مجموعه محتوا مارکتینگ پس از ورود به بازار، دنبال خلق تفاوت و تمایز بود و می‌خواست محتوایی به بازار عرضه کند که با محتوای سایر کسب و کارهای فعال در زمینه بازاریابی محتوا متفاوت باشد. از این رو تصمیم گرفت مدل جدیدی از محتوا تحت عنوان مصاحبه را تولید و منتشر کند. در این مصاحبه‌ها، نماینده مجموعه محتوا مارکتینگ با ستارگان حوزه سئو و محتوا مصاحبه می‌کند و نظرات، دانش و تخصص آن‌ها را در اختیار مخاطبان و علاقمندان به حوزه کانتنت قرار می‌دهد. در این مقاله به مصاحبه محتوا مارکتینگ با جناب آقای مهندس مهدی حسینی، متخصص و مشاور سئو و گوگل ادسنس خواهیم پرداخت.
آقای مهدی حسینی یکی از متخصصان بی‌نظیر کشورمان است که در زمینه سئو سایت‌های خارجی و کسب درآمد دلاری از طریق گوگل ادسنس فعالیت دارد. او تجربیات بسیاری خوبی در زمینه سئو و بازاریابی محتوا دارد. در صورتی که تمایل دارید از تخصص و تجربه او در کسب و کار خود استفاده کنید، تا پایان این مقاله با ما همراه شوید.
آشنایی با مهندس مهدی حسینی
آقای مهدی حسینی یکی از بزرگان سئو سایت خارجی و بازاریابی محتوا در ایران است. این کارآفرین در سال 1375 در تبریز به دنیا آمد و اکنون به صورت حرفه‌ای و تخصصی در زمینه کسب درآمد از طریق وب‌سایت و سئو فعالیت می‌کند. او 10 سال است که در این زمینه فعالیت دارد و بیش از 5 سال است از طریق گوگل ادسنس به صورت دلاری درآمدزایی می‌کند.
ایشان یک کسب و کار اینترنتی به نام تیم دیجیتال مارکتینگ ایده وب هم دارند. این وب‌سایت در سال 1393 راه اندازی شد و از سال 1398 به صورت رسمی و ثبت‌شده فعالیت خود را در زمینه کسب درآمد ارزی جدی‌تر کرد. این تیم به لطف تجربیات و دانسته‌های آقای مهندس حسینی توانسته به موفقیت‌های زیادی دست یابد و به عنوان یک برند موفق در زمینه دیجیتال مارکتینگ شناخته شود.
محورهای مصاحبه محتوا مارکتینگ با آقای مهدی حسینی
سرکار خانم اکرم شفیعی، هم‌بنیان‌گذار محتوا مارکتینگ از طرف این مجموعه با آقای مهندس مهدی حسینی مصاحبه کرد تا بتواند تجربیات و دانش او را در اختیار مخاطبان محتوا مارکتینگ و دوست‌داران بازاریابی محتوا قرار دهد. در ادامه به محورهای مصاحبه با مهندس حسینی اشاره می‌کنیم و سپس به پاسخ‌های ارزشمند وی به پرسش‌های خانم شفیعی می‌پردازیم.
1. آشنایی با آقای مهندس مهدی حسینی از زبان خودشان
خانم اکرم شفیعی: «سلام به همه دوستان. امروز، در شهر تبریز و در خدمت آقای مهدی حسینی عزیز هستیم و قرار است گپ و گفتی با ایشان داشته باشیم. از شما دعوت میکنم که تا آخر این مصاحبه با ما همراه باشید. همچنین خدمت جناب حسینی، سلام عرض میکنم. خیلی ممنون که قبول زحمت کردید و وقتتان را در اختیار ما قرار دادید. ممنون می‌شوم که برای شروع، خودتان را معرفی کنید که دوستان و مخاطبان هم با شما آشنا شوند.»
آقای مهدی حسینی: «من هم خدمت شما و مخاطبان مجموعه محتوا مارکتینگ، سلام عرض میکنم. به شهر تبریز خوش آمدید. امیدوارم در این شهر اوقات خوشی را سپری کنید. من مهدی حسینی، متخصص سئو و گوگل ادسنس هستم. در 10 سال گذشته، مشاور خبرگزاری‌های برند و معروف زیادی مثل خبرگزاری باشگاه خبرنگاران، خبرگزاری آنا (خبرگزاری دانشگاه آزاد) و سایر خبرگزاری‌های مطرح بودم. با این خبرگزاری‌ها به منظور جذب بازدید ارگانیک و همچنین کاهش رتبه الکسا همکاری می‌کردم. همچنین برخی از برندها را از صفر بالا آوردیم و کمک کردیم که از این طریق درآمدزایی کنند. در حال حاضر بیشتر در زمینه سئو سایت خارجی و گوگل ادسنس فعالیت دارم و به افراد مختلف کمک میکنم که بتوانند از طریق تولید محتوای انگلیسی درآمدزایی کنند.»
2. ارتباط بین بازاریابی محتوا و سئو از نگاه آقای مهدی حسینی
خانم شفیعی: «از پاسخ شما سپاسگزارم. بفرمایید که ارتباط بین بازاریابی محتوا و سئو را چگونه ارزیابی می‌کنید؟»
آقای مهندس حسینی: «به نظر من بازاریابی محتوا و سئو مکمل هم هستند. سئو یعنی جذب مخاطب و تقاضا و بازاریابی محتوا به معنای استفاده از این تقاضا و مخاطبان است. این دو موضوع، دور از هم نیستند و روز به روز این مکمل بودن و ارتباط‌شان بیشتر می‌شود. به قول یکی از دوستان، سئو به معنای کلمه کلیدی و بازاریابی محتوا به معنای استفاده از این کلمه کلیدی است.»
3. توصیه به علاقمندان حوزه بازاریابی محتوا
خانم شفیعی: «آیا به دوستانی که به حوزه بازاریابی محتوا علاقه دارند و می‌خواهند در این زمینه کار کنند، توصیه می‌کنید که وارد این زمینه شوند؟ آیا فکر می‌کنید که بازاریابی محتوا، این قابلیت را دارد که به عنوان یک شغل تمام‌وقت و ثابت در نظر گرفته شود؟»
آقای مهدی حسینی: «به عقیده بنده، در سال‌های آتی تقاضا برای محتوای خوب افزایش چشمگیری خواهد یافت. در سال‌های گذشته هم نیاز به محتوا روز به روز بیشتر شده و مشاغل و موقعیت‌های شغلی مختلفی در این زمینه به وجود آمده است. یکی از متداول‌ترین عناوین شغلی در حوزه محتوا، محتوانویس است که آن را با اصطلاحات دیگری مثل نویسنده هم می‌شناسیم. در حال حاضر این پوزیشن خیلی روی بورس است. افرادی زیادی هستند که محتوا تولید می‌کنند ولی در نهایت دوستانی می‌توانند از این حوزه به درآمدهای خوب برسند که یک تفاوتی را خلق کنند و محتوایشان حرف تازه‌ای برای گفتن دارد.»
وی در توضیح خلق تفاوت در محتوا گفت: «در حال حاضر افراد زیادی تولید محتوا انجام می‌دهند ولی من شخصاً سراغ کسانی می‌روم که در محتوایشان یک تفاوتی را خلق کنند. در ترجمه هم همین روال وجود دارد. بیشتر افرادی که من با آن‌ها کار میکنم، مترجم هستند؛ چون برای سایت‌های خارجی نیاز به محتوای انگلیسی دارم. در محتوای انگلیسی، خلق تفاوت خیلی ارزشمند و مهم است. تولید محتوای یونیک (منحصر به فرد) و ارزش‌آفرین می‌تواند کمک زیادی به سئو و جذب مخاطب بکند.»
4. نکات مهم برای کسب و کارهای متقاضی بازاریابی محتوا
خانم شفیعی: «به نظر شما کسب و کارهایی که می‌خواهند به سمت بازاریابی محتوا بروند، باید به چه موارد و نکاتی توجه کنند و تمرکز خود را روی چه مسائلی بگذارند؟»
آقای مهندس حسینی: «از نگاه من، باید به ارزش آفرینی توجه کنند. چیزی که من در دوران فعالیت، همکاری و مشاوره با خبرگزاری‌های مختلف یاد گرفتم این بود که ارزش‌آفرینی خیلی مهم است. اگر یک محتوانویس بتواند برای کارفرما ارزش‌آفرینی کند و کارفرما هم این موضوع را درک کند، همکاری بین محتوانویس و کارفرما خیلی خوب و مثبت خواهد شد. در حال حاضر درک گوگل از محتوای فارسی خیلی کم است و به همین خاطر خیلی از محتوانویس‌ها به جای ارزش‌آفرینی، بیشتر بازنویسی و جمع‌آوری می‌کنند. گوگل به دلیل عدم درک این مسئله، به محتواهای بازنویسی‌شده، رتبه خوبی اختصاص می‌دهد.»
وی ادامه داد: «مسئله ارزش‌آفرینی را کسی متوجه می‌شود که محتوای انگلیسی کار کرده باشد. کسب و کارها باید یک نکته دیگر را هم رعایت کنند و آن، حساسیت روی استخدام محتوانویس است. شرکت‌ها باید فاکتورهای زیادی را برای استخدام محتوانویس مد نظر قرار دهند؛ چون هر محتوانویسی نمی‌تواند محتوای مورد نیاز یک کسب و کار را تولید کند. به عنوان مثال یک محتوانویس که بیشتر در زمینه سلامتی کار کرده و اکنون ما می‌خواهیم او را در صنعت نفت و گاز به کار بگیریم. به احتمال زیاد این فرد نمی‌تواند آثار موفقی خلق کند و شاید شناخت درستی از پرسونای مخاطب نداشته باشد.»
آقای مهندس حسینی دو مسیر دیگر هم برای تولید محتوای خوب و ارزش‌آفرین به کسب و کارها پیشنهاد داد: «در صورتی که کسب و کارها بتوانند محتوانویس را آموزش و پرورش دهند و به او کمک کنند که در دوره‌های آموزشی شرکت کند، واقعاً عالی است. در صورتی که چنین شرایط و فرصتی برای یک بیزینس وجود ندارد، می‌تواند از تیم‌های تولید محتوا استفاده کند ولی مدیران کسب و کار، نباید به صورت ناگهان و یکباره به این تیم‌ها اعتماد کنند. این اعتماد باید به صورت تدریجی اتفاق بیفتد.»
5. تفاوت محتوای وب خارجی و محتوای موجود در وب‌سایت‌های ایرانی
خانم شفیعی: «به نظر شما محتوای وب خارجی با محتوای موجود در وب‌سایت‌های فارسی چه تفاوتی دارد؟»
آقای حسینی: «بین این دو نوع محتوا، دو تفاوت اصلی وجود دارد. مسئله اول، آتوریتی و اعتبار (Authority) است. گوگل در وب خارجی به اعتبار و تخصص، اهمیت زیادی می‌دهد و الگوریتم E-I-T حساسیت خاصی روی این موضوعات دارد. در واقع ما برای تولید محتوا در وب خارجی باید تخصص، اعتبار و اعتماد را در نظر بگیریم. گوگل معمولاً به سایت‌هایی رتبه می‌دهد که در سال‌های گذشته، اعتبار لازم را کسب کردند. در صورتی که یک کسب و کار بخواهد خودی نشان دهد، ورودی بگیرد و به درآمد دلاری برسد باید بیشتر روی گپ کیوردها کار کند. همچنین در وب خارجی باید روی ارزشمندسازی محتوا تمرکز کرد.»
وی افزود: «من خیلی از کسب و کارها را دیدم که همان سبکی که در وب فارسی با آن جلو می‌روند، در وب خارجی هم پیاده می‌کنند ولی جواب نمی‌گیرند. به عنوان مثال اگر می‌خواهید در وب خارجی محتوای خوب در زمینه سلامتی تولید کنید، پاراگراف به پاراگراف محتوای شما باید رفرنس (مرجع) داشته باشد یا به قدری روی برندسازی، لینک‌سازی و سوشال مدیا کار کرده باشید که گوگل شما را به عنوان یک رفرنس بشناسد. همچنین نویسنده شما باید دکتر یا متخصص باشد و حتی خود آن نویسنده هم باید در سایت و فضای سوشال مدیا، اعتبار لازم را داشته باشد. گوگل دارد به سمتی حرکت می‌کند که در آینده به نویسنده‌ها و افراد اعتبار می‌دهد.»
6. کلام آخر آقای حسینی برای مخاطبان محتوا مارکتینگ
خانم شفیعی: «برای کلام آخر، اگر مطلبی هست که تمایل دارید برای مخاطبان عنوان کنید یا تصور می‌کنید موردی مانده است که دوست دارید راجع به آن صحبت کنید، ما در خدمت شما هستیم.»
آقای مهدی حسینی: «واقعیت این است که از آنجا که من در وب خارجی فعالیت میکنم، می‌دانم که وب خارجی چند سال از وب فارسی جلوتر است. آنجا من یک سری نکاتی را متوجه می‌شوم که در وب فارسی هنوز وجود دندارد. یکی از آن‌ها، ارزش‌آفرینی است. ما در ایران به معنای واقعی کلمه، ارزش آفرینی نداریم؛ یعنی تولید محتوا در کار نیست و تقریباً همه چیز در جمع‌آوری مطالب و بازنویسی خلاصه می‌شود. در واقع محتوا در ایران، فلّه‌ای تولید می‌شود، یک رپورتاژ فلّه‌ای هم برای آن می‌نویسند و به همین راحتی سایت بالا می‌آید.»
وی افزود: «در وب خارجی اصلاً از این خبرها نیست و محتوا را حتماً باید یک متخصص بنویسد تا رتبه بگیرد. همچنین در وب خارجی، محتوا باید حرف جدید و متفاوتی برای گفتن داشته باشد. تصور من این است که در آینده، بازار محتوای ایران در اختیار کسانی قرار می‌گیرد که بتوانند ارزش‌آفرینی کنند. کسب و کارها باید سعی کنند محتواهای کامل و جامع تولید کنند و این تولید محتوا زیر نظر یک متخصص انجام شود.»
محتوا مارکتینگ؛ یک منبع عالی برای تولید محتوای ارزش‌آفرین
بسیاری از کسب و کارها می‌دانند که محتوای ارزشمند چه نقش مهمی در رشد و توسعه یک کسب و کار ایفا می‌کند و به همین خاطر دنبال محتواهای ارزش‌آفرین، نوین و متفاوت هستند. مجموعه محتوا مارکتینگ پدید آمد تا با تکیه بر توان تیم نویسندگان خود، محتوای عالی و ارزش‌آفرین مورد نیاز کسب و کارها را تولید کند. در صورتی که شما هم نیاز به محتوای یونیک و منحصر به فرد دارید، کافی است سفارش تولید محتوای خود را در سایت محتوا مارکتینگ ثبت کنید.
در صورتی که این مصاحبه برای شما جذاب و آموزنده بود، پیشنهاد می‌شود مصاحبه اختصاصی محتوا مارکتینگ با جناب آقای مهران منصوری فر را مطالعه کنید. در این مقاله، نکات زیادی در مورد بازاریابی محتوا و سئو خواهید آموخت. تاکنون در وب خارجی تولید محتوا داشته‌اید؟ از نظر شما سئوی محتوای خارجی با محتوای فارسی چه تفاوتی دارد؟ برای یادگیری تولید محتوا به زبان انگلیسی باید چه مسیری را طی کرد؟ لطفاً نظرها و پیشنهادهای خود را با ما و همراهان محتوا مارکتینگ به اشتراک بگذارید.
