تعداد نکات مهم در تولید محتوا کم نیست و هر کدام از متخصصان این حوزه یک سری نکات را برای موفقیت در زمینه بازاریابی محتوا بیان می‌کنند. در این مقاله تصمیم داریم یک سری از مهم‌ترین نکاتی که برای تولید محتوا باید مد نظر داشته باشیم را بیان کنیم. این نکات به ما کمک می‌کند که متنی جذاب، روان و پرکشش بنویسیم و مخاطب را برای رفتن به مراحل بعدی قیف فروش آماده کنیم.
نکات مهم در تولید محتوا به چه کار می‌آید؟
یکی از پرسش‌های مهمی که برای هر مخاطبی ممکن است پیش بیاید این است که چرا باید نکات مهم در تولید محتوا را یاد بگیریم؟ مگر این نکات چه نقشی در موفقیت استراتژی بازاریابی محتوایی ما دارد؟ در ادامه به چند مورد از دلایل اهمیت این نکات اشاره خواهیم کرد:
- سرعت بخشیدن به فرایند متقاعدسازی مخاطب: وقتی نکات مهم در تولید محتوا را درک کنیم و آن‌ها را در محتواهایی که تولید می‌کنیم رعایت کنیم، قطعاً فرایند متقاعدسازی مخاطب با سرعت بالاتری انجام می‌شود و مدت زمان تبدیل مخالب بالقوه به مشتری واقعی کاهش می‌یابد.
- تولید محتوای جذاب: وقتی یک سری نکات را در محتوایی که تولید می‌کنیم، رعایت کنیم قطعاً محتوای نهایی جذاب و پرکشش می‌شود و مخاطب را متقاعد می‌کند که به سایر صفحات سایت ما هم سر بزند.
- تولید محتوای جذاب و دلچسب برای موتورهای جستجو: وقتی محتوای ما پرکشش باشد، قطعاً برای مخاطب جذاب می‌شود و مخاطبان زود به زود به سایت ما سر می‌زنند. در نتیجه ترافیک سایت ما هم افزایش می‌یابد و موتورهای جستجو می‌فهمند که سایت ما برای مخاطبان مفید است و رنک سایت ما را در نتایج جستجوی خود بهبود می‌بخشند. از طرفی اگر محتوای ما با اصول سئو سازگار باشد، می‌توانیم در بین بهترین نتایج جستجو گوگل قرار بگیریم.
تا به اینجای کار تلاش کردیم مزایای رعایت نکات مهم در تولید محتوا را بررسی کنیم. در بخش بعدی مقاله چند مورد از مهم‌ترین نکاتی که باید در هنگام تولید محتوا رعایت کنیم را بیان خواهیم کرد. این نکات قطعاً وضعیت بازاریابی محتوای کسب و کار شما را متحول خواهد کرد.
10 مورد از نکات مهم در تولید محتوا
یکی از مهم‌ترین عوامل در موفقیت یک کسب و کار اینترنتی، تولید محتوای عالی است. اگر بخواهید یک محتوای خواندنی و جذاب تولید کنید، باید یک سری نکات را مد نظر قرار دهید. در ادامه به چند مورد از این نکات اشاره شده است:
1. قبل از هر چیز مخاطبان بالقوه خود را بشناسید
یکی از مهم‌ترین نکاتی که وضعیت محتوای سایت شما را متحول می‌کند و باعث می‌شود که سایتی پرمخاطب و پروفروش داشته باشید این است که در گام نخست مخاطبان بالقوه خود را به خوبی شناسایی کنید. ببینید که در چه محدوده سنی قرار دارند، در چه زمینه‌ای کار می‌کنند، غالباً چه شخصیتی دارند و از چه زبان و بیانی خوششان می‌آید. وقتی مخاطبان بالقوه خود را بشناسید و با زبان خودشان با آن‌ها صحبت کنید، قطعاً خیلی سریع‌تر به سمت شما جذب می‌شوند.
شناخت مخاطبان هدف به این دلیل اهمیت دارد که ممکن است یک محتوا برای یک دسته از مخاطبان جالب و برای دسته دیگری خسته‌کننده و اصطلاحاً نچسب باشد. وقتی مخاطب خود را بشناسید و بدانید که دارید با چه کسی صحبت می‌کنید، قطعاً محتوایتان برای آن شخص جذاب و خواندنی می‌شود.
2. سعی کنید محتوای سایت خود را روان و قابل درک تولید کنید
یکی دیگر از نکات مهم در تولید محتوا این است که باید محتوای خود را روان و قابل فهم بنویسید. مخاطب وقتی محتوای شما را درک کند و بتواند تعامل خوبی با آن داشته باشد می‌تواند احساس خوبی نسبت به سایت، محصولات و خدمات شما پیدا کند. پس تمام تلاش خود را بکنید که یک حالت میانگین از مخاطبان خود پیدا کنید و زبان محتوای خود را با زبان این مخاطبان میانگین تنظیم کنید.
اگر سطح زبان و بیان محتوا شما بیش از این میانگین باشد ممکن است بخشی از مخاطبان بالقوه نتوانند منظور محتوای شما را درست بفهمند. از طرفی اگر محتوای شما خیلی ساده و پایین‌تر از سطح میانگین باشد، مخاطب هیچ لذتی از متن نمی‌برد و ممکن است ترجیح دهد که در سایت دیگری دنبال محتوای مورد علاقه خودش بگردد.
3. عنوان و مقدمه را دریابید که خیلی مهم است
تمام متخصصان دیجیتال مارکتینگ بر این باور هستند که عنوان محتوا تأثیری زیادی روی میزان بازدید و کنجکاو شدن مخاطبان برای مطالعه آن دارد. مطالعات نشان می‌دهد که درصد زیادی از مخاطبان (حدود 80 درصد) به واسطه عنوان محتوا، حاضر می‌شوند که مابقی محتوا را مطالعه کنند.
البته تگ عنوان (همان عنوان صفحه در موتورهای جستجو) هم اهمیت ویژه‌ای دارد و اگر بتوانید از عناوین جذاب استفاده کنید، مطمئن باشید که جایگاه صفحات سایت شما در موتورهای جستجو بهبود قابل توجهی را تجربه خواهد کرد. همچنین سعی کنید عنوان محتوای شما اندازه مناسبی داشته باشد.
یک سری تحقیقات روی طول تگ عنوان انجام شد. در نهایت متخصصان به این نتیجه رسیدند که 65 کاراکتر، طول بهینه برای یک عنوان به حساب می‌آید. البته تمرکز خود را تنها روی طول عنوان و تعداد کلمات آن نگذارید. شما به عنوان تولیدکننده محتوا باید در گام اول، جذابیت و قدرت کلمات را مد نظر قرار دهید.
یکی دیگر از مواردی که باید روی آن حساسیت به خرج دهید، مقدمه محتوا است. مطالعات نشان می‌دهد که مقدمه هم تأثیر زیادی روی مطالعه سایر بخش‌های محتوا دارد. در نتیجه اگر مقدمه محتوای شما جذابیت چندانی نداشته باشد، ممکن است مخاطبان سراغ سایر بخش‌های محتوا نروند. یکی از راه‌های جذاب کردن مقدمه این است که مشکل مخاطب را در آن مطرح کنید و به او بگویید که در ادامه یک راهکار خوب برای آن مشکل ارائه خواهید داد.
4. سعی کنید تمرکز محتوا را روی مسئله اصلی حفظ کنید
در هر مقاله یک ایده یا مسئله اصلی و کانونی را در نظر بگیرید و سپس روی آن مانور دهید. یعنی از مقدمه تا نتیجه‌گیری روی آن مسئله تمرکز کنید و راهکارهای خودتان را برای آن ارائه دهید. سعی کنید از این شاخه به آن شاخه نپرید؛ چون ذهن مخاطب با این کار آشفته می‌شود و احساس می‌کند که گیج شده است. در نتیجه ممکن است دیگر حاضر نباشد که با شما همراه شود.
متمرکز ماندن روی موضوع اصلی نشان می‌دهد که شما به خوبی از مشکل مخاطب خود آگاه هستید و تمام هم و غمتان این است که مشکل او را حل و فصل کنید. بنابراین یکی از نکات مهم در تولید محتوا این است که تمرکز خود را روی مشکل مخاطب بگذارید و در تمام متن سعی کنید که به او راهکار ارائه دهید.
5. مشارکتی بنویسید و مخاطب را به تعامل وادار کنید
یکی دیگر از کارهای مهمی که یک تولیدکننده حرفه‌ای محتوا انجام می‌دهد این است که مقالات خود را به گونه‌ای می‌نویسد که مخاطب کنجکاو شود و تمایل داشته باشد که پا به پای مقاله شما ادامه دهد. اگر در مقاله خود متکلم وحده باشید و توجهی به اشتیاق مخاطب نکنید، بدانید که خیلی سریع از سایت شما خارج می‌شود و مقالاتی را می‌خواند که برای او جذاب و تعامل‌برانگیز باشد.
به عنوان مثال وقتی دارید در مورد موضوعی صحبت می‌کنید و احساس می‌کنید که این موضوع برای مخاطب جذاب است، به آن انکرتکست بدهید تا مخاطب بتواند روی کلمه مورد نظر خودش کلیک کند و در صفحه دیگری از سایت در مورد آن مطالعه کند. یکی دیگر از روش‌هایی که می‌توانید تعامل مخاطبان را برانگیزید و از آن‌ها برای بهبود کسب و کار خود کمک بگیرید، استفاده از کال تو اکشن یا CTA (درخواست اقدام) است.
6. سعی کنید قبل از تولید محتوا به اندازه کافی تحقیق کنید
یکی از نکات مهم در تولید محتوا تحقیق و پژوهش است. وقتی محتوا بر اساس تحقیقات و مطالعه منابع مختلف نوشته می‌شود، مخاطب خیلی بیشتر به آن اعتماد می‌کند و در صورتی که باز هم بخواهد در مورد مطلبی (مرتبط با صنعت ما) مطالعه کند، باز هم به وب‌سایت ما مراجعه خواهد کرد. در واقع با این کار ما به یک مرجع در صنعت خودمان تبدیل خواهیم شد.
7. صدای منحصر به فرد بیزینس خودتان را داشته باشید
سعی کنید در هنگام تولید محتوا، منحصر به فرد و خاص بنویسید و لحن و بیان‌تان با سایر وب‌سایت‌ها و کسب و کارها متفاوت باشد. محتوایی که هر کسب و کار تولید می‌کند، صدا و ندای منحصر به فرد آن بیزینس به حساب می‌آید و هر کسب و کار باید بکوشد که صدای منحصر به فرد خودش را در بازار داشته باشد. البته لازم است که این لحن منحصر به فرد با علایق و سلایق مخاطبان هدف شما هماهنگ و همخوان باشد تا اهداف کسب و کار محقق شود.
8. متنوع سازی، یکی از نکات مهم در تولید محتوا محسوب می‌شود
یکی از مهم‌ترین نکاتی که باید در هنگام تولید محتوا رعایت کنید، تنوع دادن به مدل‌های محتوایی است که تولید می‌کنید. اگر می‌خواهید مخاطب خسته نشود سعی کنید از تصویر، صدا و ویدیو هم در کنار متن‌های خود استفاده کنید. گاهی مواقع یک گیف مقصود و منظور شما را به صورت کامل منتقل می‌کند و باعث می‌شود مخاطب کنجکاو شود و بخواهد سایر مقالات سایت شما را هم مطالعه کند.
سعی کنید در تولید محتوای صوتی، تصویری و ویدیویی سایت خود هم متفاوت باشید. مثلاً در طول محتوای متنی از کاریکاتورهای خاص کمک بگیرید یا اینکه با صدای خودتان در مورد محتوایی که دارید تولید می‌کنید صحبت کنید و آن را به صورت روان و جذاب برای مخاطب توضیح دهید. متنوع‌سازی محتوا موجب موفقیت بازاریابی محتوایی شما می‌شود.
9. همیشه نیم نگاهی هم به سئو داشته باشید
یکی از مسائلی که باعث موفقیت بازاریابی محتوایی سایت شما می‌شود، سئو کردن محتوا است. با سئو کردن محتوای سایت خودتان می‌توانید نظر موتورهای جستجو خصوصاً گوگل را جلب کنید و وقتی گوگل با شما همراه شود و سایت شما در بین بهترین نتایج جستجو قرار دهد، مطمئن باشید که تحول بزرگی در برندسازی و فروش کسب و کار شما رخ می‌دهد.
10. از هر چه بگذریم، از آنالیز و بازنگری نمی‌شود گذشت
یکی دیگر از نکات مهم در تولید محتوا، آنالیز، بازنگری و بهبود مستمر است. خیلی‌ها برای این موضوع اهمیت و ارزشی قائل نمی‌شوند ولی اگر این مرحله را جدی نگیرید و محتوای خود را آنالیز نکنید، از تشکالات کار خود مطلع نمی‌شوید و نمی‌توانید درک کنید که مخاطب شما چه محتوایی را می‌پسندد. بنابراین اگر می‌خواهید به صورت مرتب محتوای خود را بهبود ببخشید، آنالیز و بازنگری را به یکی از بخش‌های ثابت کار خود تبدیل کنید.
با محتوا مارکتینگ، محتوایی جذاب برای کسب و کار خود تولید کنید
در دنیای امروز بازاریابی محتوا به یکی از مهم‌ترین دغدغه‌های کسب و کارها تبدیل شده؛ چون بسیاری از صاحبان کسب و کار دنبال نویسندگان ماهر و خبره‌ای هستند که بتوانند رسالت کسب و کار آن‌ها را بهترین شکل به مخاطب منتقل کنند و با تولید محتوای ناب و درجه یک، نظر مخاطبان و موتور جستجو را به کسب و کار خودشان جلب و جذب کنند. البته چنین نویسندگان کمیاب و نادر هستند.
مجموعه محتوا مارکتینگ یکی از آن موسساتی است که کلکسیونی از بهترین تولیدکنندگان محتوا را در کنار خود دارد و با کمک آن‌ها می‌تواند نیاز کسب و کار شما به تولید محتوای ناب و درجه یک را برآورده کند. نویسندگان این مجموعه، نکات مهم در تولید محتوا را در تمام محتواهایی که تولید می‌کنند در نظر می‌گیرند. بنابراین اگر می‌خواهید محتوایی جذاب و پرکشش برای مخاطبان خود تولید کنید و جایگاه سایت خود را در موتور جستجوی گوگل بهبود ببخشید، کافی است سفارش خود را به مجموعه محتوا مارکتینگ بدهید.
در صورتی که این مقاله برای شما مفید و آموزنده بود، پیشنهاد می‌شود مقاله 5 ترفند تولید محتوای یونیک و عالی را مطالعه کنید. این مقاله هم نکات خوبی در دل خود دارد که رعایت آن‌ها به بازاریابی محتوایی شما کمک می‌کند. شما برای بهبود محتوای سایت خود چه اصول و نکاتی را رعایت می‌کنید؟ از نظر شما مهم‌ترین نکات برای تولید یک محتوای عالی، چه نکاتی هستند؟ لطفاً پرسش‌ها، نظرها و پیشنهادهای خود را با ما و کاربران محتوا مارکتینگ زیر همین مقاله به اشتراک بگذارید.
