استراتژی تولید محتوا وب سایت چیست؟ تدوین استراتژی محتوایی یکی از مهم‌ترین اقداماتی است که هر وب‌سایتی باید انجام دهد. بدون داشتن استراتژی محتوایی حرفه‌ای و دقیق نمی‌توان به بازدهی مطلوب از بازاریابی محتوا دست یافت!
در واقع هدف از استراتژی محتوایی، برنامه ریزی تولید محتوا است. بر خلاف تصور بسیاری از سئوکارها، انتشار حجم بالایی از محتوا در طی یک بازه زمانی از نظر گوگل اصلا مفید و قابل قبول نیست. بلکه برعکس، باید فرایند انتشار محتوا از نظم خاصی برخوردار بوده و به صورت مرتب در سایت منتشر شود. اما جدای از بحث برقراری نظم و انضباط با استراتژی محتوا، در این مطلب از محتوا مارکتینگ می‌خواهیم ناگفته‌هایی از استراتژی تولید محتوا وب سایت را به صورت مفصل توضیح دهیم.
استراتژی محتوا وب سایت چیست؟
شما به عنوان کارشناس سئو یا کارشناس تولید محتوا، باید تسلط کاملی بر استراتژی تولید محتوا وب سایت داشته باشید. برای نوشتن هر نوع محتوایی نیاز به یک استراتژی محتوایی خاص است که این امر توسط نویسنده یا کارشناس سئو انجام می‌شود.
چگونگی تولید محتوا در سایت دقیقا در استراتژی محتوایی ختم می‌شود! رمز موفقیت وب‌سایت‌های مختلفی همچون دیجی کالا، ترب، علاوه بر داشتن استراتژی بازاریابی محتوا، تدوین استراتژی تولید محتوا منظم با اهداف مشخص است. در ایجاد استراتژی تولید محتوا برای وب سایت اولین کاری که باید انجام دهید این است که مخاطبان خود را به خوبی بشناسید. در تعریفی ساده‌تر، رسالت اصلی ما نویسنده‌ها، در قدم اول شناختن کامل مخاطبان بازار هدف است. با داشتن شناخت کامل و دقیق در مورد مخاطبان، بهتر و راحت‌تر می‌توان به عنوان نویسنده مطالبی ارزشمند و کاربرپسند را تولید کرد.
مهم‌ترین مزایای تدوین استراتژی تولید محتوا
تدوین استراتژی محتوا برای سایت مزیت‌های بی‌شماری دارد. در ادامه برخی از مهم‌ترین مزایایی که شما با داشتن استراتژی محتوا می‌توانید از آن‌ها بهره‌مند شوید را معرفی می‌کنیم:
- افزایش نرخ تعامل
- جلب توجه مخاطبان
- افزایش نرخ کلیک (CTR)
- تولید محتوا ارزشمند
- کاهش هزینه‌های تولید محتوا
- توانایی رقابت با رقبای سرسخت در حوزه خود
- برندسازی و تقویت برند
هدف شما از تدوین استراتژی محتوا باید چه چیزهایی باشد؟
قبل از شروع به تدوین استراتژی تولید محتوا برای وب سایت باید بدانید که هدف یا اهداف شما چیست. برای روشن‌تر شدن بخش هدف‌گذاری در تدوین استراتژی محتوا باید سوالات زیر را مطرح کنید:
- مخاطبان محتوای شما چه کسانی هستند؟
- چه زمانی محتوا را منتشر خواهیم کرد؟
- محتوای خود را چگونه منتشر کنم؟
- محتوا را با چه فرمتی (متنی، ویدئویی یا پادکست) منتشر کنم؟
- در هر یک از محتواها به چه سوالاتی از مخاطبان خود باید پاسخ کامل بدهم؟
- چگونه می‌توانم با تولید محتوا خدمات متمایزی نسبت به رقبا عرضه کنم؟
زمانی که بتوانید به سوالات فوق پاسخ کامل و شفافی بدهید، آن‌گاه می‌توانید بهترین استراتژی محتوایی را خلق کنید!
افزایش ترافیک سایت با استراتژی محتوا
تدوین استراتژی تولید محتوا برای وب سایت تاثیر مستقیمی در ترافیک و ورودی سایت دارد. در واقع شما با داشتن یک استراتژی منظم و حساب شده، نقشه راه کاملا مشخصی را در اختیار مخاطبان خود قرار داده و در این مسیر آن‌ها را به سمت هدف اصلی خود یعنی ارائه خدمات یا فروش محصولات هدایت می‌کنید.
یکی از ترفندهای بسیار کارآمدی که هر نویسنده در تعیین استراتژی محتوا باید آن را به کار گیرد، انتخاب عناوین ترند و بولد شده برای هر یک از محتواها است. در هر بازه زمانی بدون شک کلمات یا عباراتی ترند و بولد می‌شوند، یعنی این کلمات بیشتر مورد توجه مخاطبان قرار می گیرند. برای دستیابی به این قبیل کلمات پیشنهاد می‌کنیم حتما از نتایج سایت Google Trends استفاده کنید.
تعیین لحن و ساختار مناسب برای هر محتوا
یکی از مهم‌ترین کارهایی که در تدوین استراتژی تولید محتوا وب سایت باید در نظر گرفته شود، مشخص کردن یک ساختار و لحن مناسب برای هر مضمون محتوایی است. لحن نوشتاری هر محتوا بدون شک تناثیر مستقیمی در تعامل گرفتن مخاطب با محتوا دارد. هر چقدر لحن محتوا متناسب با روحیات و علاقه مخاطبان باشد، به همان اندازه محتوا برای مخاطب ارزشمندتر و مفیدتر خواهد بود.
پس شما به عنوان یک نویسنده باید بتوانید مناسب‌ترین لحن نوشتاری را برای برقرار کردن ارتباط با مخاطبان خود انتخاب کنید.
مدل های تدوین استراتژی محتوایی
در ادامه بهترین مدل های استراتژی محتوا برای وب سایت را معرفی می‌کنیم:
- مدل SOSTAC
- استراتژی محتوا سریالی
- مدل قانون میکرو ثانیه (تولید محتواهای ویدئویی کوتاه و خلاصه)
- مدل دعوت به اقدام (CTA)
با بهره‌گیری از این مدل‌ها می‌توان محتواهایی ارزشمند را تولید کرد. اما شرط اصلی انجام این کار مشورت و همکاری با شرکت‌های تخصصی تولید محتوا همچون Mohtava Marketing است. در این پلتفرم به جهت افزایش آگاهی شما چند مورد نمونه استراتژی محتوا قرار داده شده است.
