در دنیای امروز بازاریابی محتوا، جایگاه و پایگاه فوق‌العاده‌ای در بین صاحبان کسب و کار و متخصصان بازاریابی پیدا کرده و هر روز تعداد زیادی از بیزینس‌ها در ایران و جهان به قدرت و اهمیت این سبک از بازاریابی پی می‌برند. با گسترش بازاریابی محتوا در بین کسب و کارها، تولیدکنندگان محتوا نیاز به خلاقیت و نوآوری بیشتری احساس می‌کند. به همین دلیل است که متخصصان و رهبران حوزه محتوا، انواع ترفند تولید محتوای یونیک و عالی را بیان کرده‌اند.
در این مقاله تصمیم داریم 5 ترفند برای تولید محتوای یونیک معرفی کنیم. در صورتی که شما هم می‌خواهید برای کسب و کار خودتان تولید محتوا کنید یا اینکه می‌خواهید در حوزه محتوا به صورت حرفه‌ای فعالیت کنید، می‌توانید از این ترفندها کمک بگیرید. استفاده از ترفندهای تولید محتوای یونیک به شما کمک می‌کند که محتوایی متمایز و ناب تولید و نظر مخاطب و گوگل را جلب کنید. در صورتی که تمایل دارید با چند ترفند تولید محتوای یونیک آشنا شوید، تا پایان این مقاله با ما همراه بمانید.
اصلاً محتوای یونیک چیست؟
اولین مسئله‌ای که باید به آن بپردازیم این است که اصلاً محتوای یونیک چیست و چه خصوصیاتی دارد؟ کلمه یونیک (Unique)، منحصر به فرد، تک و یگانه ترجمه می‌شود. به طور کلی یونیک به چیزی گفته می‌شود که تک و خاص باشد و مشابه آن در جای دیگری وجود نداشته باشد.
محتوای یونیک، محتوایی است که از سایت یا منبع دیگری کپی نشده و جملات آن کاملاً تازه و جدید باشد. البته کسی که تولید محتوا می‌کند، قرار نیست همه مطالب را با تمرکز بر دانش خودش بنویسد. وی می‌تواند سایر منابع (فارسی یا لاتین) را ببیند و از آنها ایده بگیرد ولی نباید محتوای آن منابع را در محتوای خودش کپی کند.
محتوای یونیک به دو دسته محتوای تألیفی (تازه نوشته شده) و محتوای بازنویسی‌شده تقسیم بندی می‌شود. یکی از سوالاتی که معمولاً مطرح می‌شود این است که آیا محتوای بازنویسی‌شده هم منحصر به فرد به حساب می‌آید؟ پاسخ مثبت است؛ زیرا وقتی مشغول بازنویسی هستیم، فقط مفهوم محتوای ما با محتواهای دیگر یکسان است ولی شیوه بیان، لحن، تیترها، ساختار محتوا، جمله‌بندی و کلماتی که انتخاب می‌کنیم، با محتواهای دیگر فرق دارد.
سوال: آیا ترجمه متون لاتین، محتوای یونیک به حساب می‌آید؟
در حال حاضر بسیاری از کسب و کارها و تولیدکنندگان محتوا، یک مقاله واحد را ترجمه می‌کنند و در سایت خود قرار می‌دهند. اگر می‌خواهید محتوای شما ناب و یونیک از آب دربیاید، سعی کنید سراغ منابع تازه و جدید بروید و آنها را ترجمه کنید. در صورتی که منبع ترجمه شما با منبع سایت‌های دیگر یکسان بود، سعی کنید ساختار مقاله خود را تغییر دهید و ترجمه کاملاً متفاوتی ارائه دهید.
به طور خلاصه، ترجمه متون لاتین اگر منحصر به فرد باشد و شبیه سایر ترجمه‌ها نباشد، یونیک محسوب می‌شود و از نظر گوگل هیچ ایراد و اشکالی ندارد. یک نکته دیگر که باید در حین ترجمه منابع لاتین رعایت کنید این است که ساده و روان ترجمه کنید و تا حد امکان از ترجمه تحت اللفظی و دشوار بپرهیزید؛ چون قرار است مخاطب این متن را بخواند و اگر مخاطب خوشش نیاید و از سایت خارج شود، گوگل هم به این نتیجه می‌رسد که سایت شما، شایستگی و صلاحیت لازم برای قرار گرفتن در بین بهترین نتایج جستجو را ندارد.
سوال: آیا یونیک بودن محتوا، فقط به متن مربوط می‌شود؟
خیر؛ یونیک بودن، تمام مدل‌های محتوا (متن، تصویر، ویدیو و صدا) را شامل می‌شود. برخی از متخصصان تصور می‌کنند که یونیک بودن فقط متن را در برمی‌گیرد و آنها می‌توانند هر عکس یا ویدیویی که تمایل داشتند، از سایت‌های دیگر بردارند و در سایت خود قرار دهند. در صورتی که دنبال تولید محتوای یونیک هستید، حتماً تمام بخش‌های محتوای خود را به صورت منحصر به فرد و خاص تولید و منتشر کنید.
چرا تولید محتوای یونیک اینقدر اهمیت دارد؟
یکی از سوالاتی که خیلی از مدیران و صاحبان کسب و کار مطرح می‌کنند این است که چرا به تولید محتوای یونیک و منحصر به فرد نیاز داریم؟ مگر این نوع محتوا چه نقشی در جذب مشتری ایفا می‌کند؟ در ادامه به چند مورد از مزایای این نوع محتوا اشاره خواهیم کرد:
1. عامل رضایت مخاطبان و گوگل
اولین مزیت تولید محتوای یونیک این است که می‌توانید محتوایی نو، متفاوت و جذاب در اختیار مشتریان خود بگذارید و آنها را خوشحال کنید. وقتی مشتری خوشحال شود، می‌توان به راحتی او را برای خرید محصولات و خرید مجاب و متقاعد کرد. همچنین یکی از خصوصیات محتوای سئو شده این است که یونیک باشد تا گوگل آن را بپذیرد و در بین بهترین نتایج جستجوی خود جای دهد.
2. بهینه سازی نرخ تبدیل (CRO)
یکی دیگر از مزایای تولید محتوای یونیک این است که باعث بهینه سازی نرخ تبدیل (CRO) می‌شود. بسیاری از مدیران کسب و کار و متخصصان بازاریابی به نرخ تبدیل اهمیت زیادی می‌دهند و دوست دارند که نرخ تبدیل سایت خود را به صورت مداوم افزایش دهند. با افزایش نرخ تبدیل، احتمال فروش محصولات و خدماتتان هم بیشتر می‌شود. در صورتی که شما هم در اندیشه بهینه سازی نرخ تبدیل سایت خود هستید، بدانید که یکی از بهترین راه‌ها برای رسیدن به این هدف، تولید محتوای یونیک است.
3. افزایش اعتبار دامنه سایت (Domain Authority)
یکی از مزایای مهم تولید محتوای یونیک، افزایش اعتبار دامنه سایت است. وقتی محتوای ناب، مفید و منحصر به فرد تولید کنید، اعتباری که گوگل برای سایت شما قائل می‌شود افزایش می‌یابد. هر چه اعتبار سایت شما بالاتر باشد، احتمال قرار گرفتن سایتتان در بین بهترین نتایج جستجوی گوگل بیشتر می‌شود.
4. تبدیل شدن به یک مرجع برای تولید محتوای یونیک
اگر می‌خواهید به یک منبع و مرجع قابل اعتماد در صنعت و حوزه کسب و کار خودتان تبدیل شوید، لازم است محتوای یونیک و ناب تحویل مخاطب خود دهید. وقتی مثل بقیه کسب و کارهای صنعت خودتان صحبت کنید و محتوایتان مثل محتوای آنها باشد، دیگر دلیلی ندارد که مخاطب شما را انتخاب کند. مخاطب وقتی به شما تکیه می‌کند که حرفی تازه و نو برای گفتن داشته باشید و مقالاتتان عالی و درجه یک باشد.
تا به اینجای کار با تعریف محتوای یونیک و مزایای انتشار چنین محتوایی آشنا شدیم. در گام بعدی می‌خواهیم چند راهکار عالی برای تولید محتوای یونیک ارائه دهیم.
5 ترفند برای تولید محتوای یونیک
متخصصان و کارشناسان بازاریابی محتوا کلی راهکار و ترفند برای تولید محتوای یونیک بیان کرده‌اند. در این بخش از مقاله می‌خواهیم 5 مورد از بهترین ترفندهای تولید محتوای یونیک را در کنار هم مرور و بررسی کنیم.
1. مطالعه، راهی برای کسب اطلاعات جدید و تازه است؛ مطالعه کنید!
یکی از بهترین روش‌ها و ترفندهای تولید محتوای یونیک این است که ابتدا خودتان را با محتوای عالی غنی کنید. در واقع باید بنزین و سوخت لازم را برای موتور خلاقیتی که در وجود شماست، فراهم کنید. تا زمانی که این بنزین و سوخت فراهم باشد ذهن و احساس شما در هم می‌آمیزد و آثار شگفت انگیزی تولید می‌کند.
برای اینکه بتوانید خودتان را سرشار از محتوای عالی کنید، باید از اساتید بیاموزید. سعی کنید بزرگان صنعت خودتان را پیدا کنید و مطالب موجود در رسانه‌های اجتماعی یا وبلاگ آنها را مطالعه کنید. همچنین می‌توانید کتاب‌های تخصصی و عمومی را مطالعه کنید. گاهی مواقع تماشای یک فیلم ناب و پرمعنا می‌تواند موتور خلاقیت را پر از بنزین کند. بنابراین اولین موضوعی که برای تولید محتوای یونیک باید در نظر بگیرید این است که مطالب عالی، جذاب و ناب را مطالعه کنید.
2. برای تولید محتوای یونیک باید همه اجزای محتوا خاص باشد
یکی دیگر از نکاتی که رعایت آن الزامی است، تولید تمام اجزای محتوا به صورت خاص و منحصر به فرد است. در واقع سعی کنید جملات، ساخته ذهن خلاق خودتان باشد و تصاویر و ویدیوها را تا حد امکان خودتان تولید کنید یا اگر امکان تولید محتوای صوتی، تصویری و ویدیویی ندارید، ترجیحاً مواردی را انتخاب کنید که توسط سایر سایت‌ها انتخاب نشده باشد.
همچنین روی عنوان مقاله و تیترهای موجود در آن حساس باشید و این موارد را با خلاقیت و نوآوری خودتان انتخاب و تولید کنید. خیلی از بزرگان حوزه محتوا بر این باور هستند که گوگل حساسیت زیادی روی عناوین مقالات شما دارد. بنابراین اصل یونیک بودن را در آنها رعایت کنید.
3. تمرکز خود را روی کیفیت بگذارید؛ کمیت، اولویت نیست
یکی دیگر از نکاتی که در تولید محتوای یونیک به درد شما می‌خورد این است که تمرکز خود را روی کیفیت بگذارید. گوگل عاشق مقالات باکیفیت و دارای محتوای ناب و عالی است. اگر تمرکز خود را روی کیفیت بگذارید، پشیمان نخواهید شد؛ چون هم مخاطب و هم گوگل شما را تحسین خواهند کرد. کمیت، هم مهم است ولی به اندازه کیفیت اولویت ندارد.
سعی کنید محتوای شما در کنار یونیک بودن، کامل هم باشد تا مخاطب بتواند تمام سوالات و ابهام‌های خود را با مطالعه مقاله شما برطرف کند. خلاصه اینکه قرار نیست مقاله شما بیش از حد بلند و پُرکلمه باشد ولی نباید به قدری کوتاه باشد که مخاطب با خواندن آن به پاسخ پرسش‌های خود نرسد.
4. از روش طوفان فکری کمک بگیرید
یکی از راه‌های عالی و درجه یک برای تولید محتوای یونیک و درجه یک این است که طوفان فکری به راه بیندازید. سعی کنید با اعضای تیم خود دور هم جمع شوید و پیرامون یک موضوع خاص نظر دهید. همچنین می‌توانید از آنها بخواهید که ایده‌هایی برای تولید محتوا مطرح کنند. با این کار به موضوعاتی می‌رسید که کاملاً ناب و تازه هستند و در نتیجه در هنگام تولید محتوا با کمبود ایده مواجه نخواهید شد. روش طوفان فکری به قدری موثر است که می‌تواند تحولی بزرگ در کسب و کار شما ایجاد کند و ترافیک سایت شما را به میزان قابل توجهی افزایش دهد.
5. مشکلات مخاطبان را بررسی و برای آنها راه حل پیدا کنید
مخاطبان ما مشکلات مختلف و متعددی دارند. ما به عنوان مدیر کسب و کار، مدیر بازاریابی یا تولیدکننده محتوا وظیفه داریم که پای صحبت‌های مشتری یا مخاطب خود بنشینیم و با او در مورد مشکلات و نیازهایی که دارد صحبت کنیم. با این کار به مشکلات او پی می‌بریم.
دومین کاری که باید انجام دهیم این است که با سایر اعضای سازمان یا کسب و کار دور هم بنشینیم و برای نیازها و مشکلات مشتریان بهترین راهکار یا راه حل ممکن را پیدا کنیم. این کار خودش روش یا ترفندی برای تولید محتوای یونیک است. اتفاقاً مخاطبان به این مدل از تولید محتوا خیلی اهمیت می‌دهند و شما را به خاطر رسیدگی به این مسائل تحسین خواهند کرد.
تولید محتوای یونیک برای بیزینس خود را به محتوا مارکتینگ بسپارید
یکی از دغدغه‌های مهم کسب و کارهای اینترنتی و بیزینس‌های حضوری-اینترنتی این است که برای مخاطبان خود محتوای یونیک و عالی تولید کنند و با این کار آنها را به سمت برند خودشان جذب کنند. مجموعه محتوا مارکتینگ با این هدف خلق شد که این دغدغه یا نیاز را برطرف کند و بهترین پاسخ ممکن را به آن بدهد.
مجموعه محتوا مارکتینگ، پرچمدار تولید محتوای یونیک محسوب می‌شود و به کمک نویسندگان چیره‌دست و ماهری که دارد، می‌کوشد بهترین محتوای ممکن را به مخاطبان و مشتریان خود ارائه دهد. در صورتی که شما هم می‌خواهید برای مخاطبان بیزینس خود محتوای عالی تهیه و تولید کنید، کافی است سفارش خود را به مجموعه محتوا مارکتینگ بدهید.
در صورتی که این مقاله برای شما پربار، ارزشمند و مفید بود، پیشنهاد می‌شود مقاله چرا به تولید محتوا نیاز داریم را مطالعه کنید. در این مقاله با دلایل محکمی روبرو می‌شوید که اهمیت تولید محتوا را برای شما روشن می‌کند. آیا تاکنون برای تولید محتوای یونیک برای کسب و کار خود اقدامی انجام داده‌اید؟ از نظر شما محتوای یونیک باید چه خصوصیاتی داشته باشد؟ چه راهکارهایی برای تولید محتوای یونیک سراغ دارید؟ لطفاً پرسش‌ها، نظرها و پیشنهادهای خود را با ما و کاربران محتوا مارکتینگ زیر همین مقاله به اشتراک بگذارید.
