در دنیای امروز کسب و کارهای اینترنتی دارند به صورت پیوسته تلاش می‌کنند که محتوای سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی کنند تا از این طریق بتوانند ورودی بیشتری از سمت موتورهای جستجو خصوصاً گوگل دریافت کنند و رتبه خود را در نتایج جستجو ارتقا دهند. یکی از راهکارهای مهم برای بهینه‌سازی محتوا، لینک بیلدینگ یا لینک‌سازی است. در صورتی که بخواهید یک لینک‌سازی درست و اصولی داشته باشید باید با مفهوم انکرتکست (Anchor Text) آشنا شوید.
در این مقاله تصمیم داریم با مفهوم انکرتکست و انواع آن آشنا شویم. همچنین می‌خواهیم بدانیم که ارائه انکرتکست‌های درست و اصولی به کاربران چه مزایایی به همراه دارد. در صورتی که تمایل دارید با این موضوع آشنا شوید تا بتوانید لینک‌‌‌های درست و سالمی برای وب‌سایت خود بسازید، تا پایان این مقاله با ما همراه شوید.
انکرتکست چیست؟
فرض کنید که دارید یک مقاله عالی و درجه یک 2000 کلمه‌ای را می‌خوانید. در حین خواندن مقاله به خودتان می‌گویید: «این نویسنده محشر است! چقدر زحمت کشیده و چقدر مطالعه کرده تا بتواند مقاله‌ای به این خوبی بنویسد.» شما به عنوان خواننده ممکن است در این متن به یک سری کلمه بربخورید که واقعاً مفهوم و کاربرد آن‌ها را ندانید و در نتیجه کلی سوال برایتان پیش خواهد آمد و ممکن است گاهی مجبور باشید از مقاله خارج شوید، کلمه مورد نظر را گوگل کنید تا ببینید مفهومش چیست.
این کار قطعاً مخاطب را خسته می‌کند. از این رو بود که متخصصان کسب و کارهای اینترنتی و سئو به این نتیجه رسیدند که باید در طول یک مقاله از انکرتکست یا متن لنگر استفاده کنند. انکر تکست به آن‌ها این امکان را می‌داد که لینک یک صفحه را به کلمه کلیدی آن که در متن دیگر قرار دارد، متصل کنند تا کاربر بتواند روی آن متن کلیک کند و سپس به صفحه مقصد هدایت شود.
این کار جلوی توضیحات اضافه را می‌گرفت، متن را کارآمد و خوش‌خوان می‌کرد و از طرفی دیگر نیاز نبود که هر چیزی را گوگل کند. او می‌توانست روی این متن که لینک به آن متصل شده کلیک کند و به صفحه مورد نظر هدایت شود تا بتواند به راحتی اطلاعات مورد نظر خود را به دست بیاورد.
حال سوالی که مطرح می‌شود این است که تعریف دقیق انکرتکست چیست؟ انکرتکست یا متن لنگر، یک متن است که می‌توان روی آن کلیک کرد. وقتی روی این متن کلیک می‌کنیم، به صفحه دیگری از همان سایت یا سایت دیگر هدایت خواهیم شد. ممکن است در یک مقاله به یک انکرتکست (متن قابل کلیک) بربخوریم و با کلیک روی آن یک فایل پی‌دی‌اف (pdf) روی گوشی یا کامپیوتر ما دانلود شود. متن زیر را در نظر بگیرید:
«کسانی که می‌خواهند در بازاریابی محتوا به موفقیت برسند، باید از نویسندگان مجرب و متخصص کمک بگیرند. این نویسندگان باید در کنار مهارت نویسندگی و تولید محتوا به مبانی و اصول سئو هم آشنا باشند تا بتوانند هم نظر مخاطب را جلب کنند و هم رضایت موتورهای جستجو را به دست بیاورند. مجموعه محتوا مارکتینگ با کمک نویسندگان حرفه‌ای خود می‌کوشد نیاز شرکت‌ها به تولید محتوای جذاب و یونیک را برآورده کند. در صورتی که برای کسب و کار خود دنبای محتوای عالی و متقاعدکننده هستید، پیشنهاد می‌شود که از خدمات مجموعه محتوا مارکتینگ استفاده کنید.»
در متن فوق، عبارات «بازاریابی محتوا» و «محتوا مارکتینگ» دو انکرتکست هستند که وقتی روی آن‌ها کلیک می‌کنیم به صفحاتی هدایت می‌شویم که موضوع آن صفحات با انکرتکست‌ها مطابقت کامل دارد. در ادامه خواهیم گفت که چه روش‌هایی برای نوشتن انکرتکست وجود دارد.
آناتومی انکرتکست یا همان متن لنگر
منظور از آناتومی، ساختار است. در این بخش از مقاله به صورت کاملاً مختصر و مفید می‌خواهیم با ساختار کدنویسی HTML یک انکرتکست آشنا شویم. در تصویر زیر، آناتومی یک انکرتکست با عنوان «Consulting and solutions» را مشاهده می‌کنید. بخش سبز رنگ به نام شروع تگ لینک شناخته می‌شود.
بخش آبی رنگ مربوط به لینک صفحه‌ای است که به انکرتکست متصل شده است. بخش قرمز رنگ همان انکرتکست است و بخش سبزرنگی که در پایان آناتومی قرار گرفته با عنوان پایان تگ لینک شناخته می‌شود.
انواع انکرتکست
انکرتکست انواع مختلف و متنوعی دارد و متخصصان سئو و محتوا از روش‌های مختلفی برای لینک‌سازی استفاده می‌کنند ولی یک سری روش وجود دارد که تمام متخصصان سئو روی آن توافق دارند. در ادامه به چند مورد از متداول‌ترین مدل‌های انکرتکست اشاره شده است:
1. انکرتکست عمومی یا جنریک (Generic)
یک نکته خیلی مهم که باید در مورد متن لنگر مد نظر داشته باشیم این است که انکر تکست تنها زمانی از نظر سئو ارزش و اهمیت دارد که با لینکی که به آن متصل شده، ارتباط مفهومی و معنایی داشته باشد. در واقع بهتر است انکرتکست، کلمه کلیدی صفحه مقصد باشد.
انکر تکست‌های عمومی یا صفر، به آن دسته از انکرتکست‌هایی گفته می‌شود که از نظر سئو ارزش و اهمیتی ندارند؛ چون بین متن لنگر و لینکی که به آن متصل سئو هیچ ارتباط معنایی و مفهومی وجود ندارد. در ادامه به چند مورد از متن‌های لنگر اشاره شده است:
- بیشتر بخوانید
- اینجا کلیک کنید
- ادامه مطلب
2. انکرتکست عریان
وقتی هیچ متن لنگری برای لینک مورد نظر خود پیدا نکنیم و همان لینک را به صورت مستقیم در محتوای خودمان قرار دهیم، در واقع از مدل متن لنگر عریان استفاده کرده‌ایم. متن لنگر برای لینک به منزله لباس است. وقتی لینک ما متن لنگر نداشته باشد، انگار که عریان است. توجه داشته باشید که استفاده از انکر تکست عریان به هیچ عنوان به سئوی سایت شما کمک نمی‌کند.
3. استفاده از کلمه کلیدی اصلی صفحه مقصد به عنوان انکرتکست
یکی از بهترین و ارزشمندترین مدل‌های انکر تکست مربوط به زمانی که از کلمه کلیدی اصلی صفحه مقصد به عنوان متن لنگر استفاده می‌کنیم. فرض کنید در محتوای فعلی خود می‌خواهیم به صفحه‌ای با عنوان «سئو چیست؟» لینک دهیم و کلمه کلیدی اصلی صفحه مورد نظر «سئو» است. در صورتی که انکر تکست را سئو انتخاب کنیم و لینک را به آن متصل کنیم، این کار برای سئوی داخلی سایت ما خیلی مفید و سازنده است. به این مدل متن لنگر، «Exact Match» هم گفته می‌شود.
4. استفاده از نام برند در متن لنگر
یکی دیگر از روش‌های ساخت متن لنگر این است که از نام برند در متن لنگر استفاده کنید. به عنوان مثال یکی از خدمات مجموعه محتوا مارکتینگ، تولید محتوای متنی برای کسب و کارهاست. در صورتی که بخواهیم از این مدل متن لنگر برای اشاره به آن صفحه استفاده کنیم می‌توانیم بنویسیم: « خدمات تولید محتوای متنی محتوا مارکتینگ ». این روش هم می‌تواند برای سئو مفید باشد؛ چون داریم در انکرتکست خودمان از کلمه کلیدی صفحه مورد نظر استفاده می‌کنیم.
5. انکرتکست برای تصاویر
همان طور که می‌دانید یکی از نکات مهم برای سئو این است که برای تصاویری که در سایت استفاده می‌کنیم، متن جایگزین تصویر یا اصطلاحاً تگ آلت استفاده کنیم. این تگ آلت به خزنده‌های گوگل و سایر موتورهای جستجو کمک می‌کند که از مفهوم و مضمون تصویر باخبر شوند. بعضی تصاویر در سایت هستند که وقتی روی آن‌ها کلیک می‌کنیم به یک صفحه دیگر هدایت می‌شویم. این تصویر هم باید انکرتکست خودش را داشته باشند تا بتواند به سئوی سایت کمک کند. متن لنگر تصویر همان متن جایگزین تصویر یا تگ آلت است.
6. متن لنگر مترادف یا هم معنی (LSI)
فرض کنید که کلمه کلیدی اصلی یکی از صفحات سایت شما «فروش گوشی» است و اکنون شما می‌خواهید در محتوای خود به آن لینک بدهید. اگر بخواهید از انکرتکست هم‌معنی یا مترادف استفاده کنید، می‌توانید از کلماتی مثل «فروش آنلاین گوشی» یا «خرید موبایل» استفاده کنید. این مدل از متن لنگرها هم خیلی می‌تواند برای سئوی سایت ما مفید و موثر باشد.
7. انکر تکست با انطباق جزئی
در مدل انکرتکست با انطباق جزئی، کلمه کلیدی اصلی تنها بخشی از متن لنگر است. فرض کنید که کلمه کلیدی صفحه مقصد ما محتوای سئو شده است. اگر انکرتکست خود را «راهکارهای تولید محتوای سئو شده» تعیین کنیم، از متن لنگر با انطباق جزئی استفاده کرده‌ایم.
8. متن لنگر طولانی یا اصطلاحاً دم دراز
در روش متن لنگر دم‌دراز یا طولانی (Long tail Anchor Text)، طول انکرتکست ما بیشتر از مدل انطباق جزئی است. در واقع در این مدل تعداد کلماتی که به عنوان متن لنگر استفاده می‌شود، کمی افزایش می‌یابد. به عنوان مثال اگر کلمه کلیدی اصلی صفحه مقصد قیف فروش باشد و ما انکر تکست «چگونه قیف فروش می‌تواند کسب و کار ما را متحول کند؟» را انتخاب کنید، از روش متن لنگر طولانی استفاده کرده‌ایم.
برای نوشتن انکرتکست باید چه نکاتی را مد نظر قرار دهیم؟
در صورتی که می‌خواهید انکرتکست شما هم از نظر سئو و هم از نظر مخاطب جذاب باشد، پیشنهاد می‌شود که نکات زیر را در هنگام نوشتن متن لنگر رعایت کنید:
1. خودتان را به یک مدل انکرتکست محدود نکنید
یکی از نکاتی که باید برای نوشتن انکرتکست بدانید این است که قرار نیست خودتان را به یک مدل از متن‌های لنگر محدود کنید. البته سعی کنید همیشه کلمه کلیدی صفحه مقصد یا مترادف آن در متن لنگر شما وجود داشته باشد. همیشه تلاشتان این باشد که از متن لنگرهای عمومی یا متن لنگرهایی که به سئوی سایت شما کمکی نمی‌کند، استفاده نکنید.
2. انکر تکست با روش انطباق دقیق را جدی بگیرید
یکی دیگر از مسائلی که هم در لینک‌سازی داخلی و هم در هنگام لینک‌دهی به سایت‌های خارجی اهمیت دارد، استفاده از روش انطباق دقیق (استفاده از کلمه کلیدی اصلی صفحه مقصد به عنوان انکرتکست) است. البته برای انجام این کار حتماً تعادل را رعایت کنید.
3. انکرتکست باید باید مفهوم صفحه مقصد مرتبط باشد
در این زمینه به هیچ عنوان مخاطبان خود یا موتورهای جستجو را سوپرایز نکنید. لازم است که انکر تکست با مفهوم و محتوای صفحه مقصد ارتباط نزدیک داشته باشته باشد. اگر مخاطبان روی یک متن لنگر کلیک کنند و به یک صفحه غیرمرتبط بروند، مطمئناً اعتمادشان به سایت شما از بین می‌رود. بنابراین باید انکر تکست‌های سایت خود را خیلی جدی بگیرید.
4. متن لنگرهای طبیعی بسازید
سعی کنید که انکر تکست‌های شما بخشی از متن باشند. هر چه انکرتکست‌های طبیعی‌تری بنویسید تمایل مخاطبان برای کلیک کردن روی آن بیشتر می‌شود. اگر بخواهید گوگل را با انکر تکست‌های گمراه‌کننده و غیرطبیعی فریب دهید مطمئناً به مشکل خواهید خورد.
از انکرتکست برای بهبود وضعیت سئوی سایت خود استفاده کنید
یکی از مؤلفه‌های مهم و اساسی در حوزه سئوی سایت، لینک‌سازی یا لینک بیلدینگ (Link Building) است. در صورتی که می‌خواهید صفحات سایت خود را در بین بهترین نتایج جستجوی گوگل قرار دهید، لازم است که برای لینک سازی، اهمیت زیادی قائل شوید. یکی از مهم‌ترین بخش‌هایی که برای لینک‌سازی باید مد نظر قرار دهیم، نوشتن انکرتکست درست و حسابی است. لازم است متن‌های لنگر را به گونه‌ای بنویسید که وضعیت سئوی سایت شما را بهبود ببخشد.
بسیاری از کسب و کارها تمایل دارند که مقالات سایت‌شان به بهترین شکل ممکن نوشته شود و اصول سئو و لینک‌سازی به صورت کامل در مقالات آن‌ها رعایت شود. چالشی که در این زمینه پیش روی بسیاری از بیزینس‌ها وجود دارد، کمبود نویسندگان متخصص و حرفه‌ای است. مجموعه محتوا مارکتینگ با بهره‌گیری از بهترین نویسندگان و تولیدکنندگان محتوا دارد تلاش می‌کند که نیاز کسب و کارها به محتوای ناب و عالی را برآورده کند. در صورتی که شما هم به محتوای درجه یک و سئوشده برای کسب و کار خود نیاز دارید، کافی است سفارش خود را به مجموعه محتوا مارکتینگ بدهید. این مجموعه به رعایت اصول لینک‌سازی و نوشتن انکرتکست‌های استاندارد، تعهد کامل دارد.
در صورتی که این مقاله برای شما مفید و آموزنده بود، پیشنهاد می‌شود مقاله پنج ترفند تولید محتوای یونیک را مطالعه کنید. با مطالعه این مقاله پنج ترفند مهم برای تولید محتواهای منحصر به فرد و درجه یک یاد می‌گیرید. تا چه حد به موضوع انکرتکست در سایت خود اهمیت می‌دهید؟ از نظر شما استفاده از انکرتکست‌های خوب و استاندارد چه مزایایی برای یک کسب و کار اینترنتی دارد؟ از نظر شما یک متن لنگر خوب چه خصوصیاتی دارد؟ لطفاً پرسش‌ها، نظرها و پیشنهادهای خود را با ما و کاربران محتوا مارکتینگ زیر همین مقاله به اشتراک بگذارید.
