بسیاری از متخصصان و صاحب‌نظران بازاریابی محتوا بر این باور هستند که محتوا، قلب سئو است و در صورتی که یک کسب و کار نتواند محتوای خوب، جذاب و منحصر به فرد تولید کند، در زمینه سئو هم ناکام می‌ماند و نمی‌تواند نظر موتورهای جستجو خصوصاً گوگل را برای تصاحب بهترین نتایج جستجو جلب کند. در صورتی که شما هم یک کسب و کار آنلاین دارید، می‌خواهید یک برندسازی عالی و جذاب انجام دهید و میزان فروش خود را بالا ببرید، باید روی تولید محتوا و سئو حساس باشید و خیلی دقیق عمل کنید.
در مسیر بازاریابی محتوا، استفاده از نظر متخصصان خیلی مفید و کارساز است. یکی از مشاوران قدرتمند حوزه محتوا و سئو در ایران، جناب آقای محسن طاووسی است. تخصص و برند عالی و معتبر آقای طاووسی باعث شد که مجموعه محتوا مارکتینگ یک جلسه مصاحبه با او تدارک ببیند تا بتواند تجربیات و دانش کم‌نظیر وی را در اختیار فعالان حوزه کانتنت قرار دهد. در صورتی که شما هم تمایل دارید از نظرهای این شخصیت حرفه‌ای بهره‌مند شوید، تا پایان این مقاله با ما همراه بمانید.
محورهای مصاحبه محتوا مارکتینگ با آقای محسن طاووسی
در مصاحبه مجموعه محتوا مارکتینگ با آقای محسن طاووسی، مطالب بسیار مهمی در زمینه بازاریابی محتوا و سئو عنوان شد. سرکار خانم اکرم شفیعی، هم‌بنیان‌گذار محتوا مارکتینگ در این نشست با آقای طاووسی مصاحبه و سوالات را مطرح کردند. در ادامه این بخش از مقاله، محورهای اصلی این مصاحبه را بیان می‌کنیم و سپس به پاسخ‌های ارزشمند آقای طاووسی به این سوالات می‌پردازیم.
1. آشنایی با آقای محسن طاووسی
خانم شفیعی: «خدمت شما سلام عرض می‌کنم. خیلی خوش آمدید و ممنون از اینکه دعوت ما را برای حضور در این مصاحبه قبول کردید. لطفاً ابتدا زحمت بکشید و یک معرفی از خود داشته باشید و اینکه بفرمایید چگونه در حوزه سئو و بازاریابی محتوا ورود کردید؟»
آقای محسن طاووسی: «خدمت شما و دوستانی که این مصاحبه را مطالعه می‌کنند، سلام عرض می‌کنم. بنده از سال 1389 وارد این حوزه شدم. البته تنها در حوزه سئو فعالیت کردم و خیلی وارد بحث محتوا نشدم. در عین حال تا حدی که مؤثر و کارساز بوده است، در حوزه بازاریابی محتوا ورود کرده‌ام.»
2. ویژگی‌های یک محتوای خوب از دیدگاه آقای طاووسی
خانم شفیعی: «آقای طاووسی. لطفاً بفرمایید ویژگی‌های یک محتوای خوب از نظر شما چیست؟»
آقای طاووسی: «محتوای خوب از نظر من محتوایی است که نرخ تبدیل بالایی داشته باشد. اولین موضوع مهم برای من، هم در پروژه‌های سئو و هم در پروژه‌های محتوا، نرخ تبدیل است. باید دقیقاً محتوا در مرکز توجه ما قرار گیرد و این محتوا به گونه‌ای تولید شود که مفید واقع شود و نرخ تبدیل بالایی داشته باشد. از طرفی بتواند نیاز کاربر را سریعاً برطرف کند. محتوایی که چنین خصوصیاتی داشته باشد، از نگاه من محتوای باکیفیت قلمداد می‌شود.»
3. پیشنهاد آقای طاووسی به سایت‌ها در زمینه تولید محتوای خبری
خانم شفیعی: «جناب طاووسی، پیشنهاد شما برای سایت یا مجموعه‌ای که می‌خواهد محتوای خبری تولید کند، چیست؟»
آقای طاووسی: «برای محتوای خبری، ما کنترل روی کلمه کلیدی نداریم که بخواهیم بگوییم این سایت‌ها یا مجموعه‌ها چه محتوایی تولید کنند؛ چون محتوای مورد نظر، خبر است و در لحظه باید بسته با توجه به یک دسته‌بندی خاص یا بدون دسته‌بندی، تولید شود و حتی نمی‌شود به طور کامل روی عناوین کار کرد؛ زیرا عناوین هم سقف خاص خود را دارند. مسئله مهم برای سایت‌های خبری، لیست‌بندی (لیستینگ) است. در واقع ما باید کلمات کلیدی مربوط به هر حوزه یا خبر را دسته‌بندی کنیم.»
جناب طاووسی این نظریه را با یک مثال توضیح داد: «موضوع ورزش را در نظر بگیرید. ما باید برای خلاصه بازی پرسپولیس و استقلال یک صفحه خاص داشته باشیم. هر بار که بازی این دو تیم برگزار می‌شود و ما خلاصه آن را تهیه می‌کنیم باید این خلاصه را در دسته مذکور قرار دهیم. این یک ترفند بسیار مهم برای سایت‌های خبری به حساب می‌آید. محتوای خبری غالباً فراموش می‌شود و مخاطب اغلب به خود خبر توجه می‌کند و کاری به کیوردهای مربوط به آن خبر ندارند. در صورتی که این کیوردها درست انتخاب شود، می‌تواند سایت ما را تا ابد پرترافیک نگه دارد.»
خانم شفیعی: «منظور شما این است که روی تگ و دسته‌بندی (کتگوری) تمرکز کنیم؟»
جناب طاووسی در پاسخ گفت: «ما باید تمرکز خود را روی لیستینگ بگذاریم. در مورد محتوای خبری، هر ساختاری می‌تواند مفید باشد.»
4. ارزیابی آقای طاووسی از آینده بازاریابی محتوا
خانم شفیعی: «با توجه به اینکه موتورهای جستجو پیشرفت‌های خیلی خوبی در حوزه آنالیز محتوا داشته‌اند، شما آینده بازاریابی محتوا را چگونه ارزیابی می‌کنید؟»
آقای طاووسی: «بحث محتوا هر روز دارد پررنگ‌تر می‌شود. البته این پررنگ شدن به این معنا نیست که ما فقط مقاله تولید کنیم، بلکه داریم به سمت افزایش نرخ تبدیل می‌رویم و برای چنین هدفی لازم است محتواهای مفید و غیرمفید از هم جدا شوند. از نظر من قرار نیست در آینده میزان تولید محتوا بیشتر و زیادتر شود. از نگاه من در آینده، محتوا به سمت نیچ مارکتینگ و با همان مقدار کمی که نیاز مخاطب را برطرف می‌کند، حرکت خواهد کرد. البته باید بدانیم که محتوای آینده لزوماً به صورت متنی نیست.»
وی در ادامه توضیح داد: «آینده‌ای که من می‌بینم به این سمت حرکت می‌کند که ما باید به ناچار بتوانیم از بین سیل عظیمی از اطلاعات، دیتا و مطالب مفید را استخراج کنیم و در اختیار مخاطبان قرار دهیم.»
5. پیشنهادی برای علاقمندان به فعالیت در حوزه بازاریابی محتوا
خانم شفیعی: «جناب طاووسی، پیشنهاد شما برای کسانی که می‌خواهند وارد حوزه بازاریابی محتوا شوند و در این زمینه فعالیت کنند، چیست؟»
آقای طاووسی: «کسی که می‌خواهد به یک حوزه ورود کند و در آن به موفقیت برسد، باید از ذهن تحلیلگر خود کمک بگیرد تا بتواند اطلاعات درست را استخراج و از آن‌ها استفاده کند. ما دو مدل ذهن داریم. یک مدل از ذهن، دیکته‌ای است. در این مدل باید یک چیزی را یاد بگیریم و دقیقاً همان را انجام دهیم. یک مدل دیگر هم، ذهن تحلیلگر است. ما در هر زمینه‌ای که وارد شویم، با اطلاعات جسته و گریخته زیادی در سطح وب در ایران و خارج از ایران روبرو می‌شویم. در این مواقع باید بتوانیم اطلاعات درست را از جاهای مختلف استخراج و به هم متصل کنیم. در صورتی که چنین توانمندی خاصی در ما وجود داشته باشد، به سرعت رشد خواهیم کرد.»
6. ویژگی‌های یک محتوای بد
خانم شفیعی: «از نظر شما محتوای بد چه ویژگی‌هایی دارد؟ پیش از این از شما پرسیدم که محتوای خوب چیست. حالا از شما خواهش می‌کنم خصوصیات محتوای بد را بیان کنید.»
آقای طاووسی: «از نظر سئو، محتوای بد به آن محتوایی گفته می‌شود که ممکن است هیچ‌گاه در مورد آن جستجو نشود، مخاطبان آن را نبینند، منحصر به فرد نباشد و ارزشی را برای کاربر ایجاد نکند. محتوای بد زمانی تولید می‌شود که ما فقط تمرکزمان روی این است که خیلی سریع محتوا تولید کنیم و خیلی از مواقع این طرز تفکر اشتباه است.»
وی در ادامه با یک مثال، توضیحات خود را شفاف‌تر کرد: «به عنوان مثال می‌توان به جملات کلیشه‌ای اشاره کرد. جملاتی مثل امروزه دوربین مداربسته در فلان جا به کار می‌رود یا فلان کالا، در چه جاهایی کاربر دارد. این جملات، حوصله کاربر و نویسنده را سر می‌برد. این جملات باید در اوضاع کنونی حذف شود. این موضوع برای فروشگاه‌ها هم صدق می‌کند. محتوای خوب برای فروشگاه‌ها، محتوایی است که خود کاربر را به سمتی هدایت کند که تصمیم خودش را برای کالایی که می‌خواهد بخرد، بگیرد. محتوایی خوب است که به صورت مستقیم یا غیرمستقیم روی نرخ تبدیل ما مؤثر باشد و اعتماد کاربر را جلب کند. ما از این محتوا به عنوان یک مقاله کمکی استفاده می‌کنیم و این مقاله می‌تواند روی اهداف سئوی ما تأثیر زیادی داشته باشد.»
7. سوال آخر
خانم شفیعی: «آقای طاووسی، به عنوان سوال آخر لطفاً توصیه خود را برای کسانی که می‌خواهند در زمینه بازاریابی محتوا فعالیت کنند و می‌خواهند به این صنعت به عنوان یک شغل نگاه کنند، بیان کنید.»
آقای طاووسی: «شفافیت، اولین توصیه من برای افراد و کسب و کارهایی است که می‌خواهند تولید محتوا را آغاز کنند. آن‌ها باید دقیقاً مشخص کنند که در ابتدای کار می‌خواهند به ازای هر کلمه، چقدر دستمزد دریافت کنند. کارشان چه کیفیتی دارد؟ خود آن‌ها باید بدانند که سطح کیفیت کارشان چقدر است و بتوانند خود را با درخواست کارفرما وفق دهند. اگر تولیدکنندگان محتوا دارند به گونه‌ای کار می‌کنند که می‌خواهند تنها در یک حوزه خاص فعالیت کنند یا یک سبک نوشتاری خاص خودشان را داشته باشند، لازم است که این موضوع را با کارفرما در میان بگذارند.»
وی افزود: «این افراد باید بگویند که یک سری از مسائل را تغییر نمی‌دهند و ویرایش‌ها را فقط در مورد یک سری از مسائل اعمال می‌کنند. اگر این مسائل به صورت شفاف و روشن بیان نشود، بین کارفرما و تولیدکننده محتوا، اختلاف به وجود می‌آید. کسی که می‌خواهد تولید محتوا کند و بازار خودش را حفظ کند، باید کیفیت کار را حفظ کند و استانداردهای خود و کارفرما را مد نظر داشته باشد. کسی که این کارها را انجام دهد، کارفرما را راضی می‌کند و کارش به مشکل نخواهد خورد. اگر همه چیز در چارچوب شفافیت توضیح داده شود، درگیری‌های ذهنی به وجود نمی‌آید و فرسایش کم می‌شود و در نتیجه تعامل خوبی اتفاق خواهد افتاد. مثلاً تولیدکننده محتوا باید به کارفرما بگوید که استاندارد من به این صورت است. اگر تمایل دارید که استاندارد خود را تا سطح خاصی کاهش دهم، مبلغ به میزان مشخصی افزایش یا کاهش می‌یابد یا با شما همکاری نخواهم کرد.»
محتوا مارکتینگ؛ آمیزه‌ای از محتوا و سئوی عالی
در حال حاضر کسب و کارهای زیادی دنبال تولید محتواهای عالی و سئوی حرفه‌ای محتوای خود هستند؛ چون به خوبی می‌دانند که این دو کار می‌تواند تحول بزرگی در برندسازی و فروش آن‌ها ایجاد کند. در صورتی که شما هم می‌خواهید یک کسب و کار اینترنتی محبوب و پرفروش راه اندازی کنید، باید پیش از هر چیز برای تولید و محتوا و سئو وقت بگذارید.
مجموعه محتوا مارکتینگ راه اندازی شد تا نیاز کسب و کارها به محتوای درجه یک و سئوشده را پاسخ دهد. این مجموعه کلکسیونی از نویسندگان حرفه‌ای را در خود جای داده است تا بتواند بهترین محتوای ممکن را به کسب و کارها ارائه دهد. در صورتی که شما هم به محتوای عالی نیاز دارید، می‌توانید سفارش خود را در وب‌سایت محتوا مارکتینگ ثبت کنید.
در صورتی که این مقاله برای شما مفید و آموزنده بود، پیشنهاد می‌شود ویدئو مصاحبه اختصاصی محتوامارکتینگ با آقای رضا شیرازی مدیر و موسس وب 24 را مطالعه کنید. در این مصاحبه آقای شیرازی به نکات بسیار مهمی در مورد بازاریابی محتوا و سئو اشاره می‌کند. نظر شما در مورد آینده محتوا و سئو چیست؟ از نگاه شما برای بهینه‌سازی نرخ تبدیل صفحات وب‌سایت، چه اقداماتی موثر و کارآمد است؟ لطفاً پرسش‌ها، نظرها و پیشنهادهای خود را با ما و کاربران محتوا مارکتینگ زیر همین مقاله به اشتراک بگذارید.
