هر آنچه که باید در مورد اصول سئو در محتوای وب سایت بدانید! آیا تابه‌حال شده که از خود بپرسید چرا محتوای متنی که برای سایت خود یا مشتری تولید می‌کنید در عین داشتن خوانایی و کیفیت بالا نمی‌تواند رتبه کسب کند؟ پاسخ این سوال ساده هست، همیشه نوشتن محتوای کاربرپسند و ارزشمند یکی از الزامات در بهینه‌سازی سایت است. اما نکته مهمی که وجود دارد، محتوا متنی اصول سئو مختص به خود را داشته و بدون رعایت این موارد حتی بهترین و باکیفیت‌ترین مقاله هم نمی‌تواند در موتورهای جستجو به جایگاه‌های برتر برسد!
در واقع شما با رعایت اصول سئو در محتوای وب سایت، تلاش می‌کنید تا به گوگل بفهمانید که در راستای قواعد و خط مشی تعیین شده توسط او در حال فعالیت هستید. در فضای دیجیتال مارکتینگ؛ کسب‌و‌کارها در هر حوزه‌ای با تولید محتوای آسمان خراش (ترکیبی از کاربر پسند و گوگل پسند) تلاش می‌کنند تا از رقبای خود پیشی بگیرند. در واقع یکی از رمز و رازهای موفقیت برندهای محبوب در موتورهای جستجو، تولید محتوا سئو شده و جذاب است. در ادامه این مطلب از محتوا مارکتینگ، صفر تا صد آموزش تولید محتوای سئو شده را در اختیار شما قرار خواهیم داد.
محتوا: مهم‌ترین شاخص رتبه‌بندی گوگل!
اگر در زمینه بازاریابی محتوا، تولید محتوا و موارد مربوط به این‌ها فعالیت داشته باشید، قطع به یقین می‌دانید که محتوا پادشاه است. الگوریتمهای گوگل بیشتر از هر چیزی، به اصول سئو در تولید محتوا و میزان خوانایی آن توجه داشته و بر همین اساس فرایند رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها را انجام می‌دهند.
موتور جستجو گوگل، با هدف ایجاد یک بستر متعادل برای بررسی و رتبه‌بندی، سایت‌ها را ملزم به رعایت اصول سئو سایت و محتوا کرده است. یعنی شما حتی اگر بهترین استراتژی‌های گوگل ادوردز و سوشال مدیا را برای وب‌سایت خود انجام دهید، بدون رعایت اصول سئو در محتوای وب سایت در کنار ارائه اطلاعاتی مفید و کاربرپسند، نمی‌توانید به عنوان یک رقیب سرسخت در حوزه خود فعالیت کنید!
سئو محتوا چیست؟
وقتی صحبت از سئو می‌شود، بسیاری از نویسندگان تصور می‌کنند که منظور همان اصول سئو سایت است. در حالی که بخش قابل توجهی از کل پروسه بهینه‌سازی به محتوا مربوط می‌شود!
فرایند SEO یا همان بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو با هدف ارتقا سایت و بهبود رتبه آن انجام می‌شود. هر چقدر اصول سئو رعایت شده در بخش محتوا بهتر و دقیق‌تر باشند، به همان انداز الگوریتمهای گوگل به سایت و محتوا شما توجه بیشتری خواهند کرد.
به زبانی تخصصی‌تر، رعایت تمامی اصول سئو در محتوای وب سایت، باعث می‌شود تا فرایند کراولینگ یا همان خزش روی سایت شما بهتر و دقیق‌تر صورت گیرد. با رعایت این اصول، شما نقشه راهی از محتوای خود را در اختیار خزنده وب یا کراولر قرار می‌دهید؛ همین کار باعث می‌شود تا این خزنده بتواند بدون سردرگمی خاصی محتوا شما را بررسی کرده و ارزش‌گذاری کند.
مهم‌ترین اصول سئو در نویسندگی
تولید محتوا برای وب سایت، با تصور ذهنی بسیاری از نویسندگان تفاوت دارد. البته منظور از این جمله، این نیست که شما به عنوان نویسنده خلاقیت خود را نادیده گرفته و صرفا به صورت سئو محتوا محتوا تولید کنید. خیر! اتفاقا برعکس، باید چاشنی خلاقیت را در اولویت کار خود قرار داده و به صورت هوشمندانه اصول سئو در محتوای وب سایت را هم رعایت کنید. اما منظور از اصول سئو در نویسندگی چیست؟ در ادامه هر یک از این اصول را به صورت مفصل معرفی خواهیم کرد.
1- تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research): مهم‌ترین اصل در سئو محتوایی
اولین و مهم‌ترین فاکتور در بحث بهینه‌سازی محتوا برای گوگل، بحث تحقیق کلمات کلیدی است. انواع کلمات کلیدی سئو عبارت‌اند از:
- کلمه کلیدی اصلی (Main Keyword)
- کلمات کلیدی فرعی (lsi)
- کلمات کلیدی طولانی (long Tail)
البته دسته بندی مربوط به کلمات کلیدی بیشتر از موارد ذکر شده است، اما این سه مورد جزو مهم‌ترین‌ها بوده و در هر نوع محتوایی باید به خوبی رعایت شوند.
کلمه کلیدی اصلی: از مهم‌ترین اصول سئو در محتوای وب سایت
کلمه کلیدی اصلی که در هر محتوا استفاده می‌کنید، همان هدف و موضوع اصلی شما است. برای مثال اگر موضوع مقاله شما، در مورد مراقبت از گیاهان آپارتمانی است، باید عبارت گیاهان آپارتمانی را به عنوان کلمه کلیدی اصلی در نظر بگیرید. چگالی یا همان تعداد دفعات تکرار کلمه کلیدی اصلی یکی از مهم‌ترین موارد در بحث اصول سئو در محتوای وب سایت است.
الگوریتمهای گوگل عدد مشخصی را برای تکرار و استفاده کلیدواژه اصلی در نظر نگرفته‌اند، البته تا قبل از سال 2020 یکی از دغدغه‌های اصلی الگوریتمهای گوگل استفاده از کلمه کلیدی اصلی بین 1.5 الی 2.5 درصد از کل محتوا بود! اما امروزه گوگل حساسیت خاصی به این موضوع ندارد، ولی باز هم برای تشخیص محوریت اصلی محتوا، باید شما سعی کنید که به ازای هر 100 کلمه یک‌بار کلیدواژه اصلی را تکرار کنید. به عبارتی چگالی کیورد اصلی را 1 درصد از کل کلمات محتوا باید در نظر بگیرید.
کلمات کلیدی فرعی (lsi)
واژه lsi مخفف عبارت Latent Semantic Indexing است. منظور از این عبارت رابطه پنهان معنایی بین واژه‌‌های یک متن با کلید واژه اصلی است. هدف از به کار بردن این قبیل کلمات در طول محتوا، درک هرچه عمیق‌تر الگوریتمهای گوگل از متن محتوا است. اصول سئو در محتوای وب سایت متشکل از تمامی این موارد ریز و جزئی است. رعایت هر یک از موارد، تاثیر بالقوه‌ای در بهینه‌سازی محتوا دارد؛ به همین ترتیب باید از کلمات کلیدی مرتبط با کلیدواژه اصلی در تمامی محتواهای خود به خوبی استفاده کنید.
برای مثال اگر کلمه کلیدی اصلی را مراسم عروسی در نظر بگیریم، کلمات کلیدی ال اس آی موارد زیر خواهند بود:
- جشن عروسی
- کادوی جشن ازدواج
- آهنگ شاد عروسی
- تالار عروسی
نکته: چگالی که برای دفعات تکرار کلمات lsi در نظر می‌گیرد، باید دقیقا 1/3 برابر تعداد دفعات تکرار کلیدواژه اصلی باشد.
کلمات لانگ تیل (long Tail)
کلمات کلیدی بلند، در مقایسه با کلیدواژه‌های فرعی، طولانی‌تر بوده و شبیه به جمله قصارها هستند. هدف اصلی از به کار بردن این کلمات در هر محتوا، افزایش احتمال دیده شدن محتوا در نتایج جستجوهای مرتبط است. برای نمونه در موضوع سئو چیست، کلماتی همچون مهم‌ترین اصول سئو در تولید محتوا، صفر تا صد سئو محتوا، نکات مهم در مورد سئو محتوا و… مثال‌هایی از کلمات کلیدی بلند هستند.
چگالی این کلمات مشخص نبوده و بسته به هدف و مضمون محتوا می‌توان به ازای هر 1000 کلمه 1 الی 2 بار از آن‌ها استفاده کرد.
2- نوشتن عناوین جذاب و کوتاه
در این بخش از آموزش تولید محتوای سئو شده به چگونگی عنوان نویسی می‌پردازیم. عنوان‌نویسی، یکی دیگر از مهم‌ترین اصول سئو در محتوای وب سایت است. نوشتن عناوین جذاب باعث می‌شوند تا نرخ کلیک افزایش یافته و به دنبال آن توجه الگوریتم‌ها به محتوا جلب شود. اولین عنوان یا همان عنوان H1، بیشترین اهمیت را در جذب مخاطب به کلیک روی لینک و ورود به صفحه محتوا دارد. البته علاوه بر کاربر پسند بودن تایتل H1، باید اصول سئویی خاص در آن را رعایت کنید.
- نوشتن کلمه کلیدی اصلی در ابتدای عنوان اصلی (H1)
- نوشتن یکی از کلمات کلیدی فرعی در ادامه عنوان اصلی
برای بهبود وضعیت بهینه‌سازی محتوای خود، بهتر است در بیشتر عناوین H2 تا H3 از کلمه کلیدی اصلی استفاده کنید تا الگوریتم‌ها موضوع اصلی محتوای شما را به خوبی درک کنند.
3- خودداری از نوشتن جملات مجهول!
یکی از رایج‌ترین مشکلاتی که در بیش از 70 درصد مقالات ایندکس شده در گوگل دیده می‌شود، وجود جملات مجهول از نظر گوگل و همچنین از نظر کاربر است! الگوریتمهای گوگل توجه ویژه‌ای به خوانایی محتوا داشته و بحث خوانا و روان بودن جملات را با بیشترین دقت بررسی می‌کنند. در حالت عادی نباید بیش از 10 درصد جملات محتوای شما صدای مجهول داشته باشند. منظور از جمله مجهول، جمله‌ای است که اجزای تشکیل دهنده آن اعم از فعل، فاعل و مفعول با ترتیب و استاندارد لازم در کنار یکدیگر گنجانده نشده باشند.
نکته: علاوه بر بحث قابل فهم بودن جملات، نباید طول جمله‌های شما بیش از 20 کلمه باشد. به عبارتی جملات با طول بیش از یک و نیم سطر خارج از استانداردهای سئویی گوگل است.
4- درج تصاویر مرتبط با هر تایتل
از جمله بخش‌های مهم در اصول سئو نویسی، درج تصاویر باکیفیت و مرتبط با هر تایتل یا عنوان است. بر خلاف تصور بسیاری از سئوکارها، گوگل به راحتی می‌تواند از روی شکل و جلوه‌های بصری هر تصویر ارتباط معنایی آن را با تایتل مورد نظر استخراج کند. همچنین در بخش توضیحات Alt تصاویر، همیشه سعی کنید در متن جایگزین کلمه کلیدی اصلی را تکرار کنید. در توضیحات مختصر و توضیحات کامل هم توضیحات مربوط به متن هدینگ را شرح دهید. هر تصویری که برای تیترهای محتوای خود انتخاب می‌کنید باید ویژگی‌‌های زیر را داشته باشد:
- بازگو کننده یک داستان مرتبط با متن هدینگ
- برخورداری از کیفیت بالا
- حجم بهینه‌سازی شده (کاهش حجم تصویر بدون افت کیفیت)
برای بهینه‌سازی تصاویر محتوا، می‌توانید از ابزارهایی مانند imagine، tiny png، optimole و… استفاده کنید.
نکاتی در رابطه با نحوه استفاده از کلید واژه اصلی در محتوا
یکی از بحث‌های بسیار مهم مربوط به اصول سئو در محتوای وب سایت، بحث تراکم کلمه کلیدی اصلی است. خطای کیورد استافینگ (keyword Stuffing) از جمله خطاهای رایجی است که در مقالات نویسنده‌ها دیده می‌شود. این خطا زمانی به وجود می‌آید که از کلمه کلیدی اصلی در محتوا بیش از حد مجاز استفاده شود. همان گونه که در مطالب بالا گفته شد، بهترین چگالی برای رعایت کلمه کلیدی حداکثر 1 درصد از تعداد کل کلمات محتوا است، یعنی به ازای هر 2 هزار کلمه، باید 20 بار کلیدواژه اصلی را در محتوا تکرار کنید. کلمه کلیدی اصلی باید در بخش‌های زیر تکرار شود:
- ابتدای عنوان اصلی (عنوان سئو)
- بیش از نیمی از عناوین h2 و …
- ابتدای اولین جمله از محتوا یا حداکثر ابتدای پارگراف اول
- انتهای متن (بخش جمع‌بندی)
- توزیع به صورت متعادل در تمامی متون تیترها
- توضیحات و کپشن تصاویر
سخن پایانی
در این مطلب از محتوا مارکتینگ، سعی کردیم تا تمامی موارد مربوط به اصول سئو در محتوای وب سایت توضیح دهیم. هرآنچه که شما به عنوان یک نویسنده محتوا متنی در موتورهای جستجو باید می‌دانستید در این مطلب گفته شده است. برای داشتن دید بهتر و دقیق‌تری نسبت به یک محتوای ارزشمند، می‌توانید انواع نمونه محتوای سئو شده در پلتفرم محتوا مارکتینگ را مشاهده کنید.
