امروزه تولید محتوا به حوزه‌های مختلفی مربوط می‌شود و هر کدام از آن‌ها اهداف مخصوصی را دنبال میکنند. بخش مهمی از محتوا‌هایی که منتشر می‌شود تبلیغاتی است و هدف آن انجام فرایند فروش است. همانطور که آگاه هستید میزان تاثیرگذاری یک محتوای تبلیغاتی بسیار زیاد است و اگر برنامه مناسبی داشته باشید درآمدتان نیز بیشتر می‌گردد. تولید محتوای تبلیغاتی در سال‌های اخیر به صورت صعودی افزایش داشته که این امر نشان از اهمیت خاص آن در بین فروشندگان دارد. در ادامه به صورت ویژه به بررسی جنبه‌های گوناگون این موضوع می‌پردازیم.
انواع محتوای تبلیغاتی
محتوای تبلیغاتی می‌تواند به شکل‌های متفاوتی ایجاد گردد و در نهایت به نمایش درآید. در واقع هر یک از انواع محتوای متنی از لحاظ بار معنایی جایگاه خاصی دارد که مشتری را برای انجام خرید نهایی مجاب خواهد کرد. حال به صورت اجمالی انواع محتوای تبلیغاتی را شرح می‌دهیم.
مقاله‌های تبلیغاتی
یکی از مرسوم‌ترین نوع محتواهای تبلیغاتی مقالات هستند که به صورت گسترده مورد استفاده قرار می‌گیرند. همانطور که اطلاع دارید گوگل اهمیت بسیار زیادی برای متون قائل است و آن را در رتبه بندی خود مدنظر خواهد داشت. حال اگر یک سایت بتواند مقالاتی جامع و کامل با رعایت اصول سئو منتشر کند، پس از مدتی رشد زیادی کرده و هزاران بازدیدکننده را به خود جذب می‌نماید. قدرت کلمات را به هیچ عنوان دست کم نگیرید. گاهی اوقات ممکن است با یک جمله میلیون‌ها تومان فروش ایجاد کند یا آن را از بین ببرد. همواره تلاش کنید تا از قدرت بی‌نظیر مقاله‌های تبلیغاتی نهایت استفاده ممکن را ببرید. همانطور که ما در مقاله چگونه یک وبلاگ موفق داشته باشیم توضیحاتی راجب این موارد دادیم که مطالعه آن نیز خالی از لطف نمی باشد.
موشن گرافیک و تیزر تبلیغاتی
تیزرهای تبلیغاتی از زمان‌های زیادی است که به عنوان یک روش عالی تبلیغاتی به کار می‌روند. معمولاً در داخل یک تیزر توضیحات کلی درباره محصول و اهمیت آن داده می‌شود که از چند دقیقه تجاوز نخواهد کرد. این تیزرها بر روی پلتفرم‌های مختلفی مانند تلویزیون و اینترنت منتشر می‌شوند و اثرگذاری خوبی دارند.
در سال‌های اخیر تولید موشن گرافیک نیز سروصدای زیادی به پا کرده است. این ابزار بسیار نوین بوده و قدرت فوق‌العاده در جلب اعتماد خواننده دارد. موشن گرافیک ترکیبی از عکس‌های متحرک است که شباهت زیادی به انیمیشن دارد. چشم‌نواز بودن موشن گرافیک باعث می‌شود که شخص با دقت مطالب موجود در ان را تحلیل کند.
تصاویر و بنرها
به صورت کلی مقدار پیام دریافتی از عکس چند برابر بیشتر از متن است. زمانی که شما یک متن را می‌خوانید مفهون آن را در ذهن تصویرسازی می‌کنید. این در حالی است که با دیدن یک عکس قادر خواهید بود هزاران پیام را به صورت مستقیم از چشمان خود دریافت کنید. حتماً تا به حال بنرهایی که در اقصی نقاط شهر نصب می‌شوند را دیده‌اید.
از آنجایی که خیابان‌ها و اتوبان‌ها محل رفت و آمد مردم است اکثراً بنرها در این قسمت قرار می‌گیرد. با ظهور اینترنت انواع بنرهای مجازی نیز ساخته شدند. اگر شما به یک سایت پربازدید بروید در حاشیه آن انواع بنرهای تبلیغاتی را مشاهده خواهید کرد. شخص می‌تواند پس از خواندن بنر در صورت لزوم بر روی آن کلیکی کند و از خدمت آن بهره مند گردد.
پادکست تبلیغاتی
اگر دوست دارید در کار تبلیغات پیشرو باشید و در دسته اولین‌ها قرار بگیرید، به شما پادکست تبلیغاتی را پیشنهاد می‌کنیم. تولید پادکست جدیدترین روش تبلیغات است که هنوز جای کار زیادی دارد. امروزه بسیاری از مردم به پادکست علاقه‌مند شده اند. اگر شما به مترو یا اتوبوس سری بزنید افراد زیادی خواهید دید که با هندزفری در حال گوش دادن یک محتوا هستند.
این محتوا می‌تواند یک موسیقی یا یک فایل صوتی آموزشی باشد. حال که میل و رغبت مردم به این محتوا افزایش یافته بهتر آن است که ساخت پادکست تبلیغاتی را نیز در نظر خود داشته باشید. نکته مهم درباره پادکست این است که گوینده حتماً باید صدای خوب و رسایی داشته باشد تا بر روی مخاطب خود اثر بگذارد.
چطور یک محتوای تبلیغاتی خوب بنویسیم؟ آموزش تولید محتوای تبلیغاتی
برای نوشتن یک محتوای تبلیغاتی خوب در قدم اول باید پرسونای مخاطب خود را مشخص کنید. فرض کنید که شما را برای تیراندازی در باشگاه دعوت کرده‌اند. اگر اسلحه را به شما بدهند در ابتدا به دنبال سیبل و نشانه می‌گردید. تا زمانی که هدف مورد نظر به شما نشان داده نشود قادر به تیراندازی صحیح نخواهید بود. در این حالت شما بدون اطلاع و به صورت شانسی تیراندازی می‌کنید که ضریب موفقیت در این حالت به کمترین میزان می‌رسد.
زمانی که شما مخاطب را نمی‌شناسید دقیقا در چنین حالتی قرار می‌گیرید. فراموش نکنید که محتوا باید بر اساس نیاز مخاطب نوشته شود و پاسخ تمام سوالاتی که در ذهنش وجود دارد داده شود. قبل از شروع تولید محتوا از خود بپرسید که خواننده چه انتظاری از فروشنده دارد؟ چه مواردی از درجه اهمیت بیشتری برخوردار است؟
ساده نویسی رعایت شود
یکی از اشتباهات رایج در تولید محتوا این است که به دنبال پیجیده کردن مطلب و محتوا باشید. بسیاری از کسانی که تولید محتوا انجام می‌دهند تلاش دارند تا جملاتی با مفهوم سنگین را در متن بگنجانند. این مورد نه تنها جذاب نیست بلکه باعث خستگی خواننده و در نهایت ترک صفحه مدنظر خواهد شد. برای جلوگیری از این امر همواره از کلمات ساده و قابل فهم استفاده کنید.
مخاطبین شما شامل رده‌های سنی مختلفی هستند که هر کدام از آن‌ها از سطح دانش خاصی برخوردارند. یک متن تبلیغاتی خوب باید به گونه‌ای باشد که اکثر افراد آن را بفهمند. داشتن قلم شیوا و رسا در این مورد حائز اهمیت است و کمک زیادی به تولید کننده محتوا خواهد کرد. اگر دقت کرده باشید بسیاری از واژگان فارسی به حالت منسوخ درآمده‌اند و دیگر استفاده نمی‌شوند. بهره‌گیری از این لغت خواننده را گنگ می‌کند و در نهایت شما را از هدف نهایی‌تان یعنی خرید مشتری دور خواهد کرد.
انتخاب تیتر مناسب و هدفمند در تولید محتوای تبلیغاتی
همانطور که می دانید کاربران در حین مواجه شدن با یک متن تبلیغاتی اولین چیزی که بهش توجه میکنند تیتر و یا عنوانی است که با فونت درشت تر در این متن آمده است. شما باید در انتخاب عنوان خود بسیار دقت کنید و یک تیتر حرفه ای و جذاب بنویسید تا هر کاربری با اولین مشاهده ترغیب به مطالعه ادامه متن شوند. اما در کنار آن حتما باید خلاقیت در تولید محتوا را نیز مد نظر داشته باشید و از یک تصویر بصری مناسب نیز استفاده کنید.
طبق تجربه در خیلی از متن های تبلیغاتی مشاهده کردیم که نویسنده و تولید کننده آن محتوا در انتخاب تیتر بسیار موفق عمل کرده ولی به دلیل ظاهر بد و کیفیت پایین فضای گرافیکی نتوانسته کاربران را بیشتر به خود جلب کند. پس حتما این مورد را مد نظر داشته باشید چرا که یکی از مهمترین نکات در تولید محتوای تبلیغاتی می باشد.
در نوشتن محتوای تبلیغاتی خدمات را صریح توضیح دهید
هدف از تولید محتوا و یا تبلیغات این است که بتوانید کاربران را با خدمات خود آشنا کنید و با روش های مختلف آن ها را جذب و سپس به مشتری تبدیل نمایید. نویسنده باید در متن تبلیغی خود حتما به این موضوع دقت کند که همه ای خدمات و یا حداقل مهم ترین آن ها را به صورت کاملا واضح و شفاف توضیح دهد.
از این رو شما باید ابتدا مشتری و کاربر هدف را بشناسید و سپس متناسب با علاقه ای او محتوا را بنویسید و خدمات را معرفی کنید تا با ایجاد احساس خوب و کسب اعتماد او را به مشتری تبدیل کنید.
سخن آخر
محتوای تبلیغاتی یونیک و منحصر به فرد تولید کنید و نتیجه آن را در حجم فروش خود ببینید. برای اینکه نتیجه نهایی برای شما بهتر شود ترکیبی از چند نوع محتوا را تهیه نمایید و به اجرا درآورید. تیم محتوا مارکتینگ با به‌کارگیری نیروهایی متعهد و متخصص به دنبال آن است تا بهترین محتوا را تولید نماید. اگر به دنیال محتوای یونیک و درجه یک هستید می‌‌توانید از محتوا مارکتینگ کمک بگیرید.
