در دنیای پیشرفته امروزی که تقریبا بسیاری از امور تجاری و خدماتی جامعه بشری به شکلی آنلاین و دیجیتال در بستر پلتفرمهای هوشمندی چون وبسایتها انجام میشود اصول بازاریابی با تغییرات گستردهای همراه بوده است. در حقیقت طی چندین سال اخیر روشهای کارآمد بازاریابی مدرن در بستر اینترنت و وبسایتها و حتی شبکههای اجتماعی انقلابی نوین را به وجود آورده است.
روشهای سنتی بازاریابی در دنیای دیجیتال امروزی دیگر نقش چندانی نداشته و جایگاه خود را به روشهای مدرن بازاریابی همچون تبلیغات کلیکی (PPC) دادهاند. تبلیغات یا بازاریابی کلیکی یکی از موثرترین و در عین حال کمهزینهترین روشهای بازاریابی در بستر وبسایتها است. پیشنهاد میکنیم در این راستا تبلیغات همسان را نیز مطالعه فرمایید.
در بستر دیجیتال رقابت بسیار تنگاتنگی بین رقبا و فعالان در حوزههای مختلف وجود دارد، استراتژی بازاریابی هر یک از این رقبا در واقع تعیین کننده میزان اعتبار و قدرت آنها در این بازار پررقابت است. بازاریابی به روش PPC در حال حاضر بیشترین تاثیر را در افزایش فروش و حتی برندسازی بیزینسها و کسبوکارهای آنلاین دارد.
تبلیغات کلیکی برای کسبوکارهای اینترنتی نوپا و حتی قدرتمند مزیتهای بسیار زیادی دارد. البته این روش بازاریابی مانند سایر روشها انواع مختلفی دارد که در ادامه این مطلب هر کدام را به همراه کاربرد و مزایای خود معرفی میکنیم.
آشنایی با مفهوم تبلیغات کلیکی (PPC)
تبلیغات کلیکی یا همان PPC یکی از مدلهای پرکاربرد تبلیغات گوگل ادوردز است. در واقع در این روش بازاریابی فرد تبلیغ کننده با استفاده از پلتفرمی با نام Google Ads تبلیغات خود را به مخاطبین نمایش داده و به ازای هر بار کلیک افراد روی لینک تبلیغ هزینهای از حساب صاحب تبلیغ نیز کم میشود.
به عبارتی دقیقتر واژه PPC مخفف عبارت انگلیسی Pay Per Click بوده و به معنای پرداخت به ازای هر کلیک است. برای فعالسازی و راهاندازی این نوع تبلیغات از موتورهای جستجو استفاده میشود. مشاغل آنلاین امروزی از بازاریابی کلیکی برای افزایش ترافیک سایت خود استفاده میکنند.
در واقع این روش مدرن بازاریابی به شما این امکان را میدهد تا هدفگذاری بسیار دقیقی روی مخاطبین بازار هدف خود داشته و نرخ فروش خود را به میزان چشمگیری افزایش دهید.
عملکرد تبلیغات کلیکی چیست
عملکرد تبلیغات کلیکی بسیار هوشمندانه است، در واقع PPC ها بر اساس تبلیغ کلمات کلیدی بنیانگذاری شدهاند. به عبارتی لینک بازاریابی کلیکی شما به صورت کلماتی بولد شده و یا مشخص شده به نمایش گذاشته شده و توسط مخاطب خوانده میشود. PPC ها را میتوان با سرعت و دقت بسیار بالایی دقیقا مطابق با کلمات کلیدی محتوایی سفارش داد.
شرکتهای تبلیغ کننده بسیاری وجود دارند که شما میتوانید به آنها مراجعه کرده و از آنها بخواهید تا تبلیغات شما را به صورت بازاریابی کلیکی انجام دهند. در چنین شرایطی شما و شرکت تبلیغ کننده باید در یک مبلغ مشخص به ازای هر کلیک به توافق برسید.
بعد از تعیین مبلغ به ازای هر کلیکی که روی لینک شما در سایت تبلیغ کننده انجام میشود باید هزینه از پیش تعیین شده را بپردازید. برای مثال شما میتوانید تبلیغ کلیکی خود را برای 1000 کلیک سفارش داده و بعد از رسیدن تعداد کلیکها روی لینک تبلیغاتی شما به 1000 عدد تبلیغ شما حذف میشود.
بیشتر بخوانید: تحلیل محتوا چیست
البته باید به این نکته بسیار مهم اشاره کنیم که آن دسته از کلیکهایی که منجر به نمایش تبلیغ نمیشوند تحت هیچ شرایطی شامل پرداخت هزینه نخواهند بود.
تبلیغات کلیکی گوگل و قالبهای مختلف آن
تبلیغات کلیکی یا همان PPC در بستر وبسایتها توسط شرکتهای مختلفی ارائه میشود. بازاریابی کلیکی گوگل نیز از مهمترین انواع تبلیغات کلیکی است که در پلتفرم هوشمند گوگل و به کمک گوگل ادز انجام میشود. در حقیقت تبلیغات PPC یک کانال بازاریابی است که تعدادی از بسترهای تبلیغاتی از جمله Google Ads و Bing Ads را پوشش میدهد. در هر یک از این بسترها قالبهای مختلف تبلیغاتی وجود دارد:
- جستجوی آگهیها
- تبلیغات خرید
- نمایش تبلیغات
- تبلیغات ویدئویی
- تبلیغات
- Gmail
انواع تبلیغات کلیکی
انواع مختلف تبلیغات کلیکی ماهیت یکسانی داشته و مبنی بر پرداخت به ازای هر کلیک انجام شده در بستر وبسایتها انجام میشوند. در ادامه انواع تبلیغات کلیکی را به صورت کامل معرفی میکنیم.
تبلیغات کلیکی بنری (Banner PPC Ads)
در روش تبلیغات کلیکی بنری افراد تبلیغ دهنده تبلیغات خود را در سایتهای پربازدید و معروف قرار میدهند تا بتوانند از این طریق به بالاترین میزان فروش خود برسند. این نوع از تبلیغات کلیکی تاثیر بسیار زیادی در جذب مخاطبین و کلیک آنها روی لینک تبلیغاتی دارد. بهتر است بدانید که یکی از روش های کسب در آمد از تولید محتوا ساختن یک سایت با محتوا های با کیفیت هست که بتوانند با تبلیغات روی سایت کسب درآمد کنند.
در تبلیغات بنری یک بنر در سایز و ابعاد مورد نظر محتوی پیام و جلوههای بصری (تصاویر و…) در سایت تبلیغ دهنده قرار داده میشود تا کاربران و مخاطبین با دیدن بنر تشویق به کلیک روی آن شوند.
تبلیغات کلیکی درون برنامهای (In Application PPc Ads)
تبلیغات کلیکی درون برنامهای یکی دیگر از متداولترین انواع تبلیغات کلیکی است که در بستر اپلیکیشنهای مختلف و پرطرفدار انجام میشود. این نوع تبلیغات همان تبلیغاتی است که شما در حین انجام بازیها و برنامههای مختلف اندرویدی مشاهده میکنید.
شرکتهای سازنده بازیها و اپلیکیشنهای مختلف با استفاده از این روش بازاریابی تلاش میکنند تا بخشی از هزینههای مربوط به راهاندازی اپلیکیشن را جبران کنند. اگر شما هم قصد انجام بازاریابی گسترده و کمهزینه را دارید بهتر است حتما از روش تبلیغات PPC درون برنامهای استفاده کنید.
تبلیغات همسان (Native)
تبلیغات همسان به تبلیغاتی گفته میشود که در آن محتوای تبلیغاتی با بستر و محیط تبلیغ تطابق بسیار زیادی دارد. برای مثال در شبکههای اجتماعی همچون اینستاگرام این نوع تبلیغ کلیکی به شکل یک پست در بین سایر پستهای یک پیج نمایش داده میشود. البته در بستر وبسایتها نیز دقیقا همین روند صورت میگیرد، برای نمونه در بخش محتوای سایتها در بین یک متن این نوع تبلیغ کلیکی نیز ظاهر میشود.
تبلیغات کلیکی ویدئویی (Video PPC Ads)
تبلیغات کلیکی ویدئویی یکی دیگر از موثرترین انواع تبلیغات PPC است. این نوع تبلیغات کلیکی عمدتا در ابتدا و اواسط ویدئو نشان داده میشود. حتما یکبار شما هم به هنگام دیدن یک ویدئو در بستر اینترنت در ابتدای ویدئو و یا در اواسط ویدئو تبلیغاتی را مشاهده کردهاید، این نوع تبلیغ در واقع تبلیغات کلیکی ویدئویی است که با کلیک روی آن به صفحه مورد نظر هدایت میشوید. اگر علاقه مند به حوزه ویدیو هستید پیشنهاد میکنیم در رابطه با خدمات تولید محتوای ویدیویی نیر آشنا بشید.
تبلیغات ریتارگتینگ (Retargeting)
یکی دیگر از انواع پرکاربرد تبلیغات کلیکی تبلیغ ریتارگتینگ است. این نوع تبلیغ PPC نتایج مثبت بسیار زیادی را به همراه دارد. همان طور که از نام این تبلیغ پیداست، هدف اصلی در آن یادآوری محصولات یا خدمات شما به مخاطبینی است که یک بار سایت شما را مشاهده کرده و بدون خرید آن را ترک کردهاند.
تبلیغات ریتارگتینگ به شما این امکان را میدهد تا به این دسته از مخاطبین و بازدیدکنندگان خود تبلیغات تصویری و متنی مرتبط و تشویق کننده را زمانی که از سایتهای دیگر بازدید میکنند نمایش دهید.
مزایای تبلیغات کلیکی
تبلیغات کلیکی در مقایسه با سایر روشهای بازاریابی و تبلیغات مزیتهای بسیار زیادی دارد. یکی از بزرگترین مزیتهای این روش تبلیغاتی آنلاین مقرون به صرفه بودن آن است. در حقیقت این بازاریابی کلیکی هزینه کمی را به نسبت نتایج اثربخش خود برای صاحبان کسبوکارها دارد. در ادامه برخی از مهمترین مزایای تبلیغات کلیکی را معرفی میکنیم.
هدف گیری دقیق مخاطبین بازار هدف
همان طور که میدانید مهمترین اصل در موفقیت استراتژی بازاریابی شناسایی و هدف گیری دقیق مخاطبین است. با استفاده از تبلیغات کلیکی به راحتی میتوانید مخاطبین خود را در یک منطقه خاص با زبان خاص را هدفگیری کرده و برای آگاهسازی آنها از محصولات و خدمات خود از این روش استفاده کنید.
بیشتر بخوانید: بهترین سایت برای دانلود عکس رایگان
امکان دسترسی به مشتریان وفادار و بالقوه با تبلیغات کلیکی
در استفاده از تبلیغات کلیکی برای کسبوکار خود میتوانید زمان و مکان نمایش آگهیهای خود را انتخاب کنید. افزون بر این مورد میتوانید تبلیغات مورد نظر خود را در سایتهای مختلف قرار دهید تا بتوانید به مشتریان بالقوهای که ممکن است به خدمات شما نیاز باشند را پیدا کرده و آنها را جذب کنید.
قابلیت سنجش و اندازهگیری
یکی از مهمترین مزایای تبلیغات کلیکی داشتن قابلیت اندازهگیری و سنجش نتایج است. در واقع با استفاده از این روش شما میتوانید میزان سوددهی سرمایه خود را اندازهگیری کنید. پلتفرمهای مختلف ارائه دهنده بازاریابی PPC عمدتا گزارشهای کاملی را از هزینههای انجام شده و نتایج حاصل شده را به تبلیغ دهندگان ارائه میدهند. در این روش بازاریابی میتوانید با استفاده از ابزارهایی مانند Google Tag Manager و Google Analytics نتایج حاصل از تبلیغات کلیکی را ارزیابی و بررسی کنید.
افزایش اعتبار برند
بیشک هدف بسیاری از کسبوکار از به کار بردن تبلیغات کلیکی بهبود فرایند برندسازی خود است. در واقع این روش بازاریابی در مقایسه با سایر روشهای تبلیغاتی بیشترین تاثیر را در برندسازی کسبوکارها دارد. تبلیغات کلیکی با استفاده از کلید واژههای هدفدار و مرتبط با حوزه کاری مشتریان میتواند در برندسازی این کسبوکارها کمک کند.
تاثیر کیفیت محتوا در تبلیغات کلیکی
همان طور که در مطالب بالا گفته شد تبلیغات کلیکی یکی از بهترین روشهای بازاریابی برای افزایش فروش و تقویت برند یک کسبوکار است. اما همواره در میزان نتایج و اثربخشی این روش پارامترهایی همچون تولید محتوا تاثیر به شدت بالایی دارند. به تبلیغات کلیکی به خصوص کلمات بولد شده زمانی بیشترین کلیک را خواهند داشت که مخاطب و بازدیدکننده از محتوای حاوی این کلمه بیشترین استفاده را داشته و تاثیرپذیری مناسبی را داشته باشد.
به عبارتی محتوای متنی باکیفیت و جذاب نوشته شده بستر را برای کلیک مخاطب روی کلمهای که به آن لینک صفحه اصلی داده شده است فراهم میکند. شرکت محتوا مارکتینگ در حال حاضر یکی از معتبرترین و بزرگترین شرکتهای تولید محتوا در سراسر کشور است. این شرکت با بیش از 50 نویسنده متخصص و خلاق میتواند در حوزههای مختلف مطالبی مطابق با اصول سئو با بیشترین جذابیت را منتشر کند.
