید بی‌نظیر باشد! تدوین استراتژی‌های تولید محتوا و پیشروی براساس آن منجر به تولید محتوایی هدفمند خواهد شد و هیچگاه شما را به سمت شکست سوق نمی‌دهد.
نتیجه‌گیری
آینده محتوا همین امروز است. مسیر پیشرفت تاکنون تا این اندازه خوب و امیدوارکننده نبوده است. بازاریاب‌ها می‌توانند با تمرکز بر نیاز مشتری، اطلاعات مفیدی را در اختیار آنها قرار دهند و تخصص، اعتبار و اعتمادشان را به رخ آنها بکشانند. با توجه به رسانه حیرت‌انگیز تصویری نیز مسیر جدیدی برای ارائه محتوایی هدفمند و باکیفیت پیش روی افراد قرار گرفته است.
به عقیده بسیاری از متخصصان، سال 2021 باید منتظر از بین رفتن مرزهای تولید محتوا و رونمایی از محتواهای خلاقانه و نوآورانه و همچنین مشتری محور نویسندگان و تولیدکنندگان محتوا باشیم!
