امروزه تولید محتوا یکی از بخشهای مهم دیجیتال مارکتینگ است و بسیاری از کسبوکارها برای جذب مخاطب، افزایش دیدهشدن در موتورهای جستجو و معرفی محصولات و خدمات خود به محتوای باکیفیت نیاز دارند. اما صرفاً تولید یک متن برای رسیدن به این اهداف کافی نیست؛ محتوا باید هدفمند، کاربردی و متناسب با نیاز مخاطب نوشته شود.
محتوا نویسی فرآیندی است که در آن با شناخت مخاطب، انتخاب موضوع مناسب، تحقیق و رعایت اصول نگارش و سئو، محتوایی ارزشمند و قابل استفاده تولید میشود. در این مقاله با مهمترین اصول محتوا نویسی و نکاتی که برای نوشتن محتوای حرفهای و سئو شده باید بدانید آشنا میشوید.
محتوا نویسی چیست؟
کانتنت رایتینگ (Content Writing) یا محتوا نویسی فرآیند برنامهریزی و نگارش محتوایی است که با هدف مشخص و برای یک مخاطب مشخص تولید میشود. یک محتوای خوب باید هم نیاز کاربر را پاسخ دهد و هم از نظر ساختار، خوانایی، سئو و اعتبار اطلاعات استاندارد باشد.
محتوا نویسی به نوشتن حرفهای اشاره دارد که برای مخاطبان آنلاین ایجاد میشود تا اهداف بازاریابی یا دیجیتال مارکتینگ را برآورده کند. بازاریابان و صاحبان مشاغل به دلایل زیادی محتوا به صورت آنلاین منتشر می کنند. آنها ممکن است به دنبال افزایش ترافیک وب سایت خود یا اطلاع رسانی به مشتریان خود در مورد محصول یا خدمات جدید باشند. اما مهمتر از همه، هدف اصلی آنها دستیابی به مخاطب هدفی است که باعث افزایش فروش محصولات و خدمات و برندسازی شود.
متخصصان کسب و کار , اغلب نویسندگان محتوا یا تولید کننده محتوا را استخدام می کنند یا از طریق پلتفرمهایی مانند پلتفرم محتوا مارکتینگ اقدام می کنند تا محتواهایی با پیامها و موضوعات با کیفیت بالا را در محتوای پستهای وبلاگ و وبسایت ، مقالات و پستهای رسانههای اجتماعی تولید کنند. این نویسندگان باید مخاطب محتوا و نیازهای او را بهخوبی بشناسند. بخشی از فرآیند تولید محتوا متنی شامل ملاقات با مشتریان و رهبران پروژه است تا اطمینان حاصل شود که لحن کلی محتوا با وبسایت و تصویر برند شرکت مطابقت دارد.
محتوا سازی چیست و چه تفاوتی با محتوا نویسی دارد؟
محتواسازی فرآیندی گستردهتر از نوشتن متن است و تمام مراحلی را شامل میشود که برای تولید یک محتوای مفید و قابل انتشار انجام میشود. ایدهپردازی، شناخت مخاطب، تحقیق درباره موضوع، انتخاب کلمات کلیدی، نگارش، طراحی تصویر یا اینفوگرافیک، ویرایش و انتشار، همگی میتوانند بخشی از فرآیند محتوا سازی باشند.
در مقابل، محتوا نویسی بیشتر روی بخش نوشتاری و نحوه ارائه اطلاعات تمرکز دارد. برای مثال، نوشتن یک مقاله وبلاگی، صفحه محصول، محتوای آموزشی یا متن یک صفحه خدمات، نمونههایی از محتوا نویسی هستند.
بنابراین اگر بخواهیم ساده بگوییم، محتوا نویسی یکی از بخشهای مهم محتوا سازی است. زمانی که این فرآیند با هدف جذب مخاطب از موتورهای جستجو انجام شود، تحقیق کلمات کلیدی و رعایت اصول سئو نیز اهمیت بیشتری پیدا میکند.
تفاوت بین کپی رایتینگ و تولید محتوا چیست ؟
تفاوت بین کپی رایتینگ و تولید محتوا می تواند بسته به اینکه از چه کسی بپرسید متفاوت باشد. اغلب، این دو کار با هم همپوشانی دارند و بسیاری از نویسندگان هم به عنوان کپی رایتر و هم به عنوان نویسنده محتوا عمل می کنند. پس تفاوت چیست؟
کپی رایترها معمولاً بر متقاعد کردن خوانندگان و فروش یک برند تمرکز می کنند. اغلب کوتاه است و در تبلیغات، محصولات، برچسبها و انواع مشابه متون بازاریابی ظاهر میشود. محتوا معمولاً طولانی تر است و بر اطلاع رسانی، آموزش یا سرگرم کردن خوانندگان تمرکز دارد.
| معیار | محتوا نویسی | کپیرایتینگ |
|---|---|---|
| هدف اصلی | آموزش، اطلاعرسانی، جذب و حفظ مخاطب | ترغیب و متقاعد کردن مخاطب برای اقدام |
| قالبهای رایج | مقاله، راهنما، محتوای آموزشی، صفحه وب | تبلیغات، لندینگ، متن فروش، CTA |
| طول محتوا | معمولاً متغیر و گاهی طولانی | اغلب کوتاهتر و مستقیمتر |
| تمرکز اصلی | ارائه ارزش و پاسخ به نیاز کاربر | ایجاد انگیزه برای اقدام |
| استفاده در سئو | بسیار رایج | بسته به نوع صفحه |
| معیار موفقیت | ترافیک، تعامل، اعتماد و جذب مخاطب | تبدیل، فروش، کلیک یا اقدام |
اصول محتوا نویسی چیست؟
اصول محتوا نویسی فقط به درست نوشتن یا کوتاه نگه داشتن جملات محدود نمیشود. یک محتوای حرفهای باید از مرحله انتخاب موضوع تا انتشار و بهروزرسانی، بر اساس نیاز مخاطب و هدف صفحه برنامهریزی شود. مهمترین اصول محتوا نویسی شامل شناخت مخاطب، تعیین هدف محتوا، تحقیق درباره موضوع، استفاده طبیعی از کلمات کلیدی، ساختاردهی مناسب، ارائه اطلاعات کاربردی، رعایت خوانایی و بررسی صحت اطلاعات است.
در محتوا نویسی برای سایت، نویسنده باید علاوه بر مهارت نگارش، با اصول سئو و رفتار کاربران در موتورهای جستجو نیز آشنا باشد. به همین دلیل اصول تولید محتوا برای سایت با اصول نگارش یک متن عمومی یکسان نیست؛ محتوای وب باید قابل اسکن، ساختاریافته، پاسخگو و متناسب با Search Intent کاربر باشد.
مهمترین اصول محتوا نویسی در یک نگاه
| اصل محتوا نویسی | چرا اهمیت دارد؟ |
|---|---|
| شناخت مخاطب | کمک میکند محتوا دقیقاً متناسب با نیاز کاربر نوشته شود. |
| تعیین هدف محتوا | مشخص میکند محتوا باید آموزش دهد، آگاهی ایجاد کند یا به تبدیل کاربر کمک کند. |
| تحقیق موضوع و کلمات کلیدی | باعث میشود محتوا با نیاز واقعی کاربران و جستجوهای آنها هماهنگ باشد. |
| ساختار مناسب | پیدا کردن اطلاعات و مطالعه محتوا را برای کاربر آسانتر میکند. |
| ارائه اطلاعات کاربردی | باعث میشود محتوا صرفاً تکرار مطالب موجود نباشد و ارزش واقعی ایجاد کند. |
| نگارش ساده و روان | خوانایی و درک محتوا را افزایش میدهد. |
| استفاده درست از عناصر بصری | متن را جذابتر و درک اطلاعات را آسانتر میکند. |
| ویرایش و بررسی نهایی | به کاهش خطاهای نگارشی، محتوایی و ساختاری کمک میکند. |
| بهروزرسانی محتوا | از قدیمی شدن اطلاعات و کاهش ارزش محتوا در طول زمان جلوگیری میکند. |
در ادامه قصد داریم 9 اصل اصلی محتوا نویسی را برای شما به اختصار شرح دهیم.
۱. محتوای ارزشمند و کاربردی بنویسید؛ محتوای ارزشمند و جذاب، اصل اصلی محتوانویسی
همانطور که می دانید امروزه مخاطبان دیگر حوصلهی خواندن مطالب غیرکاربردی را ندارند. شما باید ابتدا بتوانید با محتوای خوب و جذاب خود کاری کنید که مخاطب تا آخر مطالب را بخواند و جذب محتوای شما شود. میتوانید برای جذاب شدن محتواهای خود از این روش ها استفاده کنید.
یکی از مهمترین اصول تولید محتوا این است که هر بخش از متن باید اطلاعاتی در اختیار مخاطب قرار دهد که برای او کاربرد داشته باشد، نه اینکه صرفاً برای افزایش حجم مقاله نوشته شده باشد.
تا میتوانید مطالعه کنید؛ این کار باعث میشود در محتوا نویسی خلاقیت بیشتری به خرج دهید. نکتهی مهم و اساسی در جذاب شدن محتواها این است که به هیچ عنوان کپیبرداری از سایت ها و محتواهای دیگران نباشد و یک محتوای یونیک و خاص متعلق به خود شما باشد. همچنین باید به ظاهر محتواها رسیدگی کنید و پاراگرافها را متناسب با موضوع و برای خوانایی بهتر کوتاه و منظم نگه دارید.
2. ارائهی راهحل در محتوا
این رویکرد یکی از مهمترین اصول و قواعد تولید محتوا است؛ زیرا کاربر معمولاً با یک سؤال، مشکل یا نیاز مشخص وارد صفحه میشود و انتظار دارد پاسخ قابل استفادهای دریافت کند.
مطمئن باشید اگر کسی می خواهد مطالب شما را بخواند به دنبال این است که راهحلی برای خودش پیدا کند نه اینکه صرفا خوانندهی محتوا باشد. پس حتما محتوای خودتان را کامل و جامع شرح دهید و صرفا آن را برای خواندن انتشار ندهید. همچنین سعی کنید دغدغه مخاطبان خود را حل کنید این کار بهشدت به جذب مخاطب و افزایش بازدید از محتوای شما کمک میکند.
3. داشتن یک ایده ی ناب برای محتوا!
شما شاید بخواهید از انواع و اقسام ابزارها اپلیکیشنها ،عکسها، فیلمها، موسیقیها و انواع مدیاها برای تولید محتوای خود استفاده کنید ولی تا یک ایدهی خاص و مناسب نداشته باشید، نمی توانید تولید محتوای اصولی انجام دهید. با داشتن یک ایده ناب و تولید محتوای مستمر در آن حوزه، میتوانید بهمرور در ذهن مخاطبان بهعنوان یک مرجع شناخته شوید.
4. مخاطبان خودتان را بشناسید!
شناخت مخاطب فقط به دانستن سن یا جنسیت او محدود نمیشود. باید بدانید کاربر با چه هدفی جستجو میکند، چه سؤالی دارد، چه سطحی از اطلاعات را میداند و هنگام خواندن محتوا به دنبال چه تصمیمی است.
شما قرار نیست برای موضوعی که در آن تخصص دارید، برای همه افراد جامعه تولید محتوا کنید؛ بلکه باید مخاطب هدف خود را بشناسید و براساس نیازها و خواستههای او محتوا نویسی کنید. به بیان سادهتر، برای مثال، اگر درباره پاکسازی پوست و میکاپهای بهروز تولید محتوا میکنید، آیا این موضوع برای مردها نیز جذابیت دارد؟ برای کودکان چه؟ آیا همهی مردم علاقهای به این موضوع دارند؟ جوابهای شما می تواند به شما در شناخت مخاطب و تولید محتوای اصولی کمک شایانی بکند.
5. لحن محتوا را صمیمانه کنید!
فرض کنید خود شما مطالب و محتوای خودتان را می خوانید. اگر ببینید که این محتوا بسیار خشک و به دور از صمیمیت و شادابی است، آیا به آن جذب می شوید یا اصلاً راغب می شوید آن را ادامه دهید؟ قطعا جواب خیر است. همیشه سعی کنید حس صمیمیت را برای مخاطبان ایجاد کنید تا آنها هم بتوانند با مطالب و محتواهای شما ارتباط برقرار کرده و به خواندن آن علاقهمند شوند. در یک کلام فکر کنید برای صمیمیترین دوست خود این کار را انجام میدهید. ببینید که چقدر میتوانید مخاطب را جذب کنید.
6. از تمام ابزارهای تولید محتوا بهرهگیری کنید!
با توجه به اینکه شما قرار است در فضای اینترنت تولید محتوا کنید، پس قطعا اینطور نیست که فقط از کلمات برای کار خود بهره بجوید. اینترنت فضای بسیار گستردهای دارد که می توان با استفاده از ابزارهای تولید محتوا مطالب خود را چند برابر از سایر رقبا جذاب تر کرد. سعی کنید از فیلم، عکس، موسیقی، پادکست و … در مطالب خود به کار بگیرید. اگر خودتان به جلوی دوربین بیاید به شدت در امر اعتماد سازی مخاطب موثر است.
7. از کلمات کلیدی در محتوانویسی کمک بگیرید!
خودتان را جای مخاطب بگذارید تا بهتر درک کنید که باید از چه کلماتی برای محتوای خود استفاده کنید. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، بخش مهمی از استراتژی محتوا نویسی است. همچنین استفاده درست از کلمات کلیدی و ساختار مناسب محتوا میتواند به موتورهای جستجو کمک کند موضوع صفحه را بهتر درک کنند و نتیجه مرتبطتری به کاربران نمایش دهند. این موضوع برای که سئو سایت بسیار مهم است. در ضمن، این کلمات مثل قلابی برای جذب مخاطب شما عمل می کنند.
8. از جملات ساده و کوتاه استفاده کنید!
از جملات ساده و کوتاه ولی موثر و کاربردی استفاده کنید. طول محتوا را براساس نیاز موضوع و میزان اطلاعات موردنیاز مخاطب تعیین کنید، نه صرفاً با هدف رسیدن به تعداد کلمات مشخص. سعی کنید تا حد امکان از پاراگرافهای کوتاه و ساده استفاده کنید. از انواع فونت ها بهره بگیرید. فاصلهی بین خطوط را رعایت کنید، غلط املایی ننویسید و از لحاظ نگارشی ایراد نداشته باشید.
9. از عنوان و تیتر های شگفتانگیز نهایت استفاده را ببرید!
یکی از راههای جلب توجه مخاطب و همچنین سئو کردن مطالب استفاده از عنوان های خاص و شگفت انگیز است. یکی از اصول کاربردی در محتوا نویسی استفاده از کلمات خاص و شگفت انگیز در عنوان است. مخاطب ابتدا عنوان را میبیند و بر اساس آن تصمیم میگیرد که به خواندن ادامه دهد یا نه. بنابراین عنوان باید روشن، جذاب و متناسب با محتوای صفحه باشد. به طور مثال اینطور می توان بیان کرد:
- شگفت انگیز ترین ترفندهای تولید محتوا
- غول تولید محتوا در سایت شوید.
- محتوا پاداش است.
- ابزار تولید محتوای سایت
چطور محتوای حرفهای برای سایت بنویسیم؟
برای اینکه محتوا فقط یک متن طولانی نباشد و واقعاً برای سایت ارزش ایجاد کند، میتوان فرآیند محتوا نویسی را در چند مرحله انجام داد:
- هدف صفحه را مشخص کنید. قبل از نوشتن مشخص کنید کاربر چرا باید این صفحه را بخواند و در پایان چه اطلاعاتی باید به دست آورد.
- مخاطب و Search Intent را بشناسید. بررسی کنید کاربر هنگام جستجوی موضوع دقیقاً چه چیزی میخواهد بداند یا انجام دهد.
- موضوع و کلمات کلیدی را بررسی کنید. کلمه کلیدی اصلی را مشخص کنید و عبارتهای مرتبط و سؤالهای رایج کاربران را نیز در نظر بگیرید.
- ساختار محتوا را طراحی کنید. قبل از شروع نوشتن، تیترهای H2 و H3 را بر اساس موضوعات و سؤالهای اصلی مشخص کنید.
- محتوا را پاسخمحور بنویسید. پاسخ سؤال اصلی را بیش از حد عقب نیندازید و اطلاعات مهم را در بخشهای واضح و قابل اسکن ارائه کنید.
- اطلاعات معتبر ارائه دهید. آمار، ادعاهای تخصصی و اطلاعاتی که ممکن است تغییر کنند باید تا حد امکان از منابع معتبر بررسی شوند.
- عناصر بصری اضافه کنید. جدول، تصویر، نمودار یا اینفوگرافیک در جایی استفاده شود که فهم موضوع را آسانتر میکند.
- محتوا را ویرایش کنید. غلطهای املایی، جملههای تکراری، ادعاهای بدون پشتوانه و بخشهای کمارزش را قبل از انتشار اصلاح کنید.
- بعد از انتشار عملکرد محتوا را بررسی کنید. Search Console و دادههای رفتار کاربران میتوانند نشان دهند کاربران با چه عبارتهایی صفحه را پیدا میکنند و چه بخشهایی نیاز به بهبود دارند.
این فرآیند باعث میشود اصول تولید محتوا برای سایت از یک مجموعه توصیه کلی به یک فرآیند عملی و قابل اجرا تبدیل شود.
اصول محتوا نویسی سئو شده چیست؟
اصول محتوا نویسی سئو شده مجموعهای از قواعدی است که کمک میکند محتوا هم برای کاربر قابل فهم و مفید باشد و هم موتورهای جستجو بتوانند موضوع و ساختار آن را بهدرستی درک کنند. سئو در محتوا نویسی به معنی تکرار بیش از حد کلمه کلیدی نیست؛ بلکه باید موضوع را بهصورت کامل و طبیعی پوشش داد.
برای نوشتن یک محتوای سئو شده، ابتدا باید هدف جستجوی کاربر (Search Intent) مشخص شود. سپس کلمه کلیدی اصلی و عبارتهای مرتبط در بخشهای مناسبی مانند عنوان، مقدمه، هدینگها و متن استفاده شوند. ساختار منطقی H2 و H3، پاسخ مستقیم به سؤالهای کاربران، لینکسازی داخلی مرتبط، استفاده از تصاویر مناسب و بررسی صحت اطلاعات نیز از بخشهای مهم این فرآیند هستند.
در واقع اصول تولید محتوا برای سایت زمانی نتیجه بهتری ایجاد میکند که سئو بخشی از فرآیند محتوا نویسی باشد، نه اینکه بعد از اتمام متن بهصورت مصنوعی به آن اضافه شود.
نتیجه گیری
مهم نیست در چه حوزهای تولید محتوا میکنید؛ مهم این است که محتوا را هدفمند، اصولی و متناسب با نیاز مخاطب تولید کنید. با شناخت مخاطب، انتخاب موضوع مناسب، رعایت اصول محتوا نویسی و توجه به سئو میتوانید محتوایی کاربردی و ارزشمند ایجاد کنید که هم برای کاربران مفید باشد و هم به دیدهشدن بهتر سایت در موتورهای جستجو کمک کند.
سوالات متداول درباره محتوا نویسی
محتوا نویسی چیست؟
محتوا نویسی فرایند برنامهریزی و نوشتن محتوای هدفمند برای یک مخاطب مشخص است که میتواند با اهداف آموزشی، اطلاعرسانی، بازاریابی یا سئو انجام شود.
اصول محتوا نویسی چیست؟
شناخت مخاطب، تعیین هدف، تحقیق موضوع، رعایت ساختار، ارائه اطلاعات کاربردی، نگارش روان، استفاده طبیعی از کلمات کلیدی و بررسی و بهروزرسانی محتوا از مهمترین اصول محتوا نویسی هستند.
محتوا سازی چیست؟
محتوا سازی فرایندی گستردهتر از محتوا نویسی است و میتواند شامل ایدهپردازی، تحقیق، نگارش، طراحی محتوای بصری، ویرایش، انتشار و بهروزرسانی محتوا باشد.
چگونه محتوای سئو شده بنویسیم؟
با شناخت Search Intent، تحقیق کلمات کلیدی، ایجاد ساختار مناسب، پاسخ کامل به نیاز کاربر، استفاده طبیعی از عبارتهای مرتبط و رعایت اصول فنی و محتوایی سئو.
آیا تکرار زیاد کلمه کلیدی باعث سئو بهتر محتوا میشود؟
خیر. استفاده غیرطبیعی و بیش از حد از کلمات کلیدی میتواند خوانایی محتوا را کاهش دهد. بهتر است کلمه کلیدی و عبارتهای مرتبط در جاهایی استفاده شوند که از نظر معنایی برای کاربر مفید هستند.
تفاوت محتوا نویسی و کپیرایتینگ چیست؟
محتوا نویسی معمولاً بر آموزش، اطلاعرسانی و ارائه ارزش به مخاطب تمرکز دارد، در حالی که کپیرایتینگ بیشتر با هدف متقاعد کردن مخاطب برای انجام یک اقدام مانند خرید یا ثبتنام انجام میشود.
محتوای خوب برای سایت چه ویژگیهایی دارد؟
محتوای خوب باید نیاز مشخصی از مخاطب را پاسخ دهد، اطلاعات قابل اعتماد و کاربردی ارائه کند، ساختار مناسبی داشته باشد و از نظر خوانایی و سئو برای استفاده در وب بهینه باشد.
